“五一”旅游消费趋势数据报告④丨七天、全季、香格里拉领衔各价位段酒店品牌偏好榜

每经记者 杨卉    每经编辑 文多    

消费有态度，数据来说话。4月26日，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出第二期旅游消费趋势数据报告。此次调研共回收有效样本1109份，“五一”假期消费者出游态度指数为85.74，出游意愿强烈。

HCR慧辰股份公共事务部负责人黄勇指出，从此次调研数据来看，不少出手晚的消费者，已经被最近热门线路的无票、全价票或大涨的酒店价格给“吓退”了。

从受访者反馈信息来看，部分旅游产品，如酒店住宿，早在假期临近前就已率先涨价。

本次受访者平时关注的酒店类型分布如下：31.6%的受访者常住酒店为经济型/快捷酒店（如汉庭、7天、如家、锦江之星等）；28.4%的受访者常住酒店为中端酒店（如维也纳、亚朵、全季等）；29.8%的受访者常住酒店为高端酒店（如万豪、洲际、四季、希尔顿、香格里拉等）。9.8%的受访者更偏向于民宿，如别墅、小院、公寓等。

受访者不同价位/等级的酒店偏好

品牌倾向度方面，本次调研结果显示，常住快捷/经济型酒店的受访对象喜爱的品牌前五名分别为7天（51.9%）、汉庭（49.6%）、锦江之星（32.8%）、格林豪泰（31.1%）、速8（23.1%）。中高端酒店方面，全季（48.1%）、亚朵（43.9%）、维也纳（33.8%）、和颐（21.7%）登上前5名榜单。高端酒店方面，香格里拉（48.3%）、四季（40.5%）、宝格丽（39.3%）、洲际（20.5%）等品牌成为最受消费者喜爱的前几名。

不同酒店品牌受欢迎程度

94.2%的受访对象明显感受到了酒店价格的上涨。从涨幅“体感”来看，与今年2月相比，49.5%的受访对象认为4月的酒店价格普遍上涨了10%～30%；22.6%的受访对象认为涨幅在30%～50%；15.4%的受访对象感受到的涨价幅度为10%以下。此外，还有1.6%的受访对象认为，其常住类型的酒店2月以来涨价幅度至少已经翻倍。

消费者感受到的4月酒店的涨价幅度（与2月相比）

对此，北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏告诉《每日经济新闻》记者，涨幅在三成左右是比较多的反馈。而此次消费者感受到的涨价，一部分酒店是涨回到了疫情前，也有一部分在供求影响下涨价幅度较大。

她进一步指出，从酒店的角度出发，涨价是由于餐饮、布草等成本也在上涨，且大部分酒店仍是“用工荒”。尤其是以性价比获客的经济型酒店也提了价。

谷慧敏强调，三年疫情期间，很多酒店已经退出了原来的供给市场，或是因接待能力不足，暂时还不能回归。因此，目前真正挂到平台上供给的酒店房间较2019年是有减少的。供给下降的背景下，会议、商散需求却在快速回升，供需错配导致了此轮涨价。

在谷慧敏看来，从长期角度看，未来酒店价格降回去的可能性基本为零。“以往酒店也涨价，但幅度相对较小，是‘温水煮青蛙’，这次涨价幅度大且明显，很多消费者都深刻地感觉到了涨价。目前来看，在物价成本上涨的背景下，未来酒店也很难会将已经升起的价格再下调回去。”

封面图片来源：视觉中国