两大兼香事业部合并 郎酒：加速冲击兼香“百亿目标”

每经记者 熊嘉楠    每经编辑 文多    

郎酒宣布四代红花郎·红十停产次日，宣布对旗下兼香板块进行调整。

今日（5月9日），郎酒发布消息称，为进一步做强郎酒兼香事业，唯客是尊，根据市场发展需要，四川郎酒股份有限公司研究决定：四川古蔺郎酒销售有限公司龙马郎事业部、顺品郎事业部合并，设立四川古蔺郎酒销售有限公司郎酒兼香事业部，统筹运营郎酒兼香系列产品。

相应人事调整亦随之发出：原龙马郎事业部总经理陈振伟，任兼香事业部总经理；原顺品郎事业部常务副总经理甘雨彬，任兼香事业部常务副总经理。

对于此次调整，公司相关人士向记者表示：就是聚焦，加速冲击兼香“百亿（元）目标”。

作为“酱香高端、兼香领先、两香双优”战略的另一增长极，郎酒一直都非常重视兼香板块的布局。

2022年末，郎酒宣布销售额突破200亿元后，便开始寻求“后200亿时代”新的增长动能。2023年初，公司发布兼香战略以及“百年郎酒”总纲领。根据“百年郎酒”总纲领，2030年兼香板块计划销售收入达200亿元。

2023年9月，中国首座兼香白酒庄——郎酒龙马酒庄在泸州正式奠基开工，该项目总投资150亿元，将于2026年基本建成并投入使用。

2024年初，公司对小郎酒事业部和郎牌特曲事业部进行更名，分别升级为顺品郎事业部与龙马郎事业部，同时，公司开启兼香百亿倒计时，将在2025年末完成兼香型白酒百亿元销售目标。

据了解，郎酒浓酱兼香产品结构也在近年来不断完善，形成高端为龙马郎，其次是郎牌·黑马特、郎牌·白马特，以及郎牌特曲、顺品郎、小郎酒的产品矩阵。

“目前全国兼香（酒类市场）大约有400亿元的规模，并且还在快速增长，也正在成为许多酒企新的业绩增长点。”酒类分析师蔡学飞5月9日告诉《每日经济新闻·将进酒》记者。

他进一步表示：“龙马郎事业部、顺品郎事业部合并设立郎酒兼香事业部确实可以聚焦郎酒资源，对于郎酒来说，兼香基数小，增速高，而且增量大，优势明显，百亿兼香也是郎酒快速做大做强的重要增长极。”

“大趋势看，消费多元化趋势下，在全国市场，现在郎酒的兼香有很大的增量空间。白云边等兼香企业发展也挺好，兼香在起势阶段。从内部看，在郎酒主品牌价值赋能下，兼香可以充分利用郎酒的高端品牌形象，迅速导入全国市场，短期内获得高增长的机会是很大的。”蔡学飞认为。

封面图片来源：每经记者 张建 摄（资料图）