沸腾烟火中国年 上市公司在行动丨王府井：契合龙年特色 携手“龙爸”IP 力促新春消费“开门红”

这个春节，注定是一个烟火腾腾、热闹非凡的盛大节日。

作为经济高质量发展的微观基础，广大上市公司当下正抢抓春节机遇，结合季节特色，深耕优势领域，探索新业务，展现上市公司行动的力量。

沸腾烟火中国年，上市公司在行动！

今天，就让我们来关注上市公司王府井（SH600859）如何将旗下商业与龙年主题高度契合的国潮IP实现联动，力促新春消费“开门红”。

春节已近，我们即将迎来甲辰龙年。在中国文化中，龙是祥瑞的象征，代表着力量、智慧和美好愿景。

如何紧扣龙年关键词，用好“龙”这个中华文化的标志性IP，为自身带来助力，也成为当下上市公司最为关注的一个话题。

作为涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、免税多业态的现代商业零售企业集团，王府井正倾力打造“2024新年消费季”，以充满龙年年味的文化元素传递国潮文化的独特魅力，与消费者一起欢度中国年，共庆家国梦，掀起节日消费高潮。

结合龙年文化关键要素，王府井携手国漫IP“我的爸爸是条龙”，在全国36城78店开启新年消费季系列活动，为广大消费者带来龙年祝福。

“龙爸”空降王府井全国门店 高调变身“美好生活送福官”

当下，国潮文化当道，中国原创IP正红。作为国潮文化的代表，又恰逢龙年春节，国漫IP“我的爸爸是条龙”和故事主角“龙爸”此次承载着王府井探索城市美好的使命，高调变身“美好生活送福官”，龙游王府井各大门店，带领大家发现潮流好物、捕捉新鲜趋势，为消费者送福送惊喜，畅享王府井新春狂欢盛宴。

“我的爸爸是条龙”是备受追捧的人气国潮IP，故事中的主角“龙爸”真实又可爱，从小水沟管理员变为人间生活探索者，他的旅程充满了适应变化的奇妙体验，与“龙妈”“熬东东”一起为我们带来了贴近生活、温馨有趣的情感共鸣，这种生动形象背后所蕴含的家庭美学和正能量，正与王府井推崇的“美好生活”消费理念不谋而合。

新年消费季期间，消费者可以通过互动游戏定制趣味专属“龙爸”新年福贴，与家人朋友共享新春乐趣。同时，消费者在王府井公众号参与互动，还能免费领取专属“龙爸”联名版微信红包封面，让微信红包“与众不同”。

而在王府井线下实体门店的指定区域，精心打造的“龙爸”主题美陈展和主题快闪店引爆国潮风尚，“龙爸”现身现实世界，与顾客零距离互动，为新春购物锦上添花。

这次合作不仅是王府井集团在商业上的创新尝试，也是王府井集团对消费群体多样化文化诉求的诚挚洞察，以及对国漫以及国潮文化的一次深度致敬。

玩转新春活动不停，王府井“2024新年消费季”惊喜连连

“2024新年消费季”期间，王府井不仅携手潮流国漫IP“龙爸”，还在秉持创造美好生活理念的基础上，开展一系列提振消费市场的惠民促消费活动，玩法再度升级：

——根据北京消费季活动安排，并结合“2024北京年货节”活动，王府井联动在京所有业态、门店，整合所属品牌，以多业态的品牌结构、多元化的活动内容及多层次的空间品质服务升级。

王府井集团在京18家门店多措并举促消费，主打新品购物、春季出游、文化体验、健康饮食、生活方式等五大版块内容，全面提振市民消费热情。

——围绕“探索城市美好”的主题，王府井全国各大门店转换成充满节日气氛的市集广场，集购物、餐饮、文化体验等功能于一体，市民朋友们不仅可以享受购物优惠，更可以在这里体验到浓浓的春节民俗文化。

从年货市集到新春民俗、游园会、室内庙会等文化类活动，再到特色巡游、冰雪嘉年华等互动类活动，王府井旗下各业态为消费者提供了多样化、沉浸式的购物体验。

——为了让更多消费者参与到“2024新年消费季”这一盛事中来，王府井还开启了火热的线上活动：通过微信、微博、抖音、小红书等社交媒体平台发布活动信息；参与话题#龙游2024的美好新生活#可进入线上抽奖和互动；更有品类全覆盖、价格超优惠的抖音直播活动，让大家线上线下随时狂欢，全面感受节日气氛和乐趣。

此次王府井“2024新年消费季”不仅是一次营销创新，也是王府井与消费者建立更深层次联系的机会。通过结合流行文化、社会责任和创新的营销策略，王府井各业态已不仅仅是购物场所，而是提供美好生活体验的目的地。

未来，王府井将持续以新型消费业态创新和传统消费业态转型升级为切入点，着力于经营内容的不断丰富，力求为顾客提供多维度的购物体验。