互联互通再进一步？微信视频号、朋友圈、小程序广告可直跳淘宝天猫

每经记者 陈婷    每经编辑 刘雪梅    

大消息！互联互通更进一步？

《每日经济新闻》记者了解到，9月25日，阿里妈妈与腾讯广告进一步深化合作：微信视频号、朋友圈、小程序等优质广告流量通过阿里妈妈UD效果广告，可直跳淘宝、天猫商家的店铺、商品详情及淘宝直播间。

淘宝直播方面也向记者强调，基于本次深化合作，商家直播间、达人直播间也能抢占视频号的新流量机会。本次合作，微信朋友圈和视频号等广告资源，对淘宝直播实现全量开放，以满足直播间“高规模场观、成交”的双目标。

同时，双方还在人群互补、系统共建等方面展开深度融合，满足商家在店铺、直播、内容3大经营中心的不同经营目标。对今年的天猫双11，双方还将共同启动“双11超引爆计划”，投入亿元补贴商家。

对于阿里巴巴而言，这意味着其有望获得渴盼已久的增量流量，而这也是扩大腾讯广告收入的重要机会。据腾讯上月公布的2023年第二季度财报显示，当季视频号广告收入超过30亿元，占腾讯广告收入的12%。财报电话会消息显示，未来腾讯将逐步提高微信视频号的广告占比，并将其转化为更多的收入。与阿里妈妈的深度合作，也顺应腾讯这一战略。

可以发现，自2021年以来，腾讯与阿里巴巴的互联互通正日渐升级。

2021年9月13日，国新办举行新闻发布会，工信部新闻发言人、信息通信管理局局长赵志国在会上表示，工信部按照有关决策部署，在前期开展APP专项治理基础上，经过深入调研、广泛听取各方意见，于该年7月启动了为期半年的互联网行业专项整治行动。

赵志国指出，治理中关注的一个重点，就是屏蔽网址链接，这也是该次重点整治的问题之一。

会议结束后，腾讯回应称，坚决拥护工信部的决策，在以安全为底线的前提下，分阶段分步骤地实施。互联网平台间的相互屏蔽就此开始成为过去式。

2021年11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》称，微信于即日起开始对外部链接管理措施进行更新，在点对点聊天场景中将可直接访问外部链接；在群聊场景下，试行开放电商类外部链接直接访问功能；后续计划开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。据了解，此则声明为微信在“互联互通”背景下对外链规范的进一步升级。

也正是在2021年底，不少媒体开始报道，手机微信已经可以直接打开淘宝商品链接，在跳转到淘宝商品页面后可使用支付宝购物。

就广告合作方面，自2021年腾讯视频、腾讯新闻等app广告可直跳淘宝以来，阿里妈妈和腾讯广告的合作也逐步走向深入。

另据有关媒体报道，阿里妈妈与腾讯广告双方的合作，可以追溯到2021年。这一年，腾讯视频、腾讯新闻、QQ系的广告流量接入阿里妈妈UD，双方迈出流量合作的第一步。

不仅是阿里与腾讯之间，互联互通早已成为互联网平台的大势所趋。2022年1月，1月17日，百度宣布联合美团、小红书、顺丰、携程、知乎、同程、猫眼、58同城等十余家企业宣布开启互联互通深度合作，将以春节为起点，在流量、技术、服务生态三大层面展开互联互通合作。

此外，今年618前，阿里妈妈UD与腾讯广告首次双边联合补贴，朋友圈广告也首次支持“一跳”直达淘宝APP站内，帮助商家搭建了“引流—转化—沉淀”最短路径；与此同时，视频号信息流广告资源上线，更广阔的短视频流量开放给了淘系商家。

如今，互联网平台之间的合作已经深化到广告层面。今年双11，淘宝天猫有了来自腾讯广告的进一步流量加持，还将玩出什么新花样，值得进一步关注。