华润雪花跨界新品上市；酒鬼酒：下半年持续精简产品SKU丨酒业早参

每经记者｜熊嘉楠    每经编辑｜彭水萍    

丨2026年7月30日 星期四丨

NO.1 华润雪花跨界新品上市

7月29日，四川峨眉雪芽茶业微信公众号发文称，华润雪花&峨眉雪芽精酿茶啤于7月28日上市，上市发布会现场还举行了战略合作签约仪式，峨眉雪芽与华润雪花将正式缔结深度战略合作关系，夯实双方长期协同创新的发展根基。 

据介绍，上述精酿茶啤有绿茶、茉莉花茶、红茶三款特色口味，契合年轻群体品质化、轻量化、多元化的消费需求，适配社交欢聚、休闲品鉴等多元场景。

点评：华润雪花携手峨眉雪芽推出精酿茶啤，跨界创新丰富产品矩阵，这反映啤酒板块加速探索“茶酒融合”新赛道，迎合年轻消费趋势，传统消费品牌打破边界协同创新，强化市场对新消费赛道成长空间的信心。

NO.2 酒鬼酒：下半年持续精简产品SKU

近日，酒鬼酒在互动平台回答投资者提问时表示，公司毛利率变化主要是行业调整背景下高端、次高端产品承压以及大众产品销售占比提升共同导致的。下半年，公司将持续精简产品SKU、规范渠道价格秩序、严控发货节奏，持续优化产品结构，着力改善产品毛利率水平。

点评：酒鬼酒坦诚行业调整致毛利率承压，并推行精简SKU与严控发货策略，这反映白酒板块企业主动去库存调结构，应对周期性挑战。

NO.3 散装酒流通管理团标立项

近日，中国酒类流通协会发布公告称，《散装酒经营场所流通管理规范》团体标准经评审符合立项要求，获批准立项。协会要求起草单位按规定推进标准制定，强化标准的适用性和有效性，并按时完成编制工作。 

点评：散装酒流通管理规范团体标准获批立项，填补行业监管空白，对规范企业长期发展具积极支撑。这反映酒类板块制度建设补短板，推动散酒市场标准化发展，行业标准体系日益完善，强化市场对消费细分领域规范化治理的信心。