借力华为、Apple和直播 美团闪购双11手机销量同比增800%

每经记者 赵雯琪    每经编辑 刘雪梅    

在提出要“打造专属于线下实体店的双11”十天后，11月3日，美团闪购发布了今年双11的首份战报。

数据显示，今年“双11开门红”期间，美团闪购数码家电、美妆个护销售增长迅速。其中，在“数码家电品类日”期间，手机销售额同比去年增长800%，生活小家电增长300%，电视及洗衣机等大家电增长均超500%。“美妆个护品类日”当天，美妆个护商品订单量同比去年增长196%，高端化妆品订单量同比去年增长426%。

《每日经济新闻》记者从美团方面了解到，为打造“专属于线下实体门店的双11”，今年双11，除商品及服务进化升级外，美团闪购也深耕营销能力建设，推出“超级品牌日”、“超级品类日”、“直播”等营销IP及工具，线上线下一体化迎战双11。

据美团提供的数据，10月27日，在官宣战略合作满月之际，美团闪购联合华为深度打造“超级品牌日”，活动期间，华为系列产品销售额周环比增长1650%。10月29日~30日，Apple授权专营店直播期间，累计观看人次破百万、销售额破亿。

“直播”因内容激发用户购买，今年也成为商家在美团闪购的重要营销工具。“消费者看直播种草商品，下单‘拔草’后，最快30分钟就能拿到。”美团闪购营销相关负责人表示，截至目前，美团闪购在双11期间已推出超20场直播。

业内认为，双11进入第15年，“即想即买即得”日益成为新消费及购物趋势，即时零售和线下实体店也开始参与到这场狂欢中。不仅是美团闪购，京东也公开表示，今年“双11”京东的即时零售业务京东到家联合超40万实体门店，为全国2000多个县区市消费者提供“全品类免运费小时达”服务。

“即时零售已成为一种高确定性的生活方式，在‘11.11’这样的促销节点，全品类繁荣的爆发趋势更为显著。”美团闪购营销相关负责人表示。