一周未来商业丨京东集团CEO许冉详解未来20年“35711”梦想路线图、618“梅西效应”高涨、极兔港交所递交招股书

每经记者 王紫薇  王郁彪  赵雯琪  陈婷  杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

此次我们为您盘点6.12日-6.18日期间，共11件热点新闻事件。

#电商/新消费#

1、【苏宁易购上百万款商品将接入百度电商】

6月13日，苏宁易购（SZ:002024，股价1.96元，总市值182.48亿元）宣布与百度电商以618为契机达成深度合作。苏宁易购全品类上百万款商品将接入百度电商，合作内容涉及搜索、直播、视频、商城等。后续双方或将共同探索智能电商领域。

未来商业短评：不久之前，苏宁易购与抖音深化战略合作，首批入驻1000家门店。这一次，苏宁易购又与百度电商达成了合作。2023年，苏宁易购正进一步深化其“零售服务商”战略。在新战略下坚定前行的苏宁易购，能尽快回血吗？

2、【618“梅西效应”高涨】

6月14日下午3点，足球巨星梅西正式出现在淘宝直播李宣卓直播间。梅西现身时，直播间的场观已经达到了将近170万，到梅西离去前，场观已经超过238万。据淘宝直播方面的说法，梅西在李宣卓直播间的现身是此次中国行中唯一与粉丝互动的机会，淘宝直播是独家平台。据悉，李宣卓是遥望科技旗下自孵化的头部主播之一。6月15日晚8:00，阿根廷vs澳大利亚友谊赛在新工体打响。绿茵场上，身着红色工作服的京东快递小哥栾玉帅在开球仪式中，为球王梅西送球。开场仅81秒，梅西就攻入一记世界波。

未来商业短评：种种迹象都在表明，梅西本次中国行不愧是国内直播平台争抢的对象。只是，这么一个“涨粉”的大好机会，为何花落李宣卓直播间？究其原因，与有淘宝直播官方的牵线搭桥有关。这说明着，淘宝直播正有意扶持新入淘的MCN机构以及新入淘的主播。本次将梅西引入李宣卓直播间，便是其释放的强烈信号。而京东这波营销适逢618和二十周年大庆，丝毫也不示弱。

3、【京东618高潮开启 超30%国产品牌成交额增长超100%】

6月17日晚8点，京东618的高潮期开启，10分钟内，30%国产品牌成交额同比增长100%，以旧换新订单成倍增长，京东云每秒用户访问峰值同比提升119%。此外，今年京东618，新品对整体销售的拉动超过30%。10分钟内，京东新品销售额就超过了5月日均的全天销售额。

未来商业短评：虽然多数消费者对今年618的反映大多强调“平淡”，但平台一侧，今年618确实是近几年相对最为“激进”的一年。消费是一个系统，它维护着秩序和组织的完整。电商大促则作为消费世界最强符号，一直在变，也一直在求变。

4、【京东集团CEO许冉详解未来20年“35711”梦想路线图】

6月18日，京东迎来二十周年。在当天向56万员工发送的《凝心聚力迈向“35711”梦想》全员信中，京东正式提出了面向未来二十年的“35711”梦想：能有3家收入过万亿人民币、净利润过700亿人民币的公司；5家进入世界五百强的公司；7家从零做起市值不低于1000亿人民币的上市公司；能为国家缴纳1000亿人民币税收；提供超过100万就业岗位。

未来商业短评：从中关村一家初创公司到年收入过万亿元的世界500强，京东走过了二十年发展之路。这二十年，也是中国电商零售行业飞速发展的二十年。在这个过程中，京东也逐渐成长为一家新型实体企业，在零售、物流、云科技、大健康等方向上布下了坚实的产业基础。

