每日经济新闻 2023-10-17 20:35:29
◎ 作为2023世界文化名城全球大会的收官之作，国际创意设计产业沙龙汇聚了全球的创意经济专家和资深从业者，关注和探索创意设计在城市和商品品牌中的价值创造。
每经记者 文巧 每经编辑 兰素英
沙龙现场 图片来源：每经记者 张建摄
10月16日至17日，由成都市人民政府、世界文化名城论坛主办，中国文化产业协会支持，太和智库、中关村数字文化产业联盟联合主办，成都传媒集团、成都市文化产业发展促进中心承办的2023世界文化名城全球大会在成都举行。
在探索世界文化名城的城市文化及创意产业的面貌和深度时，大会还有五场主题沙龙接连上演，为与会者提供了多元交流的平台。17日，国际创意设计产业沙龙在武侯区三国创意设计产业功能区拉开帷幕。
作为本届世界文化名城全球大会的收官之作，国际创意设计产业沙龙汇聚了全球创意经济专家、创意设计领域知名机构和企业高管、知名设计师等创意设计领域资深从业者，围绕创新经济政策、用户中心产品生态、文化与商业以及品牌设计等话题展开讨论，关注和探索创意设计在城市和商品品牌中的价值创造。
活动现场，城市构想大会主席、“全球创意经济之父”约翰·霍金斯，印度尼西亚商会数字和创意经济委员会负责人瑞奇·佩西克，指南创新创始人周佚，佳简几何工业设计有限公司创始人、CEO魏民，奥地利基司卡品牌设计股份有限公司合伙人费迪南德·克劳瑟等来自各界的专家学者齐聚一堂，一同见证成都创意设计产业的蓬勃发展，实现了深刻的思想碰撞。
作为国内第一批工业设计公司之一的创始人，周佚借自身经验介绍了如何构建以用户为中心的产品生态圈，其核心内容是“人、境、物”的构建，即目标人群、具体场景以及场景当中最适合的产品。他认为所有创新的核心是从用户研究起头的，首先要找准用户群体，了解其价值观、生活方式等；其次，要找到创新的需求点；三是进行验证式用户研究；四是深化设计整合。
指南创新创始人周佚 图片来源：每经记者 张建摄
作为资深的产品设计师，魏民分享了在红海市场里如何用文化、设计、创意创造新价值。他表示，当人的生活或空间已经具备了满足底层需求的工具，其诉求会逐渐从生理需求转化为精神需求，这就需要由文化、共鸣、喜爱和冲动来满足。这时，创意设计就是一个很好的工具，变成一个可以创造价值的超级变量。
他以音响为例，“如果音响一定要存在，它不应该以工具的形式存在，应该以文化的载体存在，承载某一个声音，某一段历史，某一个文化，某一个小众的氛围等等。”
魏民 图片来源：每经记者 张建摄
费迪南德·克劳瑟认为，当前世界面临着技术变革，用户行为会发生改变，他们会重新定义过去的体验和产品。他表示，未来最重要的是如何提供新的产品服务和商业模式。同时，他强调，在发展创意设计产业中，跨文化和跨领域合作也是至关重要的。
费迪南德·克劳瑟 图片来源：每经记者 张建摄
活动最后上演了一场精彩的圆桌对话，聚焦“创意设计对于城市和商业品牌价值的意义”和“推动创意经济增长的跨部门合作”等主题，探寻创意设计如何为城市和商业品牌塑造形象、提升影响力、增强竞争力，分享跨部门合作伙伴关系的战略、效益和变革潜力。
英国ReNew咨询顾问公司董事长威廉·奈特、伍兹贝格全球高级董事合伙人兼上海分公司负责人黄馨谚、成都新闻国际旅行社有限公司总经理谢天杨、成都欣禧千方文化传播有限公司总经理谭知宇、橙意机构（i-Orange）创始人曾炜就上述主题从不同的维度分享了对于创意设计产业及未来城市发展的前沿启示与思考。
圆桌对话 图片来源：每经记者 张建摄
随着本场活动的结束，2023世界文化名城全球大会也圆满落幕，成都也再次向世界展示了这是一座充满蓬勃机遇的创意设计之都。
成都独特的文创气质得益于其深厚的历史文化底蕴，在这里，宝墩遗址、金沙遗址见证了古蜀文明的源远流长，李冰治水、文翁兴学延续了天府之国的千年文脉。
在天府文化的滋养下，创新和创造的基因早已融入了成都的血脉之中。从世界最早的无坝引水工程都江堰，世界最早的官刻大藏经《开宝藏》、世界最早的纸币“交子”，到新中国第一只股票“蜀都大厦”、第一个股票场外交易市场“红庙子”，再到太阳神鸟金箔等，无不体现着成都的创新意识和创意设计思维。
近几年，成都的文创产业也交出了一张又一张漂亮的成绩单。2022年，成都文创产业增加值2261亿元，占GDP比重达10.9%，全球城市创新指数居第29位。
本次活动的举办地——武侯区三国创意设计产业功能区也是成都创新创造的有力证明，这里是成都文创产业“建圈强链”的重要承载地之一，正以三国蜀汉文化为底色，促进创意设计产业成链聚圈，抢占国际创意设计产业新赛道。
功能区包含三国创意设计产业片区和音乐坊产业片区，规划面积19.63平方公里。依托深厚的历史文化底蕴和优越的产业资源禀赋，功能区以数字创意产业和音乐产业为两大主要发展方向，精准发展元宇宙（视觉科技）、三国文化、文化出口三个特色产业领域，力争打造成为成都极具特色的数字文创产业发展高地。
如今，包括三国蜀汉城、国际城市产业中心、成都音乐文创总部基地、锦绣映画中心等在内的项目机遇正在持续涌现，从文旅消费、音乐、影视等多个层面发力，为成都的创意设计发展再添新力量。
封面图片来源：每经记者 张建摄
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