奢侈品涨价风潮全球蔓延 海瑞温斯顿等珠宝品牌相继提价

每经记者 蒋佩芳 发自上海

奢侈品巨头涨价风潮正在不断蔓延。

继LV宣布提高日本区的定价不久，有境外媒体报道称，海瑞温斯顿、蒂芙尼宣布将全面提高日本区的定价，以应对日币贬值现象。海瑞温斯顿表示将在3月22日全面提高珠宝的定价，手表的价格保持不变，蒂芙尼将在4月10日全面提价，但是具体的提价范围尚未公布。

根据《每日经济新闻》记者了解，奢侈品品牌的这股涨价潮并非个别国家，而是一次全球的提价。

中投顾问高级研究员薛胜文则对此表示，奢侈品涨价现象屡见不鲜，几乎已经成为奢侈品的惯例，即使奢侈品市场处于低迷期，每年还是有诸多奢侈品牌都会进行不同程度涨价。

日元贬值或影响奢侈品定价

去年12月以来，由于以安倍晋三为首的日本政府推行货币宽松政策刺激经济，导致日元汇率大幅下跌12%。

3月12日，日元对美元大幅下滑，盘中一度刷新2009年8月以来的新低96.70。业界普遍预计，一旦黑田东彦正式出任日本央行行长，将祭出更多的宽松措施，从而致使日元持续贬值。

尽管如此，日元贬值早已冲击了当地的奢侈品市场。受日元走软和原材料价格上升等原因，LV此前于日本区的定价提高12%，而这是自1978年LV进驻日本以来的最大提价幅度。

奢侈品公司接连提价显示因日元走软，日本作为第二大奢侈品单一市场的地位正在削弱。

有媒体报道称，JI Asia 日本分析师Mikihiko Yamato 表示其他品牌将因为日元弱势而跟随提价。他同时认为转嫁成本对奢侈品牌来说更容易，因为有购买意愿的消费者不会因为价格上涨而放弃购买。

提价的时间恰如当初预测一般很快来到，海瑞温斯顿、蒂芙尼相继要提升产品价格。对于海瑞温斯顿、蒂芙尼在日本的跟风涨价，在薛胜文看来一点不奇怪，因为日元贬值将导致国外奢侈品牌在日本区的销售收入直线下降，这肯定会是必然结果。

此外，薛胜文也指出，日元贬值或将促使进入中国的日本奢侈品涨价，“日元贬值意味着日本奢侈品变相降价，日本奢侈品为了维护其高端品牌形象也将进行一定程度的涨价。”

据了解，日本奢侈品主要集中在服装、护肤品等领域，如三宅一生、高田贤三、资生堂、SKII等。目前，在中国市场设有专卖店的仅有资生堂和SKII，而三宅一生、高田贤三在中国市场一般通过线上销售。

资深零售专家丁利国则认为，对于消费者而言，如果没有合适的海外购物通道，即便日本进入到中国的奢侈品要涨价也难以有感觉。

奢侈品此番提价属全球行为

此次奢侈品品牌提价并非仅仅针对日本当地，中国也在提价范围内，这可谓是一次全球的提价行为。

《每日经济新闻》记者通过了解得知，LV早于上月进行了提价，具体提价因产品不同；蒂芙尼则于3月10日提价6%-10%。此外，海瑞温斯顿也将在3月22日进行全球的提价，尽管具体提价数字暂未得知，但相关工作人员表示，按照以往的提价经验应该在5%-15%不等，不过此次提价主要针对珠宝，手表还未收到提价消息。

对于奢侈品品牌的全球提价行为，丁利国一点不感到意外，“每一次，奢侈品品牌都会寻求一些‘借口’开始提价，事实上它本身而言一直是在通过提升价格保持品牌形象及品牌价值，这是由其特性而决定的。

“海瑞温斯顿、蒂芙尼在中国涨价则是为了保持其高端形象。”薛胜文认为，奢侈品一般采取高价策略，以“涨价”作为促销手段。奢侈品的需求弹性较小，涨价不会对其需求量造成较大影响。

丁利国亦称，奢侈品的消费人群对价格并不敏感，即便是5%-10%的涨幅并不会对购买者的购买行为产生影响。

根据薛胜文的说法，与一般商品不同，奢侈品的价值构成中无形价值远远超过有形价值，以量换价是奢侈品销售的惯用手段。由于奢侈品的目标群体是收入水平较高的消费者，奢侈品涨价将不会对他们造成较大影响，反而会激发他们的购买欲望。

值得注意的是，奢侈品不仅有消费的功能，还有收藏和投资的功能。丁利国强调，任何一个投资的产品，如若价格预期并非处于上升的趋势，且未来的投资价值还在减少，那就很难吸引投资者去购买。