新“十二月市”锦市启幕，成都如何复现繁华似锦？

每经记者 石普宁    每经编辑 刘艳美

孟夏时节，历经上千年，曾作为时尚风向标的锦市，再度在成都掀起时尚风潮。

本周五（5月17日）晚，成都新“十二月市”锦市暨“520”成都生活季启动仪式举行，开启“锦绣”华章。此次活动持续时间接近一个月，围绕时尚潮流，融合文化艺术与消费场景，联动全城市场主体，共创消费氛围，再造繁华锦市。

作为唐宋时期因商品交易市场繁荣兴盛而兴起的“十二月市”的重要部分，锦市既是蚕市的自然延续，又是一场时尚风潮的展销会：古时，有“益都盛服”之称的蜀人服饰，见证了彼时成都领先的织造技术与流行的时尚审美；现在，以非遗文化面貌出现的蜀锦蜀绣，也在和成都的时尚产业一道，成为国货“潮品”的当代表达。

不变的是，历经千年的锦市，始终是以“锦官城”著称的成都在时尚与消费上的生动体现。而在今天，以锦市为代表的新“十二月市”，更是成都在加快打造国际消费中心城市上的又一实例。

一度引领时尚风潮

是什么，让两千多年前地处西域的精绝古国的国王念念不忘，以至于要带到自己和王后的合葬墓中？答案是，一块蜀锦。在经过考古发掘之后，这块蜀锦拥有了一个响亮的名称——“五星出东方利中国”锦护臂，而这也被誉为20世纪中国考古学最伟大的发现之一。

曾经的精绝古国，是丝绸之路的交通要道。这也反映出，蜀锦作为丝绸之路最为顶级的商品之一，其历史之悠久，流通之广泛，以及技艺之高超。

彼时蜀锦的存在，好比当下时兴的“顶奢”，自然也就受到商人的追捧，成为商贸流通以及交易中的“硬通货”。早在汉代，蜀锦便随丝绸之路，走向了西亚。据法国归还中国的敦煌文书复制品记载，五代十国时期，西域商人还在丝绸之路上招徕顾客、叫卖蜀锦。

蜀锦在丝绸之路上的传播也是双向的，本土文化与外来文化在其中互相交融。比如，唐代盛行一时的“陵阳公样”，就是在中国审美的基础上融入了波斯、粟特纹样的元素，不仅被广泛运用到当时的蜀锦上，同时还走出了国门。

红地联珠团窠大象瑞兽纹锦片

在此基础之上，成都的服饰也是“时尚单品”。宋人编著的《太平广记》曾记载，说唐朝时成都有一位“容色绝代”的女子，“着黄罗银泥裙，五晕罗银泥衫子，单丝罗红地银泥帔子”，是“益都之盛服”，让见者感叹“世间之服，华丽止此耳。”

宋朝以来，成都正式形成了“十二月市”，锦市紧接蚕市，多进行原材料、成品以及女工用品等商品的交易。其时生产蜀锦织品的机构也分为官营和私营两种，而生产时的火热状况也让当时在成都生活的陆游印象深刻，并留下“锦机玉工不知数，深夜穷巷闻吹笙”的诗句。

成都蜀锦织绣博物馆“历代蜀锦”主题展区

值得注意的是，在理解锦市的“市”字时，还不能简单地从今日所谓的“市集”角度出发，而是更应该注意到其带有的展销会性质。对此，可以用文献对蚕市的记载来做类比。

据四川大学古籍整理研究所研究员王小红在《宋代成都十二月市》中考证，蚕市主要进行的是贸易活动，交易有“蚕农之具及花木果草药什物”。蚕市也兼具娱乐功效，人们也会借机出游，比如参加游江活动。官府也会举办一系列官方活动。

如今成都以文化传承理念打造新“十二月市”消费IP，推出“月月有主题”的生活美学，保持“周周有活动”的消费热度，既是对旧时成都商贸盛景的复现，亦是融合现代消费场景的创新表达。

找到蜀锦蜀绣的新表达

时光荏苒，千年过去之后，蜀锦蜀绣在今天，依然是根植在成都基因中的文化元素。在去年举办的成都大运会中，奖牌绶带、灯光秀、引导牌、主题邮品“蜀色锦梦”……无不都显示出蜀锦蜀绣在当下的魅力与生命力。

蜀锦织造技艺作为首批国家级非物质文化遗产，其传承也在一众手艺人的努力与坚持下得到延续。他们不仅继承了制作蜀锦蜀绣所需的高超技艺，更是结合当代风尚，让传统焕发出新光。

比如，蜀锦大师胡光俊带领团队修改百余稿，制作出成都大运会奖牌绶带；蜀绣大师孟德芝成立个人工作室，不仅与咖啡、游戏等联动，还推出了扇子等文创产品；蜀绣大师彭世平首创蜀绣三异绣，其创作的熊猫系列蜀绣作品广受好评……

