游戏IP“大钱景”：2023年移动游戏IP市场收入超千亿元 破圈成新潮流

每经记者 温梦华    每经编辑 张海妮    

联名奶茶、开音乐会、联动航空公司、进军乐园……当下，“玩法”越来越多的游戏IP正迸发出“大钱景”。

“IP产业已成为具有活力和潜力的文化产业，在过去几年里，IP产业市场规模持续扩大，相关数据显示，2022年中国的文艺IP市场规模已超4600亿元，其中游戏领域表现尤为突出。”11月10日，在2023年度游戏IP生态大会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示。

在他看来，当下多款头部游戏IP已成为其他数字产业提供内容输出，彰显出强大的开发潜力与产业价值，成为多领域协同发展的核心纽带。

面对游戏IP生态带来的新商机，中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君现场发布了《2023年度移动游戏产业IP发展报告》（以下简称报告）。报告指出，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入为1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.7%。

张毅君发布《2023年度移动游戏产业IP发展报告》 图片来源：主办方供图

“助力”移动游戏回暖 移动游戏IP收入超1300亿元

无论是《传奇》游戏IP过千亿元的潜在价值，还是《王者荣耀》庞大的IP矩阵，或者《原神》IP靠一己之力撑起的线下爆火展会，游戏IP破圈正在成为新潮流。

目前，移动游戏IP仍是整个游戏IP市场的“主力军”。上述报告指出，截至今年9月，移动游戏IP市场实际销售收入1322.06亿元，在我国移动游戏整体市场中占比77.7%，其中，原创IP占比42.69%，引进授权IP占比28.18%，跨领域IP占比6.83%。

具体来看，原创IP移动游戏市场在今年1~9月实际销售收入726.29亿元，为近4年来的最高，全年流水有望创历史新高。在原创IP产品中，共有26款产品进入移动游戏流水TOP100榜单。其中，移动游戏IP占比68.26%，客户端游戏IP占比28.78%%，移动游戏IP活跃已成为移动游戏市场回暖的主要因素。

相比之下，尽管引进授权IP增速不及原创，但在2022年游戏市场低谷期间，仍然保持了稳健增长。截至今年9月，引进授权IP移动游戏市场实际销售收入为479.5亿元，占整体移动游戏IP市场的28.18%。引进授权IP中，共有21款产品进入TOP100榜单，其中70.45%来自客户端游戏，19.95%来自单机游戏。

在跨领域IP上，近6成来自动漫IP改编。数据显示，今年1月~9月，跨领域IP改编移动游戏市场实际销售收入为116.27亿元，占整体移动游戏IP市场6.83%。其中，59.16%来自动漫、21.43%来自文学作品。

“真正的游戏精品是IP的源头，IP其实是精品内容的延伸和放大，只有形成了IP，才会出现跨界跨地域。随着产业的发展，如果有更多的精品出现，更多的游戏IP出现，不仅能提高数字经济文化发展的深度和广度，更重要的是提高数字经济文化的高质量发展。”张毅君在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

2023年度游戏IP生态大会现场 图片来源：主办方供图

近50%用户偏好动漫IP游戏 青年玩家成高消费主力

无论是今年年初人山人海的游戏产业年会，还是年中一年一度爆火的ChinaJoy，游戏行业庞大的市场潜力背后，离不开游戏玩家们“真金白银”的助攻。

近年来，我国移动游戏IP拥有超过1.9亿核心用户与2.3亿泛用户群体，用户与泛用户规模持续扩张。其中，男性用户仍然是移动游戏IP用户群体的“核心”。数据显示，在移动IP用户群体中，男性用户占比67%，月收入超5000元的用户占比65%。

不过，虽然这一群体的游戏主动性强、黏性大、消费习惯稳定、IP内容需求旺盛，但同时对游戏的选择也较为谨慎。

具体来看，较之往年，今年用户消费情形变化较大，无消费用户占比升至15%，月均消费50-500元用户升至50%左右，而500元以上的高消费用户有所下降。高消费群体主要由中青年用户构成，其中中年用户消费意愿有所降低，青年用户已成为高消费的主力。

游戏IP衍生 图片来源：主办方供图 

在IP偏好上，移动游戏用户对动漫IP的偏好较为明显，有近50%的用户玩动漫、动画IP游戏，这高于移动游戏IP。在内容创作上，移动IP用户活跃度远高于其他用户，有近70%的IP用户进行过游戏相关内容的创作。其中，近60%用户创作过游戏试玩的相关内容，超40%用户进行过游戏测评和攻略等相关内容的创作。

清华大学教授、博士生导师、澳门科技大学特聘教授司若认为，只有经过多矩阵对一个IP的联合开发，才能使用户规模越来越大，用户体验也越来越多元，用户黏性越来越大。同时，通过IP化动态放大和延展的过程，无论是周期还是规模上，都将有利于进一步延展产业链。

孙寿山也坦言，在IP产业快速发展的过程中仍存在着不足，比如原生IP孵化能力有待提升，商业化模式显得单薄，这就需要行业形成上游战略布局、中游推陈出新、下游多维度覆盖的整体优势，建设高质量IP生态的精品化IP路径。

封面图片来源：主办方供图