本月底起《金融产品网络营销管理办法》正式实施 部分平台已开始排查

每经记者｜张寿林    每经编辑｜魏官红    

本月底起，《金融产品网络营销管理办法》正式实施。记者了解到，目前部分平台已开始排查整治。

记者获悉，近期腾讯开展金融广告全域排查，已下架违规金融广告53条、整改合规后重新上架6条；封禁无金融资质账户3个。

抖音明确金融营销需具备合法资质并完成平台认证，严禁超范围经营。

金融产品网络营销内容不得刻意隐瞒或误导

今年4月，中国人民银行、工业和信息化部、市场监管总局、金融监管总局、中国证监会、国家知识产权局、国家网信办、国家外汇局联合发布《金融产品网络营销管理办法》（以下简称《办法》），要求开展金融产品网络营销，应当遵守相关法律法规制度和社会公序良俗，诚实守信，公平竞争，不得损害国家利益、社会公共利益、金融消费者和投资者合法权益。

《办法》提出，网络营销内容应当以金融产品合同为准，涉及产品名称、产品提供者和销售者名称、产品类别、利率费率、风险提示等关键信息的，应当与金融产品合同相关条款内容保持一致，并以清晰、醒目的方式进行展示，不得有重大遗漏、刻意隐瞒或误导。《办法》自2026年9月30日起实施。

记者了解到，近期，腾讯已开展金融广告全域排查，重点检查变相金融营销、披露不全、用语违规、无资质营销四类问题。共计排查相关广告1500余条，其中广告素材违规53条；无资质，缺失活动备案金融主体5家，目前均已完成整改、惩戒归档，具体处置包括下架违规金融广告53条、整改合规后重新上架6条；封禁无金融资质账户3个。

《办法》还提出，制作网络营销内容不得有的行为包括使用虚假或者引人误解的内容；使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语。

目前，抖音也着手规范营销行为，明确金融营销需具备合法资质并完成平台认证，严禁超范围经营。禁止以欺诈、不正当竞争、借权威机构名义等行为进行误导性金融营销，要求在显著位置披露限制条件、提示风险，不得损害金融用户的知情权。近期，对推介违规跨境开户服务等非法金融跨境展业营销行为开展专项整治，处置相关违规内容1500余条。

部分平台弱化风险提示

与此同时，也有平台依然存在营销触达过于频繁、利用场景流量过度引导授信等情形。

记者了解到，有App依托用户高频使用场景，高频推动提额、免息等福利弹窗。营销话术弱化风险提示，对低消费需求用户也推送信贷服务，存在过度授信倾向。

另有平台将借贷信息碎片化展示，用户对真实综合融资成本与实际借款额度感知不足。平台采用“单日小额费用＋最低年化+高额度”组合宣传，优先突出单日直观低支出或可借高额度，对实际融资成本及授信需额外审批提示力度偏弱，容易引导用户简单以单日费用预判自身借贷成本，或将预估值当作真实借贷额。例如某社交平台借钱页面中凸显“日最低0.11元”等轻量化数字。

根据《办法》，任何机构和个人不得为非法金融活动提供网络营销服务或者便利。非法金融活动是指未经金融管理部门依法许可或者违反国家金融管理规定，实质从事货币、支付、吸收存款、放贷、保险、证券、基金、期货、外汇等各类业务活动的行为，包括但不限于非法集资、非法证券期货活动、非法吸收存款、非法放贷、虚拟货币发行交易、非法外汇保证金交易、境外机构未经许可面向境内居民提供金融产品服务等。

此外，非银行支付机构不得将贷款、资产管理产品等金融产品列入支付工具选项，不得为贷款、资产管理产品等金融产品提供营销服务。

有车主反馈，扫码缴纳停车费，缴费页面优先弹出“最高可贷20万（元）”借贷产品弹窗广告，在支付页面中营销贷款产品。弹窗关闭按钮极小，用户难以点击，还存在虚假关闭按钮，误触即跳转借贷产品推广页面。

业内专家表示，支付页面违规开展贷款产品营销，存在诱导用户误进入借贷申请流程的风险，侵害消费者知情权与自主选择权。

封面图片来源：AIGC