吾流文化：解锁潮玩2.0时代的更多新玩法

每经编辑 唐元    

解析文创企业新布局，今日，我们为您带来对吾流文化的观察。

行业研判

泡泡玛特是中国最大、增长最快的潮流玩具公司，深受年轻消费者群体热捧，被称为“潮玩第一股”。

当代年轻人更偏向“悦己式”消费，据艾媒咨询研究，潮玩的社交属性逐渐形成圈层文化，带来群体认同感，Z世代热衷于尝试新产品、追赶潮流，更愿意为自己的兴趣买单；另一方面，80后、90后以及Z世代多为独生子女，缺少陪伴，摆在书桌或者可以随身携带的有趣潮玩，成为学习工作之余的精神慰藉。

从潮玩本身属性来看，兼具审美价值和收藏价值。打出“年轻人的第一件收藏品”口号的潮玩，新潮的设计以及独一无二的设计师IP更符合年轻人的审美偏好，稀有的隐藏款和IP系列集合更激发了资深玩家的收藏欲。在二手市场，稀缺的潮玩款式加价率可达数十倍。

潮玩的1.0时代已过去，现在进入潮玩2.0时代。跨界潮玩文创，用互联网思维打开更多新玩法。

企业简介

吾流文化是一家IP潮玩文创类产品开发商，成立于2020年，注册地位于上海崇明，业务涵盖潮流玩具、印刷品、日用品及出版物等，产品覆盖了全国各地近2000余家潮玩商品集合店。

代表产品有《陈情令》系列中国风手办盲盒，《山河令》幸得君心电视剧礼盒套装与《山河令》天涯知己设定集。

图片来源：“WU STYLE吾流文化”微信公众号

团队搭建上，创始团队来自游戏行业资深从业人员，核心成员来自天神工业Immortals、艾漫、木棉花等ACG公司，曾参与《圣斗士星矢》《死神》《刀剑神域》《JOJO的奇妙冒险》《工作细胞》《非人哉》等多个知名IP产品的设计研发。

外部合作上，吾流文化与腾讯视频、优酷等平台长线合作，专注国内S级影视剧IP潮玩文创类产品开发。同时，还与育碧、暴雪、网易等联合开发IP衍生产品，与《魔兽世界》《刺客信条》《暗黑破坏神》等游戏跨界做潮玩。

图片来源：吾流文化小程序

融资情况

上海吾流文化有限公司完成首轮融资，金额数百万元人民币，投资方为宁波文旅投控股的A股上市公司创源股份。

成都机会

就潮玩行业来说，IP潮玩文创类产品市场细分越来越垂直。目前中国潮玩市场中，泡泡玛特、52TOYS等市场占有率较高的公司“主战场”仍集中在盲盒领域，其特点是价格较低。但对一些资深潮玩玩家来说，定价在几百至几千元不等、具有较强艺术性、制作过程复杂的中高端潮玩才是他们的兴趣所在。中高端潮玩将是潮玩后来企业进军的细分品类。

此外，我们也观察到，潮玩商家避开一线城市内卷，将目光更多聚集在了未充分开垦的新一线城市。成都就是被正在抢占的高地之一。

今年1月，潮玩品牌ToyCity玩具城市推出的原创潮流IP“国喜福福”全国巡展首展在成都春熙路开幕。TOP TOY西南首家梦工厂店、X11西南首店两家潮玩集合店相继开业。

图片来源：TOP TOY

就成都的潮玩现状而言，无论从市场端或创业端来看，都具备良好的产业基础和市场基础。成都潮玩市场潜力、商业载体和消费能力均得到了潮玩商家的认可，业内布局也在加速。

未来成都潮玩的商业化模式，可从以下三个方面发力：

一是潮玩线，拓展顶级游戏、动漫、影视IP的潮玩产品，探索IP潮玩二创，以及国风原创潮玩等。

二是文创线，深耕中高端文创日用系列，以矩阵形式让潮玩产品获取更多曝光，实现文创产品持续造血。

三是可动人偶线，推出全新的可动人偶品牌，为国内相关成熟市场注入新鲜血液，为成都潮玩产品破圈拓展影响力。

欢迎文产工作者持续关注，同时希望智库组织、行业协会、市场主体、研究机构等与我们密切联系，提供更多前瞻性观点和创新实践案例，推动思想交流、产融对接、政企合作，实现信息沟通、要素汇聚、价值倍增。

成都市文化产业发展促进中心联系人：曹老师

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封面图片来源：吾流文化小程序