郎酒两大兼香事业部更名 打造顺品郎等战略大单品 709天冲刺百亿销售目标

每经记者 熊嘉楠    每经编辑 杨夏    

1月23日，郎酒年度十大图片发布暨2023品牌年会在郎酒庄园召开。

过去一年，郎酒完成了组织架构调整、核心产品升级、天赋生态酿酒区投产等重要，公司年度回款、市场出货两项数据也创下历史新高。去年9月，郎酒立足200亿再度提出了新十年计划：剑指千亿销售目标。其中，兼香型白酒作为公司重要板块，2030年要实现200亿元销售收入。

新年伊始，郎酒在此次会议中对兼香型板块的团队架构、产品定位做出了更为细致的规划。《每日经济新闻·将进酒》记者获悉，公司对小郎酒事业部和郎牌特曲事业部进行更名，分别升级为顺品郎事业部与龙马郎事业部，同时，公司开启兼香百亿倒计时（709天），将在2025年末完成兼香型白酒百亿销售目标。

兼香两大事业部更名

众所周知，青花郎是郎酒的核心，被郎酒集团董事长汪俊林称为“公司第一重要战略产品”。“百年郎酒”总纲领中提到，2030年，青花郎销售额要超过200亿元。公司亦在去年多次对青花郎、红花郎核心产品事业部进行了调整。

而作为“酱香高端、兼香领先、两香双优”战略的另一增长极，兼香板块的调整也同样重要。

郎酒股份总经理汪博炜1月23日宣布，郎酒销售公司小郎酒事业部更名为“顺品郎事业部”，郎牌特曲事业部更名为“龙马郎事业部”。

对于小郎酒事业部的更名，汪博炜表示，公司运作小郎酒多年已经做到了小瓶白酒的第一，但发现小瓶白酒的市场细分领域规模还是较小，更大的趋势就是光瓶酒市场，而且仍然在高速增长。

“公司如何顺应市场变化，同时结合郎酒浓酱兼香战略新一步的发展，我们的团队如何升级？首先从改名字开始。”汪博炜指出，正如2017年公司要突出青花郎的“头郎”，将红花郎事业部更名为青花郎事业部一样。

据了解，郎酒浓酱兼香产品结构在近年来不断完善，形成高端为龙马郎，其次是黑马特、白马特，以及郎牌特曲、顺品郎、小郎酒的产品矩阵。

此前，小郎酒事业部主要负责光瓶酒产品小郎酒和顺品郎的销售，郎牌特曲事业部主要负责龙马郎、郎牌特曲酒和郎牌·黑马特等产品的销售。

从上述事业部产品定位可以看到，此次更名升级也代表着公司兼香战略重心的整体上移。

板块2025年末销售达百亿

在团队升级后，公司也宣布了对顺品郎、郎牌·黑马特这2款产品的升级。

“任何一个价格段都需要战略大单品，同时我们看到了消费升级，看到了价格在不断向上的力量，所以我们要营销升级、品牌势能升级、产品价格段要不断地向上。”汪博炜说。

据悉，顺品郎将打造中国都市光瓶酒第一品牌，全面升级的郎牌•黑马特也将打造为中国浓酱兼香白酒价值之选。未来，郎酒还将推出浓酱兼香高端产品龙马郎。

汪博炜表示，公司4年前就在对顺品郎包装、酒质、产品定位不断升级，到今天已经准备了4年，公司已做好了充分的准备。他还表示，“去年顺品郎实现了高速增长，今年大概率还会实现翻番式的增长”。

据龙马郎事业部总经理陈振伟介绍，郎牌·黑马特聚焦百姓宴会和商务宴请两大消费场景，去年已开展超10万场宴会，触达超2000万消费者；1万家企业选定该产品为指定接待用酒。

去年9月，郎酒发布了“百年郎酒”总纲领。汪俊林为郎酒立下新的“351”工程发展目标，即2024年—2033年间，销售收入目标为300亿元/年、500亿元/年、1000亿元/年。其中，2030年兼香板块销售收入达200亿元。

产品、团队升级后，公司于今日启动了郎酒浓酱兼香百亿销售709天倒计时，即到2025年末，公司兼香板块销售收入要达100亿元。

可以看到，今日的倒计时实际上将上述“2030”目标进行了细化。

此外，去年9月，郎酒龙马酒庄在泸州正式奠基开工，该项目总投资150亿元，将于2026年基本建成并投入使用。

公司浓酱兼香产区的龙马酒庄，也将为郎酒完成“2030”销售目标提供产能支撑。据了解，龙马酒庄全面建成后，将实现郎酒浓酱兼香规划年产能15—20万吨、储酒目标50万吨。

​（文中图片来源均为企业供图）