复苏中的西安〡“国际会展+文化旅游”融合赋能 西安浐灞创新生态发展新路径

每经编辑 师安鹏

面对突如其来的疫情，人与自然和谐共生正在成为越来越多人的共识。走绿色发展之路，既是中国面向未来的坚定选择，也是世界可持续发展的必由之路。

烟波浩渺、风光旖旎的西安浐灞，早先吸引了宋城演艺、华夏文旅等巨头在此相继布局，其文旅产业结构日臻丰富，规模化效应渐显；另一方面，在连续举办欧亚经济论坛、世界文旅大会等诸多国际盛事的基础上，浐灞会展产业再露峥嵘，西部规模最大的会展中心——西安国际会展中心日前竣工，该项目被视为国际会展领域年度焦点之一。

同时值得密切关注的是，西安国际会展中心这艘“超级航母”启动之后，围绕品牌、人流及配套设施等核心要素领域，浐灞会展与文旅深度融合、相互赋能，又将增添哪些新“剧情”？

作为国内首批“国家级生态示范区”，浐灞早已被贴上“中国生态环境保护重要成效见证”的标签，如今携“国际会展+文化旅游”再度颠覆外界认知，助力西安迈上国际人文交流新高地。

烟波画卷里诞生的国际会展

16年前的浐灞生态区所在地，几乎与西安主城区地理隔断，在彼时市民眼中，东郊一隅的这片土地，是农村、荒郊野地与垃圾场、沙场林立、污水横流的代名词。

本世纪初，浐灞生态区管委会成立，一场中国城市生态环境治理的经典战役从此打响——关于浐灞人艰苦卓绝的创业史，后来在著名作家冷梦的纪实文学《浐灞手记》中被详细描述。

2011年，对浐灞而言，是至关重要的一年——举办世园会，将其第一次推向世界舞台。当时“天人长安·创意自然——城市与自然和谐共生”的主题，昭示着西安对城市与自然和谐共生的自信和憧憬。

世园会也是浐灞凭借生态肌理，与国际顶级会事的第一次亲密接触。

如今再回首，这片129平方公里土地，已坐拥西安世博园、浐灞国家湿地公园、桃花潭等六大生态公园，累计建成水面1200多公顷，区域鸟类由63种增加到213种……优渥的生态环境，进一步推动浐灞文旅产业不断提速升级。尤其华夏文旅、宋城演艺、丝路国际文化艺术中心等项目相继落子或运行，助力其文旅产业结构更加殷实。

与此同时，基于生态、文旅与会展的赋能关系，也更加坚定了西安层面将城市会展功能向浐灞重点布局的决心，西安国际会展中心即典型案例。

世园会与欧亚经济论坛，更像是先行者，或者说只是文旅赋能会展的一个缩影。近年来，一大批会议会展、节庆活动纷纷向浐灞聚集，包括“西安国际徒步大会”“世界文化旅游大会”等，浐灞也因此斩获首批全国生态旅游胜地、文旅融合特色地标奖等荣誉……

事实上，无论从汉诺威、伦敦、米兰等国际会展名城，抑或国内的杭州、大连、海南博鳌小镇来看，和谐美好的自然生态环境，对参展商、采购商和游客有着天然的吸引力。

而浐灞的国际会展与文化旅游两翼齐飞，恰恰印证了这一逻辑。

超级“航母”化身文旅顶流担当

据了解，一座囊括西安国际会展中心在内的超级项目，早先布局于灞河之滨，毗邻欧亚经济论坛永久会址和西安世博园，紧邻东三环、地铁3号线。项目包括会议中心、会展中心等两个场馆群，集会议、展览、贸易、赛事、演艺、文化交流等多功能于一体，由多家国际顶级机构联合设计。

其中，西安国际会展中心一期日前已顺利建成。这艘西部规模最大的会展“航母”，不仅为浐灞再添新地标，寄托着西安会展产业跨越式发展的厚望，同时也将助力文旅产业诸多核心要素实现爆发式成长。

客流，是会展对文旅最直接的赋能。

仅以去年为例，世界文化旅游大会、世界中医药大会第五届夏季峰会、欧亚经济论坛等会议会展举办之季，即为浐灞带去了前所未有的人流量，华夏文旅西安度假区、世博园等遍布浐灞的旅游景区，自然是受益者。而随着西安国际会展中心投入运行，预计到2022年，浐灞年举办各类会展将达到100场，累计引进会展企业200家以上，由此带来的客流量将极为可观。

再如酒店、文娱等配套设施，除了西安国际会展中心自身配置的大量文化设施即将试运行，以艾美酒店、锦江国际等20余家酒店为代表的高星级酒店集群，早已前瞻布局浐灞。

同时需要重点介绍“会奖旅游”的概念，即会展奖励旅游，国际简称MICE。具体指利用举行各种会议、大会和展览活动的机会所开展的特殊旅游活动，以及企业为了激励成绩优秀的员工、经销商或代理商而专门组织的旅游活动。“会奖旅游”以规模大、时间长、档次高和利润丰厚等突出优势，被认为是高端旅游市场中含金量最高的部分。浐灞文旅产业的成长性之所以被市场看好，除上述因素外，很大程度上，也是得益于其产业特性与“会奖旅游”完美契合。

还有更多看点，会展产业带动的经济收益化比值为1：9，“9”的范畴还将涉及交通、餐饮等诸多旅游产业核心配套领域。显然，浐灞会展与文旅相互赋能，是深入肌理的全方位作用，由此带动大西安东轴线乃至西安全域旅游迈上新台阶，亦大为可期。

创新“生态区”成长路径

随着“一带一路”倡议纵深推进，新一轮西部大开发启动，当前国内会展业呈现出“东慢西快”的显著态势。以2019年为例，西北、华北和西南地区办展数量均快速增长，东北、华东、华南和华中地区有所下降。尤其西北地区，办展数量、展览面积增速均为全国最快，分别比上年增加了28.2%和20.6%。

西安作为国家中心城市，“一带一路”核心节点城市，以及中国向西开放的前沿阵地，自然是会展产业的“重仓”之地。据统计，西安去年举办各类会展活动283个，其中国际性会展活动68个；全年参展参会人数278万人次——亮眼的成长势头，助力其产业战略价值和成长空间被市场普遍看涨。

可以预见的是，随着西安国际会展中心这艘“航母”的启动，“中国会展成长看西部，西部会展之关键在浐灞”，将成为市场“主旋律”。而由此进一步带来的浐灞“国际会展+文化旅游”深度融合、相互赋能，对西安融入“一带一路”国家战略和国家中心城市建设，也将产生重大引领和推动作用。

过去一个月，国家领导人连续考察生态治理，释放明确信号：无论形势多困难、挑战多严峻，中国绝不会以破坏生态为代价换取经济发展。

回望浐灞来时路，从当年沙坑遍地、污水横流的东郊一隅，到十余年负重前行的生态肌理重塑，跻身“国家级生态示范区”，再到不断进行的绿色产业探索和国际化设施建设，成为西安国际人文交流的核心担当和响亮名片——浐灞从“负”开始，创新国内“生态特区”成长路径的同时，也书写出一幕“绿水青山就是金山银山”的全新剧情！