微度假、沉浸式旅游、国潮引爆社交，曲江文旅融合何以频出圈？

身着华服畅游曲江，沉浸式打卡国风建筑，梦回盛世大唐；乘坐全国首个戏曲文化主题观光车秦腔号，体验传统戏剧文化的同时畅游西安；在大明宫国家遗址公园等地，打卡粉色秋天，成为小红书热门分享。大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园等网红景点刷屏央视。

曲江新区参与运营的第九届丝绸之路国际电影节于1月1日开幕，电影人与影迷共赴光影之约，“一带一路”沿线国家以开放与拥抱的姿态，共襄丝路文化盛会，西安的国际风范尽数展现。

文旅融合成为旅游领域最热话题的当下，擅长文旅运作，对文旅风向一向敏锐的曲江新区，从网红IP不倒翁小姐姐，李白对唐诗送肉夹馍的沉浸式旅游，到露营的微度假，长安十二时辰，城市旅游观光车，曲江文旅融合向来爆款频出。

而今年年初的丝绸之路国际电影节，再次火热出圈，这背后的逻辑是什么？

大唐不夜城，“李白”与游客互动

杀入露营赛道曲江兴起“微度假”

约上三五好友，来场逃离城市的浪漫之旅，一顶帐篷、一张餐布、一方小天地，就是属于自己的快乐周末，沙滩、帐篷、烧烤、草地、美食、音乐，露营成为当下最流行的旅游休闲方式。

去年“五一”，曲江新区启动“曲江绿野露营计划”，开启杜陵芳草营地、芙蓉湖畔营地等露营场景，杀入露营赛道。

数据显示，露营火了后，曲江新区共计接待市民游客约233.74万人次，?踏青露营成为吸引了市民的C位方式，且更多游客选择短期游，即一天时间来曲江体验自然风光和盛唐文化。

露营火爆背后，是受疫情常态化影响，旅游方式的新变，即微度假的兴起，以本地为中心，一种近车程、短距离、高频次的休闲度假新生活方式。

露营是曲江新区创新文旅融合的一个缩影，疫情常态下，曲江新区积极顺应微度假风口，开发新的文旅融合的模式和产品，成为微度假和休闲度假游的热门区域。

以露营为例，曲江新区依托景区优势，提供了更多元的露营场景，如杜邑遗址公园的草地，大唐芙蓉园的湖景，同时创新飞盘、户外剧本杀、亲子娱乐、音乐节、户外电影等多元业态，更是全国首创“有序露营”的“新玩法”，引爆西安旅游市场。

此外，近年来曲江新区将芙蓉新天地、曼蒂广场等商业场景，围绕“场景引领消费”理念，开启商业5.0模式，打造城市微度假目的地。如前者丰富的高端酒店、零售百货、文化场馆、生活配套、餐饮美食、亲子教育、休闲娱乐、体验式书城等业态。后者爆红出圈的文旅商项目长安十二时辰。

去年国庆假期期间，去曲江新区休闲度假已成为市民游客的首选，数据统计，一日游游客占到旅游总人数的91.17%，54.55%的游客选择与朋友结伴出游，33.44%的游客选择亲子家庭出游。

因为多元的微度假场景，曲江新区更是吸引了大批年轻人，国庆节假期，有86.36%的市民游客年龄在25~44岁之间。

第九届丝绸之路国际电影节陕西电影项目推介会

传统景区“出圈”沉浸式业态吸睛

西安曲江新区是全国首个区域性、多景点整体打包晋级的国家5A级旅游景区，拥有西安城墙、大雁塔、大唐芙蓉园等众多文化资源，由于所持文化资源的唯一性、排他性和独特性，其向来是传统观光旅游的热门打卡地。

而沉浸式体验业态引爆文旅消费新热潮的当下，曲江新区很早就尝试在传统景区观光之上，做入多元沉浸式旅游业态，探索文旅融合创新的全新模式，曲江全域旅游已由传统观光升级为沉浸式旅游，爆款频出。

