2024年近八成消费者愿增加旅游用时，更多人愿意大幅提高预算｜2024年春节旅游消费趋势数据报告

每经记者 杨卉    每经编辑 杨夏    

2024年“春运”大幕火爆开启，今年春节旅游消费情况将会如何？进入2024年，旅游消费将呈现出哪些新特点？

消费有态度，数据来说话。1月30日，每日经济新闻和数字化产品与服务提供商HCR慧辰股份联合推出2024开年第一期旅游消费趋势数据报告。

本期调研数据结果显示，2024年春节假期消费者出游态度指数为82.1，平均计划出游时间达到5.32天，约五成以上受访对象预估人均花费接近2001—6000元。纵观2023年，旅游业在不时爆梗的热度里重建，消费者的出游意愿也在稳步回升。放眼2024年，游客出门看世界的兴趣仍相对较高，且在逐步恢复和培养中，计划用于旅游的时长及预算较2023年均有所增长。

目的地方面，哈尔滨的火速“出圈”进一步带动了南方游客赴东北旅游的热情；加上原本东北游客南向过冬的习惯，2024年春节假期，“南北迁徙”“换家旅游”成为最亮眼的旅行特征。此外，在免签目的地扩容等利好因素下，出境游也有望在春节假期进一步复苏。

“淄博烤肉”“特种兵旅游”“上香青年”“天津跳水日志”“尔滨”⋯⋯2023年，乐观的从业者们一边在废墟中重建，一边爆梗玩流量，陪伴着旅游业度过了疫情重创后浴火重生的第一年。

从2023年年初至今，《每日经济新闻》联合HCR慧辰股份，在“春节”“五一”“中秋”及“十一”等多个重要假期节点推出了多篇以旅游意愿调研为主线的分析报告，从消费者的旅游消费意愿、消费倾向、消费特点及当下时新玩法、圈内热点话题、行业困境等多个角度，提前预告和剖析了旅游市场的最新动向，为商家和消费者提供参考。

在这一年里，消费者的出游意愿都发生了哪些变化？哪个假日最大程度调动了消费者的出游积极性，或是让人只想“家里蹲”？哪个假日的吸金能力最强，成为当之无愧的GDP增长小引擎？

旅游成行，愿意出门是先决条件。

按照2023年初的调研数据，2023年消费者出游态度指数为76.20；2023年“五一”假期消费者出游态度指数有明显增长，为85.74；中秋及“十一”假期消费者出游态度指数为82.72，较此前增长速度有所放缓。

从本期调研数据来看，2024年春节游的热度有望创历史新高，94.3%的受访对象假期出游意愿为非常强烈或比较强烈；2024年春节假期消费者出游态度指数达82.1，属于较高水平。（注：按公共服务类行业经验值，百分制情况下，85以上为非常高，75-85为比较高，65-75为一般，65以下为较低）。

经过了一年的恢复期，2024年的旅游业是否等来了期盼中的流量和现金？

时间和金钱是影响出游的两个主要因素。

您预计2024年一年当中，您会花在旅游上的时间，与去年相比有什么变化？

2024年，78.8%的受访对象愿意为旅游付出更多时间，较上年同比增加了4.8个百分点；4.1%的受访对象则计划缩减旅游用时，较上年同期相比下降了0.8个百分点。整体来看，相比2023年，消费者愿意用于旅游的时间有一定增长，但波动幅度不大。

除了抽时间出门，准备好钱包也很重要。2024年，大家都愿意掏多少钱用于旅游？

请您大致估计一下，2024年您可能花在旅游上的费用，比去年会有怎样的变化？

2024年，愿意增加旅游预算的消费者占比达到了74.7%，同比提升了7.3个百分点。其中，计划大幅提高旅游预算的占比为32.2%，同比提升了6.3个百分点。计划减少旅游支出的消费者占比较上年减少了2.4个百分点。