未来商业早参 | 京东将在春晚送100辆车，消息称阿里考虑出售银泰百货

每经记者 刘雪梅    每经编辑 李卓    

| 2024年2月2日 星期五 |

NO.1 春晚接连重投送车，京东回应“三重加码”：2024年提速汽车市场布局

2月1日，继被曝重返央视春晚后，京东宣布将在今年春晚送出100辆车。前不久，京东才在湖南卫视跨年晚会上送出过特斯拉。跨晚、春晚接连送车，京东在下一盘怎样的棋？对此，京东内部人士回应记者：“2024年，京东将加速布局汽车市场。”

点评：关于京东重返春晚并送出100辆车的举措，这是典型的营销策略，旨在提升品牌曝光度和形象，提速汽车市场布局显示京东对汽车电商市场潜力的看好。京东此前已有在汽车销售、汽车用品以及养车服务等方面布局，此次加码意味着京东将更加重视汽车市场，势必会在供应链整合、平台服务优化以及线下服务网络拓展等领域做出更大投入。然而汽车市场竞争激烈，特斯拉、蔚来等品牌已经建立起了较为成熟的线上渠道，京东如何抢占市场份额，提供差异化服务是其需要解决的问题。

NO.2 消息称阿里考虑出售银泰百货

据界面新闻报道，阿里巴巴正在考虑出售银泰百货，已与几家公司有所接触，评估对方对收购银泰的兴趣程度。此举意味着分拆重组背景下的阿里，正在重新审视多年来的“新零售”战略。银泰集团曾是阿里执行“新零售”战略的重要组成部分之一。自2015年阿里提出“新零售”战略后，时任CEO张勇开始探索打通线上线下的新零售模式，并且主导推动了阿里多项重大投资决策。记者就上述消息向阿里巴巴方面求证，截至发稿，对方不予置评。

点评：阿里巴巴考虑出售银泰百货，这反映了阿里在整合资源、优化业务结构方面的战略调整。在电商行业增速放缓、竞争加剧的背景下，阿里可能将更多资源聚焦于核心电商平台和云计算业务这些增长潜力更大的部分，同时减少在传统零售及新零售的投入。这表明新零售战略可能正在经历优化过程，阿里需要在线上线下的结合上取得更高效的商业模式。出售银泰百货也可能是为了提高资金流动性，面对不断变化的市场环境，灵活的资金调度对于企业的生存和发展至关重要。

NO.3 阿里速卖通：加码韩国市场，推出“超大件”快线

记者从公司获悉，2月1日，阿里速卖通联合菜鸟发布消息，将继续加码韩国市场，推出“超大件”快线，大件家具、家电商品最快7日可送达韩国消费者手中。这也是继去年在韩推出“五日达”服务后，速卖通深耕韩国市场的新举措。速卖通方面表示，超大件快递专线后续还将拓展至更多国家和地区。

点评：阿里速卖通在韩国市场推出的“超大件”快线是其继续拓展国际物流能力的明确信号。这种针对特定海外市场的物流服务提升能在很大程度上增加阿里在全球范围内的竞争力。超大件家具、家电商品的快速配送能满足消费者对高效率物流体验的需求，而韩国市场的成功案例继续下去可能会成为速卖通在其他国家复制推广的典范。然而，维护国际物流网络的稳定性、降低运输成本以及应对国际贸易政策变动带来的影响，对速卖通而言仍然是个不小的挑战。

NO.4 奈雪的茶：截至1月底，开业加盟门店超150家，已选址门店300多家

2月1日，澎湃新闻记者从奈雪的茶方面获悉，开放加盟模式半年多后，截至1月底，奈雪全国门店已突破1700家。其中已开业加盟门店超150家，已完成选址的门店300多家，已缴纳意向金的加盟商突破1000人。部分地区如呼伦贝尔、龙岩、商丘等地加盟门店单月营业额突破70万元。奈雪的茶2023年上半年财报显示，其在全国各线城市门店经营利润率均突破20%，三四线及以下城市门店经营利润率达到21.7%。

点评：奈雪的茶加盟模式迅速扩张，能在短时间内开设如此多的门店，显示出品牌的强大吸引力和市场的接受度。不过加盟门店的快速增长也伴随着一系列挑战，包括保持品质、管理培训、以及后期的监督管理等，这些将直接影响品牌形象和长远发展。再者，对于连锁品牌而言，市场饱和度是另一项需要考量的重要指标，如何在竞争激烈的餐饮市场中寻找到合适的店址，同时避免无序扩张导致品牌稀释，是奈雪需要着重考虑的问题。从30%以上的利润率来看，奈雪在经营效率上有优势，但要维持这一优势并在加盟模式下得到复制，就需要更精细化的管理和创新策略了。

NO.5 多家快递公司宣布“2024春节不打烊”

2月1日，网上有报道说快递春节期间停寄，据多家快递公司，该消息不实。邮政、顺丰、韵达、德邦、京东等多家快递公司都宣布了“春节不打烊”的服务政策。

点评：关于多家快递公司宣布“2024春节不打烊”的消息，这是中国物流行业服务水平提升的一个明显体现。传统上，春节作为中国最重要的传统节日，很多行业会有长达一周甚至更长时间的休假，这在物流领域尤其明显。然而，随着电商和新零售的兴起，消费者的购物习惯已经彻底改变，节日期间的购物需求和在线消费活动大幅增加，快递服务的连续性已经成为影响消费者满意度和企业竞争力的重要因素。