巨头跌落，国货奇袭 36家国内外美妆公司失意和得意

每经记者 王帆    每经编辑 董兴生 文多    

上世纪八九十年代，乘着改革开放的“东风”，宝洁、欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等国际美妆和日化巨头，集体涌入中国市场，一度占据八成市场份额。

30多年已过，曾经被挤压的国货美妆，打出了一场“翻身仗”。在刚刚过去的半年财报季，当外资品牌一片黯然失色时，国货美妆正在庆祝上半年两位数甚至翻倍增长。去年，国货品牌的国内美妆份额首次突破50%，今年上半年这一数据升至56.7%。

国内美妆消费进入存量时代，企业之间几乎是“你死我活”。《每日经济新闻》记者通过梳理36家国内外美妆企业（国际18家、国内18家）的2024年上半年业绩，洞见中国美妆市场新格局。