遭遇“破产乌龙”后，国产可乐巨头销量猛增17倍！呼吁理性消费，董事长现身直播间

每经编辑 黄胜    

近日，一则天府可乐被申请破产清算的消息引发外界关注。根据媒体报道，“天府可乐申请破产，国产可乐巨头最终陨落。”该报道主要援引一则公告。公告显示，中国天府可乐集团公司（重庆）（以下简称天府可乐集团）破产清算一案，最终选定“重庆海川企业清算有限公司”为中国天府可乐集团公司（重庆）的破产管理人。

然而，此次破产清算的实际是天府可乐的原运营方。目前，天府可乐的主要运营企业已非天府可乐集团，而是天府可乐（重庆）饮品有限公司。

图片来源：@天府可乐

“此次破产的是老企业（天府可乐集团），与我们是两个企业。”天府可乐（重庆）饮品有限公司一位工作人员向《每日经济新闻》记者表示。

1月4日中午，天府可乐发布《声明》称，天府可乐集团作为最初注册的公司已于2018年将品牌、商标、配方和生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。

然而，这场“乌龙”给天府可乐带来了意外之喜。据第一财经，数据显示，1月4日，天府可乐天猫旗舰店日销暴涨17倍，多款商品销量几何式增长。

1月4日晚，天府可乐天猫旗舰店紧急发布公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持。同时，天府可乐还呼吁消费者理性消费。

1月5日，公司董事长蒋林在天府可乐淘宝直播间开播，回应消费者关切。

天府可乐回应“破产”，董事长亲自下场带货并呼吁支持国货

1月5日，蒋林在直播间呼吁消费者支持国货，如同过去大家支持中国手机行业的发展一样。

“我们坚持做中国人的可乐品牌，成力争成为中国可乐品牌的骄傲。”在直播中，蒋林还谈及了国外品牌对国产品牌的影响。他表示，在国外品牌没有进入中国市场之前，没有毛细血管般的销售渠道，而国外品牌合资之后，获取了更便捷的销售渠道，触达了更多消费者，所以对国产品牌造成了威胁。

图源：天府可乐直播间截图

同时，天府可乐公司董事长也在直播间谈到天府可乐滞销原因：

1、天府可乐资源匹配问题：在一段时间天府可乐资源匹配都很难达到一个良好的状况。

2、天府可乐复出时间：天府可乐品牌淡出近20年的时间，天府可乐平台本身的认知及销售群体认知出现很大的断层。

3、天府可乐企业经营资源资源状况：整个企业的经营也存在问题。

天府可乐官方店铺发公告:呼吁大家理性消费

5日，天府可乐官方店铺紧急挂出公告，称破产系误读，民族品牌不会轻易垮，感谢广大网友支持。同时，天府可乐还呼吁消费者理性消费。此前，天府可乐因破产传闻冲上热搜，不少网友在表示可惜的同时开始“野性消费”。

数据显示，1月4日店铺日销暴涨17倍。

拟破产清算的实为老公司

“（天府可乐集团）破产清算并不会影响天府可乐的正常发展。”4日中午，天府可乐发布《声明》称，天府可乐集团作为最初注册的公司已于2018年将品牌、商标、配方和生产等逐步移交传承至天府可乐（重庆）饮品有限公司。

图片来源：微博截图

而在品牌、配方等转移后，目前天府可乐集团几乎已剩下“空壳”。根据该公司递交给法院的财务数据，截至2022年4月30日，天府可乐集团的资产总计264.68万元，负债总计3366.96万元，已是资不抵债。

2018年后，天府可乐的发展虽有起色，但在可口可乐、百事可乐两大可乐“霸主”挤压下，仍难言乐观。2022年7月，相关部门官网公告披露，重庆轻纺集团方面拟转让天府可乐（重庆）饮品公司11.8784%股权。

图片来源：公告截图

而据彼时披露的财务信息，2021年天府可乐（重庆）饮品有限公司实现营业收入1651.87万元，净利润为-1832.47万元。2022年1月-5月，天府可乐（重庆）饮品有限公司实现营业收入932.55万元，净利润-407.22万元。而截至2022年5月31日，公司资产总额为6455.33万元，负债总额为1290.80万元。

第三方平台查询显示，目前天府可乐（重庆）饮品有限公司的股权结构为唐德江持股88.1216%，海南广恩科技有限公司持股11.8784%。而海南广恩科技有限公司由唐德江持股90%、白克钢持股10%。由此看来，目前重庆当地国资已退出天府可乐（重庆）饮品公司。

天府可乐集团进行破产清算，一定程度上或与其复杂的历史纠葛有关。

资料显示，天府可乐集团成立于1988年，原本运营着颇具市场影响力的国产汽水天府可乐。

天府可乐诞生于20世纪80年代的重庆。当时一经推出便风靡全国，曾多年占有中国可乐市场75%份额。1985年，天府可乐出现在国宴上，一度被誉为“一代名饮”。1988年天府可乐集团成立后，下属灌装厂达108个，鼎盛时期出口20多个国家和地区。

不过，随着国内饮料市场不断扩张，可口可乐、百事可乐等国外品牌进入中国。1994年，天府可乐与百事可乐合作。不过在被百事可乐“收购”之后，其品牌逐渐被边缘化。

2009年，天府可乐集团着手向百事可乐“索回”天府可乐的品牌，随后天府可乐集团通过司法追讨等途径，向百事可乐讨回了天府可乐的配方、生产工艺和品牌，2013年再夺回商标。2014年，天府可乐被纳入重庆市属国有重点企业面向非公经济合作项目。2016年，天府可乐宣布品牌正式复出。

2018年，复出两年却业绩不佳的天府可乐，在重庆轻纺集团（天府可乐集团的控股股东）内实行混合制改革。次年，天府可乐集团公司列入重庆国资委混改试点企业，成立了混改公司——天府可乐（重庆）饮品有限公司。

每日经济新闻综合公开信息、每经网（记者：朱万平）、第一财经

封面图片来源：天府可乐旗舰店