上市公司在行动 | 王府井：拥抱10月消费热潮 用多彩活动与消费者共鸣

这个十月恰逢中秋国庆双节叠加，形成8天“超长黄金周”，全国消费氛围浓厚，消费市场进一步升温恢复。据商务部数据统计显示，仅中秋国庆假期前七天期间，全国示范步行街客流量就同比增长94.7%，36个大中城市重点商圈客流量更是同比增长164%。 作为涵盖百货、购物中心、奥特莱斯、免税多业态的现代商业零售企业集团，10月，王府井集团（股票代码：SH600859）全力拥抱线下消费火热的机遇，旗下各业态及门店结合节日主题营造消费新场景，推出主题特色营销活动，在与顾客共度美好十月的同时，有效聚客引流，实现各业态显著增长。 呼应国庆中秋双节主题用多彩活动与消费者共鸣 这个10月恰逢中秋国庆假期，全国各地的人们抒发爱国热情、拥抱传统文化、享受美好生活。王府井结合节日主题，以丰富多彩的活动带给广大消费者最为应季的体验—— 结合国庆主题，王府井旗下各业态精心策划了一系列特色活动，不仅收获了全国各地消费者满满的好评和点赞，也收获了满满的客流： 10月1日下午，一场大型红歌快闪在呼和浩特王府井奥莱如意小镇上演，伴随着激情荡漾的旋律，《龙的传人》《我们的中国心》等红歌联唱瞬间聚集人气；小镇管理人员带来欢快热烈的舞蹈《站在草原望北京》、激情豪迈的歌曲《我们都是追梦人》，由书法家及小朋友带来的说唱《中国字》及现场书法展示环节，向大家展示中国文化的魅力；随着童声唱响，活动进入高潮，大家齐声高喊“祝福祖国繁荣昌盛”。数据显示，国庆中秋双节期间，呼市如意小镇客流量达到31.5万人次。 假期期间，“情满双节美丽中国”国庆快闪在银川王府井百货进行，活动邀请多位青年演员和独唱演员参与演出，朗诵《祖国有我》、电吹管演奏《我的中国心》、歌舞《红旗飘飘》、女子民乐演奏《茉莉花》、歌曲《和祖国在一起》、舞蹈＋歌曲《相亲相爱》等接连登场，随着一曲大合唱《我和我的祖国》，将快闪活动推向高潮。 西安熙地港购物中心则引领全城商业拉满节日氛围：国庆百米红心环绕、千人高歌礼赞、全民共创拼写地图、中秋锦绣中华花灯展。为全国顾客点亮双节，再续盛宴。 结合中秋主题，多地王府井旗下业态纷纷推出系列活动，让广大消费者全方位体验中华传统节日文化之美： 佛山王府井紫薇港以“上色岭南”——美好生活为主题，结合传统文化开展中秋特色古风巡游活动，并邀请现代音乐艺术家演奏，打造时尚中秋之夜；同时开展上色岭南·人人时装周，联动场内服装、精品品牌、国际美妆等业态，在上色岭南美陈装置进行静态时尚展览，邀请知名摄影师现场为顾客拍摄时尚大片，展示佛山王府井紫薇港在岭南历史文化名城的新佛山城市魅力。 沈阳棋盘山小镇推出汉服租赁等项目，吸引大量顾客参与，顾客身着汉服，自信满满地“穿越”在小镇各个打卡处，不仅呈现了汉服之美，更传承了中华文脉。小镇还为顾客准备了乐队表演，联合品牌抽汽车大奖，调动现场氛围。 北京市百货大楼地下二层和平菓局在原有80年代老北京建筑的基础上增加中秋、国庆元素，通过国风主题墙、拱桥、银杏树、圆月、花灯等装饰道具，为“京秋游园会”营造沉浸式体验氛围。 海南万宁王府井国际免税港则开展了“中秋游园”活动，以传统文化“猜灯谜”“赏灯景”为契机，展开幸运抽奖及满减等互动式促销活动。 旗下业态联动带给消费者多样化生活方式体验 今年10月，长达8天的中秋国庆假期来临，这给广大消费者带来了放松身心、尽情体验多样化生活方式的绝佳机会。王府井结合自身多样化业态优势，为广大消费者带来了多样化的生活方式和消费体验。 这个10月，王府井旗下奥莱业态以一系列潮流活动为引导，给广大消费者带来沉浸式体验：北京赛特奥莱联合“伍德吃托克”打造赏味剧场主题市集，市集分为“味剧场”和“剧时髦”两个主题区，“味剧场”带领顾客赏遍国际口味，美味小吃、甜品补给、微醺酒饮应有尽有；“剧时髦”区域引进木木商店、ninigogo、熊崽狂欢等多种潮流且小众有格调品牌及品类，为顾客带来多重多样美好选择。同时推出宠物领养公益活动、「地球号！宇宙飞船」主题桌游、「企鹅公路」电影播放等丰富互动形式，让顾客在购物逛街的同时，沉浸式享受美食与互动。 北京燕莎奥莱遇见“国宝”——熊猫软萌首展落地。天津新燕莎小镇“木鸟象”剧团首演首落天津，为顾客创造来店游逛的理由。 这个10月，王府井旗下购物中心业态通过体育赛事和社群活动等多种方式，营造节日氛围：长沙王府井购物中心开展FSBP全国花式篮球邀请赛，邀请世界级赛事裁判，全国募集300+组参赛选手/家庭开展成人赛、少年赛、单挑赛、团队秀等多种形式赛事。现场匹配新办会员即可参与抽奖赢美味小食券互动，进行会员顾客纳新，对场内餐饮商户实现有效引流。“萌宠城市秋游记”邀请市民朋友们带狗狗来一场沉浸式秋日“citywalk”，现场设置互动闯关：收纳大王、手工项链、“铲屎官”体能大考验、迷你自驾等，活动通过全长沙多个宠物社群进行传播，会员小程序全新上线积分兑换牵引绳、嘴套等宠物用具，营造满分宠物友好氛围。 这个10月，王府井旗下百货业态联动热门IP和热搜话题，给消费者带来打通“线上”和“线下”的体验：长沙王府井百货与合作伙伴进行联动，在商场外墙打造巨型ATM机，吸引市民游客打卡互动。市民游客在小红书带话题进行拍照打卡，即可开启ATM机一次，赢得金钞、盲盒、湖南省博物院冰箱贴等礼品。商场携手FIVEPLUS以玩趣巴士为灵感，将一台双层粉色巴士亮相长沙王府井百货前坪，开启限时快闪，邀请顾客共赴粉色狂欢。“双节”期间，长沙店线下客流超34万人次；线上活动话题“#长沙国庆巨型ATM机、#这个ATM机能取到金钞”在小红书达到16.9万次浏览，收获1612篇相关话题笔记。 这个10月，王府井旗下免税业态通过全面升级，迎来客流大幅增长：双节前夕，万宁王府井国际免税港G层北区完成有税零售店铺的升级换新，新开店铺20余家，增加了有税免税互动动线，为有税免税中秋国庆消费联动创造了便利条件。通过开展“免税买，有税花”的活动，以免税热点引导有税消费客流，并将全场消费活动推向高潮。双节期间，万宁王府井国际免税港客流同比增长12倍，较2021年同期增长45%。 数据显示，10月双节假期期间，公司总体规模销售同比增长近25%，客流较2022年大幅增长60%.分业态看，公司旗下奥莱业态表现抢眼，规模销售同比大幅增长超50%，客流增长95%。此外，购物中心业态也实现较好增长，其中大型购物中心表现尤为显著。