郎酒集团董事长汪俊林：不断践行“三品”战略 郎酒定会成为世界级最好品牌之一

每经记者｜熊嘉楠    每经编辑｜董兴生    

白酒行业经历了过去几年的快速增长，逐渐迈入高质量发展阶段。行业整体驱动力已由渠道转向消费者，消费需求也经历了由量到质的转变。

3月23日下午，第四届郎酒庄园三品节发布会在郎酒庄园举行。郎酒集团董事长汪俊林在致辞中从产能储能提升、品牌建设、消费者体验、终端销售等方面对郎酒过去的成绩进行了总结。

汪俊林 图片来源：企业供图

在提升优质酱酒产能与品质方面，汪俊林表示，四年来，郎酒优质酱酒年产能由3万吨跃升至7万吨，储量由13万吨提升至22万吨，产能、储能、势能实现历史性升级。

此外，围绕唯客是尊的目标，加强消费者的体验与认同，郎酒早在2008年就开始规划建设郎酒庄园，将郎酒生产工艺与参观体验融合，至今庄园总投资已超200亿元。汪俊林透露，四年来，郎酒庄园已吸引了近60万人次到访。“郎酒庄园实实在在地成为了白酒爱好者的向往之地。”

产能提升与消费者体验互动最终的目的在于为公司的销售赋能。去年9月，郎酒立足200亿销售额再度提出了新十年计划：剑指千亿销售目标。

今年春节期间，郎酒瞄准大热的宴席市场，将红花郎作为主推产品，通过赞助春晚等品牌端、市场端大动作，以及开展线上线下联动的全方位、长周期铺开系列营销活动，进一步提升公司产品识别度与消费者站位。

汪俊林透露，今年春节期间，红花郎出货比同期增长80%以上。

另一方面，兼香型板块作为郎酒直面消费者的重要落脚点，今年初，郎酒对兼香型板块的团队架构、产品定位做出了更为细致的规划，对小郎酒事业部和郎牌特曲事业部进行更名，分别升级为顺品郎事业部与龙马郎事业部。同时，公司开启兼香百亿倒计时，将在2025年末完成兼香型白酒百亿销售目标。

去年9月，郎酒龙马酒庄也在泸州正式奠基开工，这是做强、做长、做大郎酒浓酱兼香白酒产品的标志性一步，该项目总投资150亿元，将于2026年基本建成并投入使用。

经过过去的行业调整，充分印证了白酒并不是短期投资、快速回报的产业，而是重资产、长投入、长回报，具有长周期发展规律的“时间产业”。

“我们就是要对每年千分之一、万分之一的进步进行奖励……五年、十年、二十年，郎酒一定会成为世界级最好的品牌之一。”对于未来，汪俊林说，“郎酒定会成为世界十大名酒，郎酒庄园定会成为世界级酒庄。”