以大唐不夜城为例，其出圈是2019年抖音火爆的不倒翁小姐姐，而这种爆红并非昙花一现，而是持久性的，后还被列为“全国示范步行街”。

这背后的逻辑是，大唐不夜城以盛唐文化和夜游文化为主线，融合多元商业消费业态，同时依托声光影的场景渲染，不倒翁小姐姐，李白对唐诗得肉夹馍等沉浸式演艺，文化体验项目《簋唐楼》等，全场景沉浸体验式旅游，让游客做一场“唐朝幻梦”。

“我在抖音刷到视频，就一直想来西安体验盛唐文化，国庆放假终于有机会来大唐不夜城了”，湖北游客王颖兴奋地表示。

而据“十一”期间游客评选出的西安最喜欢的景区，曲江有6个景区上榜，大唐不夜城更是以40.79%的占比高居榜首。

同样，长安十二时辰的火爆，西安城墙“金甲武士”文言文式的劝导语出圈，其核心也是沉浸式旅游体验。

再如全新的文旅融合产品《寻梦·芙蓉里》大唐仕女空间站，每晚7:30在大唐芙蓉园仕女馆上演，囊括仕女文化溯源、全场景沉浸体验以及解谜推理游戏于一体。

“我是看网上评价特别高，慕名来的，观众跟着演员穿梭于仕女馆、酒肆、成衣铺等盛唐场景，沉浸式感知盛唐风采，还有盖章集卡的游戏互动”，游客李甜表示，这种旅游体验新奇又有趣，值得安利更多人体验。

曲江文旅融合的成绩亦频在央媒刷脸，国庆假期，CCTV-1、CCTV-13《新闻联播》和CCTV-4《中国新闻》聚焦大雁塔、大唐不夜城、大唐芙蓉园。

数据显示，去年国庆假期，西安曲江新区成爆款旅游地，共接待游客156.11万人次，其中，重游游客量达到79.87%，即游客3年内2次以上来到曲江，新客流量则达20.13%。

陕西师范大学旅游设计院院长马耀峰称，沉浸式旅游核心是故事场景再现和游客交互体验，是未来文旅产业发展趋势，曲江新区能出这么多爆款IP，是因为其对文旅资源的深度整合，让传统景区有了持久的流量引力，也拓宽了文旅消费市场，提升了城市文化软实力。

现代国潮碰撞传统文化“潮”起来

2022年1月20日，国务院发布《“十四五”旅游业发展规划》，推进文旅融合，重点强调了要促使文化旅游与科技、教育、交通、体育等等相加相融协调发展。

这意味着从旅游角度来说，文化不仅是要融合旅游，它的边界和外延更为宽泛，可拓展和探索的场景也更为丰富。

而曲江新区文旅融合创新很重要一点在于，依托西安深厚的文化积淀，找到传统文化精神内核和现代价值，及历史和现实的结合点，在传统上创新现代、时尚、国潮、国际元素，让传统文化变得“潮”起来，吸引Z时代年轻消费群体。

如文旅融合和国潮碰撞，曲江打造了“中华传统汉服节”、华服日、时尚周等活动，现在只要行走在大唐不夜城、大唐芙蓉园、长安十二时辰等景区，到处可以看见身着唐装、汉服的年轻人，已经成为一种文化潮流。

文旅邂逅电影，则有丝绸之路国际电影节，第九届丝绸之路国际电影节年初开幕，海内外的电影界人士齐聚星光璀璨，“金丝路奖”吸引90个国家和地区的1598部影片参与竞逐，众多主题活动不仅是国际化的电影盛会，亦是一场惠民的文化盛宴。一场活动带火一座城，多元消费场景的拓展，不断引爆西安旅游市场。

在景区场景上，传统和现代国潮融合的代表要属易俗社文化街区，其是一个依托百年古老剧场易俗社，建成的中国首个秦腔文化街区，这里可以欣赏秦腔艺术，可以一站式品尝西安本土老字号美食，可以在复刻西安80年代场景的复古街区，寻找童年记忆。

去年“十一”期间，全国首个戏曲文化主题观光车秦腔号在曲江新区上线，将传统戏剧和城市观光结合，成为国庆期间的新玩法，吸引更多年轻人了解秦腔文化。

“曲江之所以爆款频出，是因为曲江有深厚的文化底蕴和独特的文化场景，此基础上，推动文旅融合纵深，整合文化+多元业态，打造多元文旅体验感，做好做精文旅融合的产品和产业”马耀峰表示。 文/张周伊