#物流/供应链#

1、【满帮旗下运满满冷运获得B轮融资】

6月15日，满帮集团旗下的数字冷链平台运满满冷运宣布完成数亿元人民币的B轮融资，本次融资由心资本和GGV纪源资本联合领投，襄禾资本、外运产业基金跟投。满帮集团相关负责人向北京商报记者透露，目前运满满冷运暂无独立上市计划，“当前运满满冷运仍会专注于搭建基础建设”。

未来商业短评：一直以来，冷运行业都是一个性感但难以接地气的行业，重资产、长期大规模的投资让很多小企业望而却步。虽然顺丰、京东、阿里等巨头争相布局，行业依然很难跑出头部企业，小、散、乱成为当下行业现状。不过这两年来，在疫情的催化和消费升级的推动下，冷链市场需求旺盛，也刺激着不少跨界者跃跃欲试。满帮想要将过去十几年在公路货运数字化运营的经验用在开拓冷运业务上，不过满帮能否在冷运市场再造一个“小满帮”，有机遇，更有挑战。

2、【极兔港交所递交招股书】

6月16日晚间，极兔在港交所递交招股书，招股书显示，极兔2020年、2021年、2022年营收分别为15.35亿美元、48.52亿美元、72.67亿美元（三年近1000亿元人民币）；期内利润分别为-6.64亿美元、-61.92亿美元、15.73亿美元。对于2022年产生的净利润，极兔解释称，主要是由于按公允价值计入损益的金融负债的公允价值收益。而在中国市场，极兔短短三年实现业务量从20亿到120亿的飞跃，招股书显示，极兔速递2022年在中国的包裹量占据10.9%的市场份额，不过中国市场也一直处于亏损状态：过去三年中国市场净利润分别为-6.16亿美元、-9.4亿美元、-3.35亿美元，相比之下，东南亚市场过去三年均为盈利。

未来商业短评：一年起网、两年扩张、三年上市，极兔速递正在按照坊间流传的成长计划行进。2015年成立于印尼，2020年中国起网，2023年递交招股书，相比于其他几家快递公司的上市历程，极兔有望成为从成立到上市速度最快的快递公司。而极兔的上市也必将影响加盟制快递公司的竞争格局。

#生活服务#

1、【抖音外卖放弃1000亿元GMV目标】

6月14日，有媒体报道称抖音外卖终止了今年达到1000亿元GMV的目标，具体原因为上半年业务进展未达预期。今年1-3月抖音外卖的总GTV（核销后交易总额）在2.5亿元左右，均单量维持在1万-2万单。《每日经济新闻》就此向抖音生活服务方面求证，对方目前对此没有回应。

未来商业短评：外卖作为本地生活大蛋糕的重要一环，抖音生活服务自然想快马加鞭。显示2021年传出的心动外卖，再是与饿了么合作、加码团餐配送，抖音在外卖领域的尝试一直没有停止。面对美团在这一领域的坚固护城河，抖音外卖仍需不断打磨模式，才能切除蛋糕来。

2、【同程旅行启动线下门店加盟计划】

6月16日，同程旅行（HK00780，股价17.88港元，市值400.83亿港元）召开线下发布会，宣布正式启动线下门店加盟计划。据了解，该计划旨在打通“线上+线下”旅游度假服务链路，目前，同程旅行首批线下加盟门店正陆续在上海、江苏、浙江等省市落地。据悉，同程旅行将打造包括品牌、技术、产品、流量等在内的全新赋能平台，助力线下加盟店发展。

未来商业短评：随着旅游行业的进一步复苏，OTA平台近期也动作频频。启动线下门店加盟计划，同程旅行正在走入线下。对于平台而言，走入线下不仅可以进一步提升品牌影响力，也有望打造出新的增量空间。

3、【本土仓储会员超市fudi开出新业态fudi+ 瞄准商圈“遛弯”的年轻人】

6月18日，本土仓储会员超市fudi于京西大悦城开出新业态fudi+精选超市。fudi方面告诉《每日经济新闻》记者，fudi+隶属于fudi生态，是定位为城市地标性购物中心标配的精选超市品牌，SKU达到7000+。记者了解到，fudi+精选超市是非会员制超市，无需办理会员卡即可购物。值得注意的是，fudi+精选超市开店速度很快，这已经是两个月内开出的第二家。

