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匹克总经理许志华:中国供应链速度快、品质高 不建议低于5000人的企业在东南亚设厂

每日经济新闻 2023-10-22 18:11:31

◎在匹克总经理许志华看来,近年来,鞋服行业有两个明显的变化,第一是产业链的转移;第二是我国鞋服产品质量和研发逐步领先全球。

◎“中国确实有很强大的、很完整的供应链,而且很重要的是我们供应链反应快,品质高。所以说我觉得对于企业来讲,要顺势而为,不要去强求。”许志华称。

每经记者 赵李南    每经编辑 魏官红    

10月21日,在2023亚布力中国企业家论坛厦门峰会上,匹克(中国)有限公司总经理、福建省鞋业行业协会会长许志华表示:“我们很多同行,到东南亚开厂,到越南开厂,目前来看,结果都不好。”

“在我们这个行业,如果不是5000人以上的工厂,千万不要去,去就亏了。因为当地没供应链,没产业链,没配套。”许志华称。

同时,许志华称,匹克目前的供应链100%由中国供应。中国供应链响应速度快、产品质量高。

鞋服行业面临两个变化

在许志华看来,近年来,鞋服行业有两个明显的变化,第一是产业链的转移;第二是我国鞋服产品质量和研发逐步领先全球。

“产业链的转移方向在我们这个行业应该是两个,外向型的(企业)往东南亚方向走。内向型的(企业)方向就是往内地,往江西、湖南、四川(走)。那里劳动力比较丰富,劳动力成本也偏低一点。”许志华表示。

许志华称:“第二个变化,就是可以看到我们自主研发的能力,不管是从新材料的研发能力,还是新材料的研发周期,在某些程度能够领先国际品牌。”

许志华进一步说道:“中国的供应链反应速度已经远高于国际品牌。在我们传统的研发周期里,一双专业的跑鞋可能在国际品牌(那里)研发周期至少是两年到三年。现在中国品牌可能三到六个月就可以了,这个研发包括基础材料的研发。所以中国品牌对于消费者需求变化的反应速度远远快于国际品牌,这个很明显。”

同时,许志华认为,国内与国际市场并非割裂的,要摆脱这样的思想束缚。

“我认为要打破一个观念,就是好像中国人只能做中国的,国外的东西就是外国人的。匹克从2004年开始品牌全球化,我们就已经打破了这个观念。不管是品牌要素,还是人才要素、市场要素、工业链要素,我认为中国人就是要做全球。要有全球思维,而不是内销、外销彻底分离,原来我们其实一直有这种思维,就是有内销、外销的两种不同思维。实际上我们认为是可以融合的,甚至品牌这种东西看着好像(不好融合的)其实都可以融合。”许志华称。

“我们这个行业就是有一点差异性,但是国内和国际的差异性越来越小。比如说维金斯的鞋,在中国卖得很好,在美国一样卖得好,像科比的鞋一样,同样是这个款式,你说中国市场跟美国市场有太大变化吗?”许志华表示。

不建议低于5000人在东南亚设厂

“我们很多同行,到东南亚开厂,到越南开厂,目前来看,结果都不好。”许志华说道。

“对于我们企业来讲,最简单的是结合你的优势,顺势而为。真的要去海外的时候,比如说你是给耐克代工的,人家要你去海外市场,你去不去?那必须要去啊。那这种有没有成功经验?有啊。”许志华表示。

不过,许志华对于企业去东南亚开厂持谨慎态度。

“像匹克,我们以中国品牌、中国市场为主,我们的供应链目前还是百分之百在中国。我们的转移方向就是往河南、江西、湖南、四川等地去设厂。因为中国确实有很强大的、很完整的供应链,而且很重要的是我们供应链反应快,品质高。所以说我觉得对于企业来讲,要顺势而为,不要去强求。”许志华称。

“确实有很多人强求。看到这个方向,强求去东南亚设厂,其实亏得一塌糊涂,我们身边这种人也一大堆。因为你不具备这种条件,特别是小厂。我自己去孟加拉国,去东南亚考察过,在我们这个行业,如果不是5000人以上的工厂,千万不要去,去就亏了。因为当地没供应链,没产业链,没配套。所有的原材料必须从中国运去,然后我们这个行业清关时间90天。那你怎么做?怎么生产?所以如果不是大厂,那肯定是要慎重。”许志华称。

许志华表示,立足中国市场是当下最好的选择。

“那对于匹克来讲,我们的主要市场是在中国,(但)我们海外市场今年增速也非常快,为什么?是因为我们在平台创新,在全面的科技创新上有突破,所以国外的用户买了感受确实好。工厂我们百分之百在中国。我们要立足于自己,在某些链条、某些方面让自己有竞争力,才可以立于不败之地。国外是单品种大量,(但)多品种小量在中国市场更有优势。所以目前来看,至少对于我们来讲,在中国市场还是最优选择。”许志华表示。

封面图片来源:视觉中国-VCG211409278401

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