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FITURE:搅动智能健身“蓝海”的“独角兽”

每日经济新闻 2022-10-05 18:04:55

从2021年开始,集智能硬件、AI技术、内容服务于一体的智能健身镜,就逐步跻身业界“顶流”行列。一众新兴玩家采用软硬件结合的商业模式,以硬件为入口、内容服务为后期盈利点,迅速挺进智能运动健身市场这片“蓝海”。

每经编辑 唐元    

此前,我们以《“电竞热”背后的“冷思考”》剖析了文创行业的新趋势,之后,我们将陆续通过三个文创企业相关案例,解析文创企业新布局。今日聚焦:搅动智能健身“蓝海”的“独角兽”——FITURE。

行业研判

随着全民健身战略的深入实施和智能运动场景/技术的更新迭代,我国智能运动健身市场进入了高速发展期。艾瑞咨询数据显示,2021年中国智能运动健身行业市场规模近180亿元,预计2025年中国智能运动健身市场规模将达到820亿元。

事实上,从2021年开始,集智能硬件、AI技术、内容服务于一体的智能健身镜,就逐步跻身业界“顶流”行列。

FITURE等专业健身品牌率先入局;(猜你想看爆火的魔镜有何“魔力”?这家企业仅2年长成“独角兽”华为、小米、百度等科技巨头持续“加码”;咕咚、乐刻等互联网健身平台不断探索新的商业模式;以亿健为代表的传统健身器材企业,则依托渠道能力及硬件研发经验,积极探索转型方向。

一众新兴玩家采用软硬件结合的商业模式,以硬件为入口、内容服务为后期盈利点,迅速挺进这片“蓝海”。科技巨头的入局对现有市场形成巨大冲击,其智能产品可快速聚集大批用户,进一步提升健身镜的市场认知度。

《2022—2028年中国智能运动健身行业市场深度评估及投资机会预测报告》显示,在每月最少进行一次运动健身的人群中,使用过智能健身硬件进行健身的人群占比为78%,其中男性占比61%,女性占比39%。

根据百度联合京东最新发布的618消费报告,2022年“运动健身”相关内容搜索环比上涨121%;各类轻量健身产品上涨明显,其中“智能健身镜”搜索上涨225%。

企业简介

FITURE(拟合未来)成立于2019年3月,其主要产品为智能健身产品。该公司经过2年多时间发展壮大,已跻身这一领域“独角兽”行列。

FITURE的智能健身产品主要是依靠自主研发的运动算法引擎识别系统(FITURE Motion Engine),无需任何穿戴设备或传感器辅助,为用户提供集智能健身硬件、虚拟教练专业指导、健身课程于一体的交互式体验服务。

除了硬件,FITURE在内容上也多有研发。来自《中国好声音》以及迪士尼的内容制作团队,开发出了丰富的训练内容,涵盖了HIIT、力量塑形、瑜伽、普拉提、有氧舞蹈等领域,以满足不同目标和兴趣的消费者的运动需求。

在团队搭建上,FITURE组建了人工智能团队,成员来自斯坦福大学、卡内基梅隆大学等世界知名高校以及苹果、大疆、特斯拉等科技巨头公司。

图片来源:微博 @FITURE官方微博

融资情况

创立之初,FITURE获得了红杉资本600万美元的天使轮融资。2020年9月,FITURE获得由腾讯领投的A轮6500万美元融资,同年12月获得A+轮2000万美元融资。去年4月,FITURE公司又获得3亿美元的B轮投资,估值超过15亿美元,刷新了全球智能健身企业成长纪录。

FITURE身后的投资机构囊括了红杉、腾讯、凯辉基金、DST Global伙伴、君联资本、高鹄资本、蔚来资本、金沙江创投等十余家国内外一线VC/PE机构。

城市机会

2022年初,美国运动医学学会(ACSM)公布的2022年全球运动健身趋势TOP20中,家庭健身房位列第二,呈现出明显增长趋势。而在中国,有能力和意愿购买智能健身镜产品的家庭用户估计有4000万户,这是一个庞大的、尚待开发的市场。

目前FITURE在线下健身房、酒店、办公室、康复医院、智慧公寓社区等场景已经实现了应用落地。下一步将探索FITURE智能健身产品和服务在学校、月子中心、社区健身中心等场景的落地。而成都在上述多个场景,都能满足FITURE的扩张需求,蕴藏着不小的增量市场。

图片来源:微博 @FITURE官方微博

据FITURE联合创始人透露,FITURE要做的是一款长链条的智能健身产品。未来将在北京、上海、深圳、成都等地开启更多线下门店。

目前来看,无论是本地核心商圈/高端商场相关智能健身设备制造及软件开发企业影视化内容制作公司以及关注新消费赛道的投资机构,都与FITURE有着潜在的合作空间。

FITURE魔镜出现在《二十不惑》热播剧中 图片来源:“FITURE沸彻魔镜”公众号

值得关注的是,去年下半年,FITURE的海外团队就已组建。目前,海外团队已完成十余个大类数百节课程的制作,其产品在今年4月已正式在美国发售,为其积累了一批早期的海外种子用户。

目前,FITURE还是以中国市场为主,海外市场仍在探索和试水阶段。FITURE未来的目标是让海外市场营收达到一定份额。其中,东南亚将会是其海外市场拓展的重点。

欢迎文产工作者持续关注,同时希望智库组织、行业协会、市场主体、研究机构等与我们密切联系,提供更多前瞻性观点和创新实践案例,推动思想交流、产融对接、政企合作,实现信息沟通、要素汇聚、价值倍增。

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封面图片来源:微博 @FITURE官方微博

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