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粤传媒2014年三季报点评：业绩持续下滑，转型思路有待厘清

类别：公司 研究机构：首创证券有限责任公司 研究员：张炬华 日期：2014-11-10

投资要点

传统业态颓势难逆，公司业绩加速下滑：2014年前三季度，公司实现营业总收入11.24亿元，同比下降5.94%；归属于母公司所有者的净利润1.24亿元，同比减少46.38%；EPS为0.1780元。2014年前三季度公司营收、净利双下滑，除了营收延续了2013年的颓势以外，人工成本增加、新业务推广成本增加和新设立公司营运费用增加共同作用于公司成本上升推力，在营收未见好转的情况下，公司净利出现了大幅度下滑，前三季度数据延续了这个趋势。公司业绩的下滑主要归咎于宏观经济形势及新媒体的冲击，同时公司在网游、网络彩票等新业务的拓展上也面临着全面、激烈的竞争。

拟设文化产业投资基金，推进战略转型： 根据最新公告，公司拟使用自有资金1.5亿元人民币与德同(北京)投资管理有限公司合作设立文化产业投资基金(有限合伙企业)。公司全资子公司广东广报投资有限公司与德同资本按30%：70%比例共同发起设立一个注册资本为1000万元的德同广报投资基金管理公司。同时公司与基金管理公司、德同资本共同发起设立“德粤文化产业投资基金”(有限合伙企业)。德粤基金设立的目标规模为5亿元。基金的认缴出资总额达到2亿元即可设立并开始运作。该基金的设立有利于加强公司资本运作效率，推动公司战略化转型。

新旧业务涉猎广，转型逻辑待清晰：2014年，在新媒体和新媒体业务趋势的冲击下，公司加大了在传统报刊媒体的业务模式创新力度，报刊媒体与2014年新收购的香榭丽户外媒体的业务整合在上半年也已逐步开展，并已有成功案例。除此之外，公司广泛投资参股游戏研发厂商、电商平台和小额贷款公司，力图多元发展。但要从长期来看，公司需要明晰自身转型逻辑，提高资源利用效率，进而找到适合自身的改革着力点。

投资要点

市场表现总体强于行业，但有走低迹象：近一年，公司股票涨幅达67.01%，高于行业16.30%的涨幅。但本月以来股票出现-3.96% 的跌幅，而行业涨幅为5.14%。总体来说，公司股票市场表现强于行业，但近日持续走低，成交缩量明显。首次覆盖，不做评级。

风险提示：新业务推广不及预期，传统业务下滑加速