淘天2023狂揽50个超百亿产业带 这个万亿“香馍馍”已成红海

每经记者 陈婷    每经编辑 刘雪梅    

乘上电商发展的东风，产业带的规模已经不容小觑。

1月18日，淘天集团发布了首批“淘天百亿产业带”名单：2023年，交易额超过100亿的产业带共有50个，覆盖金华、广州、杭州、佛山、嘉兴、保定等21个城市，女装、住宅家具、手机、美容护肤、珠宝等27个类目。

据悉，此次名单以地级及以上城市为单位来统计，在淘宝、天猫和1688平台，某一一级类目商品的年交易额之和大于100亿元的产业带为“百亿产业带”。

南京大学建筑与城市规划学院罗震东教授对《每日经济新闻》记者表示，自2015年电商开始爆发式增长以来，不到10年的时间内出现了GMV超过千亿的大型、超大型产业带，“广州产业带，在电商数量级上是超千亿的，加上线下的话，这是一个接近万亿的产业带。”

随着电商进入存量竞争阶段，对于各大电商平台而言，面对同一个产业带大盘，如何挖掘出产业带更多的潜能或是下一阶段工作的重点。

记者发现，自淘天集团成立以来，对产业带予以了不小的重视，淘宝、天猫和1688各有动作。近两年，拼多多、京东等电商平台也持续在向产业带发力，2024年，电商平台之间的产业带争夺赛还将继续。

图片来源：企业供图

电商+产业带=？

从淘天发布这批“淘天百亿产业带”名单中，可以窥见各地产业带当前的发展情况。

名单显示，首批50个淘天百亿产业带，密集分布于珠三角、长三角——中国制造业和电商经济最发达的地区。

从省份看，广东省因其强大的制造业基础和商贸优势，产生多达21个百亿产业带。在广深佛莞等珠三角城市，女装、住宅家具、手机、3C数码配件等产业带排名全国第一。此外，长三角与珠三角实力也难分高下，在浙江、江苏仅女装百亿产业带就有5个。

从城市看，金华依托义乌“小商品之都”，成为本次名单中全国百亿产业带最多的城市，多达8个。据淘天方面表示，金华市的实力来源于多个强县，义乌的文化办公、收纳整理、运动户外等一系列传统产业赶上新消费风口，成了电商时代的网红；永康的运动户外产业带，至少上千家锂电钻传统企业在淘宝天猫成为时尚筋膜枪的生产者。

名单中，紧随金华之后，广州、深圳均拥有5个百亿产业带，泉州拥有4个百亿产业带。而三线及内陆城市正在紧紧追赶，共产生了16个百亿产业带，其中，保定箱包是“最北方”的百亿产业带；赣州住宅家具跻身百亿行列，打破“环江西各种圈”的魔咒。

从品类看，23个服饰类的百亿产业带几乎占据“半壁江山”，其中女装类目出现了9个百亿产业带。

在首批50个“百亿产业带”之外，淘天还发布了年交易额超过10亿元且同比增速排名前30的“增长型产业带”，覆盖郑州、北海、邢台、吉安等24个地级及以上城市。

淘天方面对记者表示，传统制造业中小企业积极探索线上，保定、邯郸、邢台、荆州、沧州、德州、衡水、吉安等城市，因电商发展增速快，跻身“增长型产业带”名单。

对于近年来全国产业带的发展情况，罗震东教授认为，中国产业带将继续呈现实体下沉、广域扩散、虚拟集聚的趋势。此外，他提到，随着电商平台的发展，生产加工环节进一步向三四线城市、向县域下沉。

与此同时，罗震东表示，随着交易成本不断下降，导致产业带各环节可以在更大区域范围分工合作，这一趋势在增长型产业带体现的最为明显；具有虚拟维度竞争力的产业带将更具有竞争力，典型如义乌，不再仅仅是小商品市场，而是虚拟空间中的枢纽城市。

