创新“互联网+扶贫”模式 苏宁首个“扶贫购物节”明日上线

每经编辑 蒋佩芳    

每经记者 蒋佩芳

10月16日，以“携手消除贫困，实现共同发展”为主题的2015减贫与发展高层论坛在京举行。国家主席习近平出席并发表主旨演讲，习近平指出，中国在扶贫攻坚工作中采取的重要举措，就是实施精准扶贫方略，找到“贫根”，对症下药，靶向治疗。

作为“电商扶贫”企业代表，苏宁云商集团董事长的张近东此次应邀参加论坛。值得注意的是，本次论坛张近东首次向外部展示出了他很少带的一张名片——全国工商联扶贫工作委员会主任，而事实上他这份社会责任的担当最早始于2008年。

多年来，张近东带领苏宁积极响应国家的扶贫号召，身体力行不断创新扶贫的思维和模式，并于2010年成为中国唯一获得“第三届中国消除贫困奖”的企业家。据悉，积极投身公益事业的张近东，不仅仅是在个人层面，还一直致力于推动企业的公益扶贫工作。截至目前，苏宁已累计向社会公益扶贫捐款11亿元。

国内首个O2O“扶贫购物节”明上线

随着苏宁互联网的成功转型，苏宁成为国内首家打通线上线下渠道、实现O2O融合运营的互联网零售企业，同时也在不断创新公益、扶贫新模式：9月25日苏宁和国务院扶贫办签署全国农村电商扶贫战略合作框架协议，10月11日苏宁在北京联想桥云店内开出首家“电商扶贫-苏宁示范店”……苏宁在中国的扶贫事业中作出的贡献得到了党和政府的高度重视与肯定。

“苏宁和国务院扶贫办共同打造‘10·17扶贫购物节’将于明天在线上平台和线下门店同时启动，希望可以通过扶贫购物专场集中拉动贫困地区特色产品销售。”苏宁云商副董事长孙为民在高层论坛电商扶贫分论坛上说。 

据悉，“10·17扶贫购物节”是苏宁云商和国务院扶贫办全国电商扶贫战略合作快速落地的一部分，这个战略合作还包括“电商扶贫双百示范行动”、电商扶贫O2O展销专区、农村电商人才培养等几个方面。

孙为民介绍称，苏宁计划利用互联网工具和线上线下平台，在全国范围内进行精准电商扶贫，未来三年建设100家苏宁易购直营店或服务站，在大城市核心商圈线下实体门店建设农村电商扶贫O2O专区，并在苏宁易购上线100家“地方特色馆”，促进农副产品、民族手工艺品等上网、进城。

这次经过20天的筹备，“10·17扶贫购物节”在“国际消贫日”当天上线，购物节旨在助推社会形成“以消费响应扶贫、以口碑声援扶贫”的全民扶贫效应。

在“10·17扶贫购物节”，消费者除了可以在门店体验后当场购买，也可通过扫描手机扫二维码网上下单购买，下单后贫困地区商户原地直采发货，3-5天快递送货到家。

据悉，首届“10·17扶贫购物节”，苏宁将主推红河馆、湘西馆、黄冈馆等一批中华特色馆，打造一批标杆产品，即使消费者不去往当地云店，也能够在线上轻松购买到诸如哈尼族的红米、湘西腊肉等贫困地区的特色产品。

“零售CPU”实现“造血扶贫”

《每日经济新闻》记者注意到，除了苏宁线上线下的平台支撑，苏宁还将利用自身供应链金融、IT精准大数据分析、标准化产品生产，让贫困地区农户享受苏宁提供的全流程互联网零售服务，全面提升电商扶贫能力。

2014年，苏宁在盱眙用“种蘑菇”扶贫，改“输血”为“造血”，今年在此基础上更进一步，根据贫困地区实际情况定制“扶贫模式”，把苏宁多年锻造的以商品供应链、物流和服务为核心能力的“零售CPU”向贫困地区开放、输出，让企业资源社会化，真正凸显“造血扶贫”效果。

今年6月份，苏宁在江苏省泗阳县落地了电子商务孵化基地，帮助当地援建青虾基地，推广青虾销售、树立品牌形象。而刚上线的苏宁易购“红河馆”不仅解决了红米的销路难题，还给当地带去了电商运营能力，给予品牌培育、商品规划、营销策划等扶持内容，真正实现从生产、销售、物流、推广等全流程的产业化扶贫。

在中投顾问研究总监郭凡礼看来，苏宁的创新扶贫模式，一方面是为了整合农村电商业务上游环节，加强相关人才的培养；另一方面做互联网农业孵化基地，则是为进一步发展互联网农业做准备，当前互联网农业迎来巨大机遇，苏宁孵化出来的互联网农业企业，也将成为苏宁互联网农业业务的“生力军”。

郭凡礼曾向记者表示，电商扶贫模式对县乡政府和企业能够带来双赢局面：“一方面，在电商扶贫过程中，企业将技术，资金和经验等要素引进农村，能够有效促进农村的经济发展；另一方面，电商扶贫能够培养出一批农村电商人才，这有利于企业的农村电商业务顺利进行。苏宁将从电商扶贫的新模式中获得较大发展空间。”

在业界看来，苏宁的互联网扶贫模式是为一个贫困村镇推广一款特色农产品，为一个贫困县打造一个优势产业，多产业联动带动当地产业集群发展，多渠道配合解决销售问题，逐渐形成特色化、精准化、社会化、产业化的电商扶贫思路，真正实现精准扶贫、脱贫。

据了解，由苏宁和国务院扶贫办共同打造的“电商扶贫双百示范行动”将定点扶贫全国约104个贫困区县，惠及1万余个贫困村，234万多的农村贫困家庭，761万贫困人口。