未来商业早参 | 京东花上亿元重返春晚，四大AI玩法升级支付宝“五福节”

每经记者 刘雪梅    每经编辑 李卓    

| 2024年1月24日 星期三 |

NO.1 京东将重返春晚，抽奖送一亿份一分钱奖品

《晚点LatePost》独家获悉，京东将成为2024年央视春晚互动平台，春节期间京东将在App上设置春晚主会场，以抽奖互动的形式送出一亿份一分钱奖品，还包括汽车等实物商品，这些奖品将不只送到国内，京东内部正在讨论如何将这些奖品包邮送到海外。一位接近央视的人士称，要成为春晚互动平台，企业至少要花上亿元的赞助费用。此次京东并非春晚的独家合作平台。1月19日，小红书宣布成为春晚笔记与直播分享平台。这已经是京东第二次和春晚合作，上一次是2022年，京东是春晚独家互动合作伙伴。

点评：今年京东为什么重返春晚，一位京东人士的解释是，2023年是京东面临增长压力、渴求寻找更多下沉用户的一年。对现在的京东而言，抓住一切可能获得增长的机会，也许是当下最重要的事。一位电商行业人士称，春节一直是电商交易的低点——商家、工厂、快递员此时已经放假，消费者返乡与家人团聚，年货此前已经采购完毕，没有太多心思再在线上购物。但上述京东人士称，即使知道是低点，京东还是希望借此机会争取到更多下沉市场用户，因此设置了很多“一分钱”奖品。2023年，刘强东再次回归一线后，下沉市场成为整个集团最重要的战略方向之一。这一年京东零售的四大必赢之战中，下沉市场排在了首位。

NO.2 支付宝将在五福短视频发3亿红包，推出四大AI玩法

1月23日，支付宝宣布今年“集五福”将于1月29日启动，用户可通过刷短视频、逛直播间、参与打榜等多种方式获得红包，总额高达3亿元。其中，从1月29日到春节期间，用户在支付宝看视频、分享并邀请好友看视频，红包还会变更大。此外，短视频还会上线“五福全民冲榜赛”活动，包含宝藏达人榜、全民创作榜、新星带货榜、捧场助力榜，共4大榜单，52场挑战赛，用户可通过发视频、评论、点赞、消耗福卡等方式参与到打榜活动中，参与创作者冲榜成功最高可获得10万元奖金。

点评：支付宝五福承载着中国深厚的“福”文化传统，是科技传承、激活、焕新传统文化的经典案例。玩法上新，是今年“五福节”的一大看点。今年参与“五福节”的商家数也创历史新高，数据显示，作为全网唯一连续8年春节陪伴用户的数字节日，支付宝“五福”已累计吸引了7亿人参与，去年共传递了128.6亿张“福卡”，今年全新的“五福节”将推动这个“国民IP”迎来又一次迭代创新。

NO.3 2023年便利店行业新开门店超1.3万家

1月23日消息，2024年伊始，中国连锁经营协会对59家便利店样本企业2023年的经营情况进行了摸底调查，涉及110638家门店。从统计结果看，2023年便利店企业呈现回暖趋势。样本便利店企业新开门店13148家，关闭门店4076家，净增门店9072家。数据显示，零售额增长是主流。2023年，81.4%的便利店企业销售总额同比实现增长，16.9%的企业销售总额同比出现下降。

点评：2023年便利店行业新开门店超1.3万家，表明该行业正经历复苏。这一趋势将促进市场竞争加剧，对行业内的企业构成一定压力。然而，对于投资者而言，这可能意味着行业前景乐观，但仍需关注个体企业的运营能力和抗风险能力。整体来看，便利店行业的增长态势表明消费者需求的多元化和品质化。

NO.4 闲鱼回应开线下店：还在试运营阶段

1月23日消息，据闲鱼官方微信发布的最新消息，首家闲鱼循环商店将于1月28日正式开业，提供全品类闲置寄卖服务，目前以社区店形式为主，服务社区周边两公里乃至本地同城的消费者。对此，闲鱼方面表示，闲鱼线下循环商店还在试运营阶段，主要以社区店形式服务社区周边乃至同城用户，这一模式目前还在探索中，后续如有进展会第一时间同步告知。

点评：闲鱼开设线下店的回应显示其正在试运营阶段，主要以社区店形式服务社区周边乃至同城用户。此举可能有助于扩大品牌渗透和增强二手交易的触点，但也会增加经营成本。对于投资者而言，这可能带来新的商业机会，但也需要关注运营风险。此举可能引起消费者和行业的关注，并可能引领二手交易市场的创新趋势。