罗震东告诉记者，随着产业带拥抱互联网，交易成本随之下降，产业带商家也获得了更大的机会。比如，一个杭州的商家，如果要进一步扩大规模的话土地、人工成本都很高，但把部分环节转移到江西去，整个产品的成本就可以降下来。

罗震东表示，利用互联网的优势，产业带获得了更强的竞争力，“这在学术上叫‘虚拟所带来的规模报酬递增’，过去产业带都是实体，有规模，但是现在在虚拟维度有了更大的流量，当有了更强的虚拟维度的集聚能力的时候，一样会带来报酬递增。”

图片来源：企业供图

已经打响的产业带争夺战

也正是因为产业带与电商的结合能爆发出更多可能，在过去的数年间，电商平台之间已经刮起了产业带争夺赛：

2022年，拼多多推出了“寻鲜中国好农货”活动挖掘产业带爆品；2022年的双11启动会上，京东宣布将发起“百大产业带扶持计划”；也是在2022年，快手电商提出“大搞快品牌”战略，是在此前“大搞产业带”基础上升级而来。

淘天方面，可以发现，不同业务线对产业带的期待不尽相同。

据记者了解，淘宝在2023年9月推出了首个面向全国趋势产业带的中小商家营销产品“淘宝星产地”，通过这个IP，淘宝希望挖掘、扶持和浮现中国近三年新晋活力的产业带优质货盘。

天猫方面，显然是寄希望于在产业带挖掘出更多新品牌。

淘天提供的数据显示，产业带已经成为天猫新品牌的最大来源，在新商中占比4成以上。2023年4月至11月，广东入驻天猫的新增品牌超过1.2万个，同比增长49.4%；浙江入驻天猫平台的新增品牌则超7000个，同比增长51.7%。

为了扶持产业带大小企业的发展，记者了解到，2023年，淘天陆续发布了支持新商孵化的“星生代计划”，支持新品牌和趋势赛道的“千星计划”“蓝星计划”。

有着“中国电商的源头货盘”之称的1688，则在试图玩出更多花样。去年9月，1688严选正式上线会员制“白牌超市”——PLUS会员店，以大牌的一折价，向“Z世代”和“新中产”的个人自用或家庭采购需求提供品牌平替源头厂货。

据1688严选负责人潘杰透露，PLUS会员店是1688的战略级项目，采用非自营的平台模式，优选源头新锐厂牌入驻，重点是知名品牌代工厂和产业带知名厂牌。

去年10月，1688总裁余涌对记者表示，在日本，品牌平替的需求浪潮助推了优衣库和无印良品的崛起，他认为，这一浪潮在中国也将有至少5到10年的机会。在他看来，品牌平替是最大的机会。

值得一提的是，2023年，淘宝双12被改名为了“淘宝年终好价节”，进一步对外强调自身的好价心智。去年11月，阿里巴巴集团CEO吴泳铭也在季度财报分析师电话会上表示，淘宝作为一个超级APP，有能力容纳从品牌到白牌的多个商品分层以及多重价值主张，通过AI技术和运营模式的迭代，将淘宝打造为一个包容多元化市场的消费APP，并将价格力作为贯穿各层次商品的核心策略。

可见，淘天不但希望能从产业带挖出有潜力的新品牌，也希望能从产业带挖出有价格竞争力的商品。在此大背景下，淘天当真能平衡好各业务线对产业带不同的需求，这场产业带的红海竞争中找到新增量吗？

对此，天猫商家成长总经理安糖对《每日经济新闻》记者表示，淘天现在“已经很大了”，不能仅仅像有的电商平台一样只打“低价”标签，“我们要提供多样的、丰富的商品供给。”她对记者表示，对于产业带商家，淘天会根据商家的情况来判断更适合走哪条路。

事实上，仅从过去来看，很难说淘天是产业带争夺战最大的获利者，跨境电商平台SHEIN便是依靠产业带构建了快速响应的供应链成就了自身的迅速崛起，以低价为主打的拼多多的成功也与海量产业带的潜能息息相关。新的一年已经开始，在这场早已打响的产业带争夺战中，谁又能胜出一筹？

封面图片来源：每日经济新闻 资料图