泸州老窖林锋：2023年核心单品和核心渠道全部实现突破

每经记者 熊嘉楠    每经编辑 陈俊杰    

图片来源：企业供图

3月12日上午，泸州老窖年度经销商表彰暨营销会议召开。

回顾2023年，泸州老窖股份有限公司党委副书记、总经理林锋表示，2023年前三季度，股份公司实现营收219.43亿元，同比增长25.21%，实现净利润105.66亿元，同比增长28.58%。行业人士预测，泸州老窖已完成2023年发展的既定目标。

林锋提到，2023年公司围绕深化改革、聚焦突破、数字赋能、全面进攻的年度营销工作主题，全面从战略准备期转入战略进攻期，实施了更加体系化、系统化、效率化的市场推进，取得了销售业绩和市场持续的长足进步。国窖1573品牌及泸州老窖品牌销售总额均实现重大跨越和历史性突破，公司核心单品和核心渠道全部实现突破。

他进一步称，2023年，公司全国经销网络同比增长了三倍，并在五码系统支持下有序有效壮大。公司所有的产品均在五码系统的支持下，在2024年春节实现了顺价销售。

对于2024年，林锋从科技创新、数字营销等七个方面进行了部署。

其中，林锋强调了区域精耕、渠道下沉、加速消费市场扩容提质。他指出，2024年公司将坚定千一万三、双124工程建设目标，以高覆盖、高渗透、高开瓶作为区域市场突破核心，持续推动区域市场下沉竞争和渠道终端扩容机制。推进基地市场“挖井工程”，全面下沉县乡镇村，打造“百亿四川”；启动百城计划2.0，实施“渠道扩容工程”和“年度战略零售商”评选，加快终端网点扩容和核心终端提质；深化渠道立体化建设，系统实施餐饮渠道124工程，加快推进专卖店2.0门店招商布局，专项推进内容电商、异业、特通等新兴渠道的拓展。