未来商业短评：第一家fudi+精选超市（五道口店）开业至今霸榜商超垂类榜单近50天，并通过烘焙、水果等符合中国胃的选品迅速在社交平台上形成话题，曝光量破百万。fudi+精选超市或可看作fudi内部对自身业态轻量化的一种业态打造，也可以看作是对标盒马等新型超市业态的新尝试。

#创新创投#

1、【新锐咖啡品牌“小咖”完成4.48亿元B轮融资】

6月16日，新锐咖啡品牌“小咖”已完成4.48亿元B轮融资，本轮由清望资本领投，老股东跟投。小咖成立于2017年，品牌最初以To B的自助咖啡机业务打入市场；2021年底，开始开设线下咖啡门店。本轮融资前，小咖曾获得总金额超过3亿元的四轮融资，主要用于自助咖啡机的研发与市场投放。截止今年第一个季度，小咖在北京、成都、广州等一、二线城市已经投放超过3万台自助设备，获得正向盈利。本轮融资过后，小咖自助设备的研发及生产工厂、物流仓储等将会迁移至九江市。

未来商业短评：企查查数据显示，2022年共有31起咖啡相关的融资事件，其中既有Seesaw Coffee、花田萃等市场热门项目，也有比星咖啡、熊爪咖啡等新生品牌。2023年，资本助力下咖啡市场争夺战从一二线城市加速蔓延至低线市场。小咖聚焦下沉市场，以二三四线城市为切口，县级城市占总店型的20％~30％，用户画像是以95后大学生为主导的年轻消费群体。并且，清望资本创始管理合伙人李立东表示，小咖与其他咖啡品牌不一样的地方在于其团队强大的软硬件技术背景，小咖选址从自助设备切入咖啡市场，凭借在B端的影响力和渗透力，迅速开始布局线下门店。

2、【烘焙品牌牛角村或已申请破产】

6月14日，社交平台上流传出一份北京12315对牛角村烘焙三里屯店一名储值卡会员投诉内容回复显示，北京牛角村餐饮管理公司已向北京破产法院申请破产，正在进行破产清算，公司银行账户均已冻结，会员预付卡储值金也纳入破产清算债权债务。据界面新闻报道，从北京牛角村一加盟店了解到，牛角村公司已经破产，该店不能使用牛角村直营门店的储值卡，目前北京仅有两家牛角村烘焙店，与直营店均无关系。《每日经济新闻》记者拨打北京牛角村餐饮管理公司发现，该公司官方号码已为空号。牛角村成立于2015年，2016年4月，牛角村在北京三里屯通盈中心开出第一家门店。2017年5月，牛角村完成了2500万元的Pre-A轮融资，投资方包括大地宏涛、文化中心基金等，此外还包括吴秀波、杨坤和夏雨等知名艺人。牛角村曾创造“月流水约360万元，单店日流水峰值接近7万元”的业绩。高峰期门店更是达到28家，其中直营店就占16家。

未来商业短评：2021年年底，牛角村发布通知，关闭北京所有加盟门店的储值通道，顾客储值直接通过微信小程序进入公司账户，但储值用户在加盟店消费的金额并未得到返还。2022年，牛角村对加盟店欠款达数百万元。因此北京多家门店已不接受储值卡用户，也不再从总部批发牛角包面团，实际已独立运营。除了和加盟商的隔阂纠纷之外，牛角村的失败还归因于产品缺乏创新迭代，有加盟商曾向媒体透露，“新品研发以前一年或一个季度还能出两三个，后来研发就没人管了，总部的人基本都离职了。目前牛角村大概有五六十个SKU，2019年至今没出过任何蛋糕新品。”