彭世平蜀绣作品

与此同时，一批代表性的企业也在此过程中逐渐显现，成为主要以市场化的方式传承蜀锦蜀绣的中坚力量。

成立于2001年的蜀江锦院，拥有集研发、生产、推广、销售为一体的全产业链，其隶属的成都蜀锦织绣博物馆是全国唯一拥有全套手工蜀锦制作工艺和蜀锦文化展示专业场馆。

从国宾国礼、大师锦绣艺术品，再到服饰配饰、文化文创产品，蜀江锦院不仅推出了系列明星产品，还通过联名的方式与各类品牌及IP合作，并尝试用影视化的方式进一步扩大蜀锦蜀绣的影响力。在这其中，蜀江锦院深度参与的《蜀锦人家》在杀青之时便收获了一波热搜。

随着沉浸式文旅融合发展成为旅游业的新趋势和主流方向，成都蜀锦织绣博物馆也在进行相应改造。目前，博物馆正在结合“国风国潮”等元素以及数字化技术进行改造升级，以期成为新“十二月市”中锦市的非遗文旅新场景。

以全城观之，位于新都区的锦门丝绸文化小镇以及郫都区的安靖蜀绣文化创意公园也在结合蜀锦蜀绣，将其作为特色产业来打造，并在不断补齐产业链。

综上来看，新“十二月市”锦市的意义，或许首先在于对一座城市记忆的唤醒。换句话说，除了熊猫等属于成都的城市大IP之外，内核源于蜀锦蜀绣产业的锦市，将有望再度擦亮“锦官城”中“锦”字背后曾经所代表的金字招牌。

再者，在锦市推动的全城联动消费氛围之中，今日以非遗文化面貌出现的蜀锦蜀绣，将被赋予更多的经济色彩。如果能够通过有效的需求带动，蜀绣产业的发展路径也将更加广阔。

再造繁华锦市

要说今年最先刮起来的时尚风潮，“新中式”服装一定算一个。新年伊始，#新中式穿搭#等标签与多位明星穿“新中式”出街等话题，不时便会冲上热搜。而到现在，新中式已经成为社交媒体的持续热门话题。

能够将传统的中式美学与当下的流行审美结合在一起，是以年轻消费者为主的客户为“新中式”服装买单的主要原因之一。

事实上，早在这一波“新中式”的风潮流行起来之前，成都本土的时尚企业就已经在探索如何将成都的历史文化符号与当代审美结合起来。而在这其中，不乏对蜀锦蜀绣元素的提取——原织蜀锦按照经营奢侈品的经营逻辑，以蜀锦为原料，将之做成旗袍或丝巾，并创新设计出了一批新的纹样。女鞋品牌sheme则将国际时尚与蜀锦蜀绣文化相结合，成为“成都造”的原创设计精致女鞋代表。

与此同时，两家企业也不约而同地将蜀锦蜀绣与丝绸之路的关系提取出来，并与当下“出海”的大背景结合起来。

原织蜀锦的蜀锦旗袍被带到了巴黎秀场，其产品的足迹也被带到了纽约、多伦多等城市。Sheme不仅把原创设计的蜀绣服装鞋履卖到了国外，还在国外举办或参加相关展览，以展示蜀绣之美。

sheme 跨界潮牌 LOOM LOOP

蜀锦蜀绣并非成都时尚界的一枝独秀，在成都“漂亮三千年”的尚美基因影响下，时尚正以生动、独特的方式无限延展。

近两年，成都多次被国内外时尚产业媒体纳入中国新时尚之都活力榜、新时尚之都指数报告，且均排名靠前。在国际品牌高层访华的目的地中，成都是几乎必到的一站。从苹果公司 CEO Tim Cook到酩悦·轩尼诗-路易·威登集团（LVMH）创意总监Pharrell Williams，时尚和科技圈无一例外。近期更有Versace "La Vacanza"限时空间在成都祠堂街亮相、周生生“爱的调色盘”色彩集市限时登陆成都、GENTLE MONSTER x Jennie联名系列成都店铺正式发售等多个热门时尚活动，也让IFS、太古里、SKP 、东郊记忆等风靡社交网络的潮流城市地标，成为年轻时尚消费者的神往之地。

锦市切中的，不仅是当下的时尚潮流，更是通过“造节”的方式，一方面唤起沉睡的城市记忆，再现锦市繁华；一方面串起全城的时尚消费资源，共造消费氛围。而锦市作为一次集中展示城市时尚产业乃至美丽经济的窗口，“以市营城”的思路背后，其实是如何将颜值变为产值的问题。

熊猫衍生潮品

一个典型的例子是，此次锦市除了成都万象城作为主会场的“520”成都生活季、织序艺术展成都巡展、锦绣华服国潮快闪等活动之外，还有东郊记忆等地标以及各类市场主体的文化、消费活动联动。

今之视昔，全城联动的时尚与消费氛围，恰好又暗合了锦市历来作为时尚风向标的地位。如今，锦市再度启幕，而这一次的“时尚单品”或是流行的生活方式，又会是哪一种？

成都新“十二月市”四月锦市·锦绣时尚潮购月启幕仪式现场