“价格战”未能奏效？东风集团股份连续五年销量下滑，预借电动化做大自主品牌

每经记者 孙桐桐    每经编辑 孙磊

日前，东风集团股份（00489.HK）发布的销量数据显示，2023年其累计销量为208.82万辆，同比下滑15.27%。其中，商用车板块好于乘用车板块。东风集团股份乘用车全年累计销量为174.48万辆，同比下滑19%；商用车全年累计销量为34.34万辆，同比增长10.33%。

此外，2023年，东风集团股份新能源汽车累计销量34.8万辆，同比微增0.5%，主要拉动因素仍来自于商用车业务。数据显示，东风集团股份新能源乘用车累计销量为30.39万辆，同比下滑5.1%；新能源商用车累计销量为4.41万辆，同比增长71.3%。

值得注意的是，2023年初，东风系各大品牌在湖北省掀起降价潮，打响行业“价格战”第一枪，随后引发全行业跟进，形成愈演愈烈的“价格战”。不过，大幅降价并未改变东风集团股份销量持续下滑的状态。

《每日经济新闻》记者梳理东风集团股份多年发布的产销数据公告发现，自2018年起，东风集团股份销量开始走下坡路，连续五年销量持续下滑，并且近两年下滑幅度有扩大趋势。数据显示，2018~2023年间，东风集团股份年销量分别为305.22万辆、293.2万辆、286.83万辆、277.51万辆、246.45万辆和208.82万辆，同比分别下滑7.07%、3.94%、2.17%、3.25%、11.19%和15.27%。

对此，《每日经济新闻》记者向东风方面询问是否有相关提振销量的举措，对方并未做出相应回复。

近年来，东风集团股份乘用车板块下滑较为严重，特别是曾经增长势头强劲的日系合资品牌，东风日产和东风本田两大板块在新能源浪潮下销量不振。

以2023年为例，东风集团股份在产销数据公告中显示，其乘用车累计销量为174.48万辆，同比下滑19%。从不同品牌来看，仅岚图汽车由于基数较小，实现同比大幅增长。东风日产累计销量为72.31万辆，同比下滑21.53%；东风本田累计销量为60.48万辆，同比下滑8.54%；郑州日产乘用车累计销量为7831辆，同比下滑33.48%；神龙汽车累计销量为8.03万辆，同比下滑35.81%；东风柳汽乘用车累计销量为8.57万辆，同比下滑29.94%；东风乘用车公司累计销量为11.7万辆，同比下滑38.63%；易捷特新能源累计销量为7.45万辆，同比下滑25.08%。

图片来源：每经记者 孙桐桐 摄

实际上，随着电动化变革深入，自主品牌强势崛起，车企依靠合资品牌“过日子”的时代一去不复返，只有做强做大自主品牌才能在激烈的竞争中掌握一定话语权。

东风集团股份的母公司——东风公司，显然已经认识到自主业务的重要性，也在新能源汽车领域积极布局。早在2021年，东风公司新能源转型之路就已全面铺开，并已投入巨额资金。当年4月，东风公司提出“东方风起”计划和科技创新“跃迁行动”，着力推进新能源和智能驾驶跃迁式发展。

进入2023年，东风公司对其自主乘用车业务，特别是在电动化转型方面，进行了大刀阔斧的改革，并宣布了一系列行动举措。

2023年年初，东风公司提出“转型升级三年行动”，目标是到2024年，东风自主乘用车主力品牌全新车型100%电动化；到2025年，东风自主乘用车与合资品牌的销量比例达到1:1，各200万辆，其中新能源汽车销量占自主品牌的50%，占自主品牌乘用车的70%。

随后，2023年8月，东风公司宣布实施东风乘用车新能源“跃迁行动”，对自主乘用车新能源事业进行重大管理体制调整，由集团一体化管理东风品牌下东风风神、eπ、东风纳米三大产品系列品牌，东风公司领导挂帅，集团总部上阵打仗。至此，东风在乘用车领域形成面向豪华电动越野市场的猛士品牌、面向高端新能源市场的岚图品牌，以及面向主流市场的东风品牌的全新品牌格局。

此后，东风公司又宣布实施新能源“跃动工程”，成立研发总院，构建“1+n”研发体系，聚焦新能源转型升级，深度整合集团研发体系及研发资源，全面提升研发效能。

图片来源：每经记者 孙桐桐 摄（资料图）

一系列调整举措过后，2023年东风集团股份在新能源汽车领域实现微增，但新能源乘用车板块仍未见起效。数据显示，2023年，东风集团股份新能源乘用车累计销量为30.39万辆，同比下滑5.1%。

对比之下，乘联会数据显示，2023年，国内新能源乘用车累计批发销量为886.4万辆，同比增长36.3%，渗透率为34.7%，较2022年的28.1%提升了6.6个百分点。

进入2024年，东风集团股份加速推出多款自主新能源产品。例如，1月7日，定位小型纯电市场的东风纳米01，正式上市并同步开启交付。定位中大型轿车的东风eπ007将在1月16日正式开启预售，提供增程版和纯电版两种动力系统，计划于2024年第一季度正式上市。

东风集团股份在公告中称，基于对2024年中国汽车市场发展预判和集团发展态势，董事会初步将集团2024年销量目标定为270万辆，相比2023年的销量增长约29%。其中，乘用车销量目标定为228万辆，相比2023年销量增长约30.7%；商用车销量目标为42万辆，相比2023销量增长约20.7%。