焕新“十二月市”，成都如何打造城市级消费IP？

每经记者 余洋    每经编辑 刘艳美

迈入万亿消费城市，成都促消费再出“高招”。2月6日，在成都打造新“十二月市”城市消费品牌新闻发布会上，《每日经济新闻》记者获悉，成都近期形成《打造“十二月市”城市消费品牌实施方案》，将进一步焕新开展“新十二月市”促消费活动，把“新十二月市”全方位打造成为城市消费IP。

“十二月市”可追溯至唐宋时期，成都曾官方主导按月令举办专业性市集，每月一主题，“月月有集市、市市不相复”，并造就了“扬一益二”荣光。去年，成都就曾“重现”历史打造“新十二月市”。同年社会消费品零售总额迈过万亿门槛，达到10001.6亿元，同比增长10%。在此基础上，新“十二月市”将进一步做优消费新场景和新供给，提供更多元、丰富的消费体验。

全球不少城市都曾以“造节”促消费，并探索出独特经验。在国内，2020年，上海以城市名义打造“五五购物节”，两个月内推动消费额环比两位数增长。当前，成都正以建设国际消费中心城市为目标，基于去年经验，此番“造节”又将如何进一步发挥自身优势，释放和挖掘消费潜力？

以“展城融合”挖掘消费潜力

去年7月，四川省委、省政府印发《关于支持成都加快打造国际消费中心城市的意见》，支持成都加快打造“蕴含天府文化特色、彰显公园城市特质、引领国际时尚的国际消费中心城市”。新“十二月市”的诞生，正是通过挖掘天府文化，打造城市级消费IP。

从月令名称和消费活动主题上看，成都新“十二月市”参照传统“十二月市”，构建“月月有主题”的系列消费IP，分别为正月灯市“万家灯火贺岁月”、二月花市“花重锦官迎春月”、三月蚕市“全球良品体验月”、四月锦市“锦绣时尚潮购月”、五月扇市“欢歌畅饮消夏月”、六月香市“玉貌花容爱美月”、七月宝市“金玉良缘浪漫月”、八月桂市“和美乡村丰收月”、九月药市“道地本草康养月”、十月酒市“佳酿珍馐寻味月”、十一月梅市“踏雪寻梅赏玩月”、十二月福市“辞旧迎新团圆月”。

如何丰富消费IP的内涵？“展城融合”成为成都探索的方向之一。据介绍，成都将配合新“十二月市”各月主题适当调整档期，举办消费类展会活动，构建全域互动新场景，内容涵盖新酒潮饮、川酿佳肴、食品饮料、艺术市集、非遗体验等多个板块，不仅丰富了展览文化内涵，也释放了展会溢出效应和消费潜力。

比如，正月期间，举办新春年货购物节、“年年年味·天天添福”国潮嘉年华活动、美好生活万千气象消费展；农历三月、九月举办两场国际茶业博览会；农历七月举办国际车展、潮流生活博览会、珠宝展；农历八月举办农博会；农历九月举办世界抗衰老大会、成都美博会等。

此外，特色化场景营造也被提及。比如，围绕“蜀风雅韵”艺术文博等十大领域丰富消费供给，成都计划每年推出1—2个示范区、10个示范项目，100个“最成都·生活美学”新场景，30条精品旅游线路。成都还将升级打造“十二月市”博物馆、主题街区等文化地标，推出“十二月市”文创纪念商品等载体。

助力地方产业“建圈强链”

近年来，各类新业态、新趋势、新体验对消费的引领作用愈加明显，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，已成为高质量发展的题中之义。依托新“十二月市”，成都亦期望助力推动产业“建圈强链”，提升自主品牌竞争力和消费市场开放度。

据彭州市政府副市长兰肖雄介绍，去年，依托“新十二月市之九月药市”的举办，彭州强化与成都大健康产业生态圈承载地深度联动，组织3000余家知名药企、200余家连锁药店共同参与活动，发布了“千方百剂”“天府香疗”等200余项新品，以产业对接形式达成合作意向40余项，实现消费节庆对成都全市中医药产业建圈强链的赋能。

在今年新“十二月市”的“九月药市”中，还将进一步推出“天府药市”养生旅游消费季、“药食同源”烹饪大赛、“青山药谷·踏野寻踪”中药研学等活动，不断释放“千年药乡、百年药城、天府药市”三次产业融合新动能。

而纵观整个“十二月市”的谋划，“一月一品牌”，同样也代表了一个产业链全链条协同发展的机会。

除“九月药市”外，“六月香市”将整合美容、美妆、医美消费资源，聚焦“美丽经济”消费，推出“大美传承·香约蓉城”武侯香市盛典等活动；“十一月梅市”也将围绕赏雪滑雪、冬季体育、冬至美食，推出西岭雪山南国国际冰雪节、简阳羊肉美食文化旅游季等活动，成都也将有望进一步探索“冰雪产业”的本地化发展路径。

封面图片来源：每经记者 张建 摄