美的停售低价微波炉 发力厨卫家电

每经编辑 每经记者 郭荣村 发自广州    

每经记者 郭荣村 发自广州

整合处于收尾阶段的美的集团有意在厨卫小家电方面向同行发起挑战。昨日（4月15日）有媒体报道称，美的将全面停产、停售599元以下的厨电产品，逐步向高端产品迈进。

美的厨房电器事业部相关人士昨日向《每日经济新闻》记者证实，美的全面停售的是599元以下的微波炉，同时规划用3年时间在微波炉、烟机、灶具、吸尘器等主要品类中赢得行业第一的位置。

中怡康品牌总监左延鹊认为，相比大家电的白热化竞争和低毛利，厨卫家电竞争还不太充分，毛利也更高。美的集团有望借此培育新的增长点，但美的整合仍旧没有完全到位，大家电和小家电之间如何平衡面临考验。

美的厨房电器事业部成立于2012年9月，是美的集团整合后成立的一个新事业部。种种迹象表明，美的正集中“火力”在厨卫领域布局，以实现更高的增长。

左延鹊认为，厨卫产品是家电行业最后一块利润高地。美的意图很明显，逐步向高端转型，以获得更大的盈利空间。

在扩大盈利空间的同时，美的厨电对多个品类做了3年内达到行业第一的要求。

其实，一两个产品做到行业第一，或许并不难，但这么多产品同时做到第一，显然并不是一件容易的事。美的之所以要在厨电领域出台近乎苛刻的规划，有自信，也有无奈。

当前，在国内烟机、灶具产业，参与市场竞争的品牌数量多达上千个，但还没有出现真正的市场领导品牌，整个产业还处于自由竞争状态，产业集中度还非常弱。

美的厨房电器事业部总经理朱凤涛说，现在有能力做国内销售的企业，没能力做外销业务。有能力做外销的企业，在国内没品牌。中国家电，唯有厨电没有参与全球化竞争。而他的判断是，在美的不断发力的状况下，未来3年，这种局面会改变。

无奈的地方在于，经过1年多转型调整，美的大家电营业规模持续下滑，面临的竞争更为激烈。空调方面有来自格力的压力，冰箱和洗衣机方面有来自海尔的挑战。作为一个综合性家电产业集团，美的有必要把厨卫家电作为自己新的增长极。

不过，左延鹊也提到，美的的整合目前还没有最终完成，内部的某些变动有可能影响到厨卫家电既定目标的执行。此外，大家电虽然毛利要低些，但单价高，对营收的贡献大，美的集团如何在营销、渠道以及其他资源上做好平衡，还需要磨合。