每经热评｜抖音测试付费短视频 需进一步完善评价和约束机制

每经评论员 张怀水

近日，“抖音测试付费短视频”的话题冲上热搜，引发网友热议。此消息一经公布，也引发资本市场强烈反响。11月17日，抖音付费概念股集体高开，多只股票一度涨停。

刷短视频也要付费？对此，有网友表示，“付费”才是短视频最有效的防沉迷系统；还有网友表示，刷短视频是下班后的主要娱乐方式，如果需要付费只能转粉。

抖音客服回应称，遇到付费视频可能是作者开启了付费功能，如果不想看可以划走。当然，视频内容是否付费取决于作者是否开启这一功能，抖音无法干预。

事实上，内容付费的话题并不是近期才兴起，短视频也是内容生产的一个组成部分。随着创作的繁荣和用户对高质量内容的需求增长，付费模式有助于筛选出更优质的内容，提供更好的用户体验。

首先，抖音短视频付费模式的出现，是基于抖音平台的庞大用户基础和丰富的内容生态。

根据《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2023年6月，我国网民规模达10.79亿人，互联网普及率达76.4%。其中，短视频用户规模达到10.26亿人。抖音作为国内最大的短视频平台之一，拥有庞大规模的创作者，涵盖了各种类型的内容生产和创作。因此，抖音短视频付费模式的出现，是对平台上优质内容和创作者的一种激励和认可。

其次，抖音短视频付费模式的推出，是对内容付费的一种探索和尝试。近年来，随着互联网技术的发展和用户消费习惯的变化，内容付费的市场规模和用户规模不断扩大。艾媒咨询数据显示，2022年中国知识付费市场规模达1126.5亿元，较2015年增长约70倍，预计2025年市场规模将达2808.8亿元。

内容付费是基于对内容价值付费的商业模式，一定程度上顺应了市场趋势和用户需求。值得一提的是，近期，中文在线旗下短剧APP（手机应用软件）“Reelshort”（应用名）推出的爽文剧意外在北美市场出圈，还冲上美国iOS娱乐榜第1名。在电影市场极度繁荣的美国，这些短剧同样基于付费模式面向受众，并受到当地消费者追捧。

当然，短视频付费模式的大面积推广也将面临一些挑战和风险。短视频付费模式的推广需要平台更好践行管理责任和义务。比如如何确定内容的价值和定价，如何保护内容的版权和隐私，如何平衡内容的供需和质量，如何处理内容的争议和投诉，如何防范内容的违规和欺诈等。因此，短视频付费模式的推广，需要平台进一步制定更加完善的评价和约束机制，在主管部门的指导下，更好发挥管理主体责任。