传媒行业快报：“春笋计划”推陈出新，鸿蒙游戏蓄势待发（华金证券研报）

每经AI快讯，2024年1月12日，华金证券发布研报点评传媒行业。

投资要点

热点事件：1月8日，腾讯控股（00700.HK）IEG(互动娱乐事业群)召开内部员工大会，发布自研项目“春笋计划”，以对新机会、新玩法及垂类游戏孵化增加研发资源投入。1月10日，华为官方宣布网易首款鸿蒙原生游戏《倩女幽魂手游》完成开发，成为首款完成开源鸿蒙适配的Unity中国引擎游戏。目前正在适配OpenHarmony的Unity游戏还包括《诛仙手游》、《巅峰战舰》等。

古风玄幻和武侠游戏题材赋能多赛道，存在长期需求。根据伽马数据&数数科技《2023中国移动游戏品类发展研究报告》，2022年，移动端玄幻题材游戏市场用户规模近1.9亿人，近两年需求端保持相对稳定。超40%用户有强意愿体验新游，超30%移动游戏用户对玄幻题材感兴趣，这表示用户对玄幻题材关注度仍保持在高位；消费率超过90%，50%以上用户月均消费在100元以上；25-39岁消费主力用户占比超60%，具备更为稳定的游戏消费能力。玄幻题材游戏《倩女幽魂手游》成为首款完成开源鸿蒙适配的Unity中国引擎游戏，预计将获取高关注度，有望催化相关题材游戏赛道蓬勃发展。

“鸿蒙千帆起”，游戏牵手鸿蒙生态，双向赋能。华为早在2023年8月的发布会上就宣布了《倩女幽魂手游》这款游戏，彼时刚刚完成主体渲染和逻辑打通，同时完成视频、音频、登录等多个SDK移植。官方表示，接入鸿蒙后，游戏性能将实现质的飞跃，画面也将更加稳定、清晰和流畅。目前已官宣（即将）适配原生鸿蒙的主要应用或厂商中，不乏熟悉的身影：京东、美团、去哪儿、小红书、新浪微博、《三国杀》系列、支付宝、米哈游、爱奇艺、喜马拉雅等。鸿蒙生态的发展标志着国产自研操作系统生态有望不断做大做强，或将为产业链带来更多发展机会，从而对国内科技产业的创新能力和自主可控产生积极的促进作用。而游戏作为科技行业的优质资产，将使得科技成果有效变现，从而实现和自研平台的双向赋能。

优质IP长效赋能游戏内容端发展。基于耳熟能详的优质文学或动漫等作品，诸多国民级IP有望为游戏产品在内容端持续催化，提升用户粘性和价值认同，长效赋能游戏发展。

投资建议：头部厂商引领创新风潮，牵手鸿蒙生态，预计将长效赋能内容游戏制作，赋能产业发展。建议关注：腾讯控股（0700.HK）、网易-S（9999.HK）、恺英网络（002517.SZ）、完美世界（002624.SZ）、世纪华通（002602.SZ）、巨人网络（002558.SZ）、游族网络（002174.SZ）、三七互娱（002555.SZ）、掌趣科技（300315.SZ）、阅文集团（0772.HK）、中手游（0302.HK）、神州泰岳（300002.SZ）、奥飞娱乐（002292.SZ）、因赛集团（300781.SZ）等。

风险提示：监管政策不确定性、应用端和新平台生态适配不及预期等。

(来源：慧博投研)

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(编辑 曾健辉)