将进酒周评丨茅台巧克力被热炒；双节将至，券商渠道调研反馈积极；*ST西发盘中一度上演“天地板”

每经记者 熊嘉楠    每经编辑 文多    

一、酒企动态

9月18日~9月24日，酒业市场热点主要集中在茅台与德芙合作推出跨界产品“茅小凌”酒心巧克力、梅西与赤水河酒正式签约。股票市场上，酒ETF（512690）微跌，未受到双节旺季催化。

1、梅西签约白酒品牌但流量并不等于一切

据赤水河酒官方微信号发文称，9月21日，足球巨星梅西与赤水河酒品牌代言签约仪式在迈阿密举行，赤水河酒董事长高进华与梅西进行了签约。（详见报道《梅西代言白酒最新进展：双方已正式签约》）

将进酒点评：梅西代言赤水河酒品牌是一项备受关注的商业合作，对于品牌推广通常是一个有效的策略，因为它能够吸引更多的关注和消费者信任，在过去一个多月以来，赤水河酒通过梅西的名字和形象获得了极高的曝光度。

《每日经济新闻·将进酒》记者9月23日独家获悉，公司当时还处于招商阶段，具体签约情况和市场规划尚不清楚。这意味着该合作可能还需要进一步的规划和执行，包括如何在营销、销售和品牌建设方面最大程度地利用梅西代言。

还应注意的是，赤水河酒背后虽有化肥龙头史丹利的董事长高进华，但白酒行业是一个竞争激烈且具有挑战性的市场，白酒制造需要大量的时间和资金投入，且当前市场发展已经趋于稳定，巨星代言并不一定能够迅速提高公司的销售和盈利。

此外，白酒市场的成功不仅仅依赖于代言人的影响力，还取决于产品的质量与社交属性。目前梅西代言只是品牌成功的一部分，产品本身是否能够满足消费者的期望，仍需观察。

2、茅台酒心巧克力遭热炒

图片来源：每日经济新闻 朱德烨 摄

据了解，当前全国多地茅小凌酒心巧克力均已售罄，正加紧补货。而在茅台强大的品牌效应下，茅小凌酒心巧克力在线上渠道正受热炒，涨幅在70%～200%不等。9月19日早间，茅台国际大酒店微信公众号发文表示，坚决抵制部分商家加价销售茅小凌酒心巧克力的行为，请广大消费者理性消费，购买时认准官方渠道。为了最大限度满足大家的消费体验和品饮感受，茅小凌酒心巧克力已经在加急生产，近期将在各渠道陆续补货。（详见报道《最高涨200%！茅台巧克力线上非官方渠道普遍高溢价商家：无法告知货源，但保证正品》）

将进酒点评：《每日经济新闻·将进酒》记者从门店获悉，第一批酒心巧克力货物供应有限。

稀缺性往往能够刺激消费者的购买欲望，尤其是在茅台这样的高端品牌背书下。对比之前的茅台冰淇淋热炒现象，我们可以看到一些相似之处。茅台不断寻求跨界合作，将其品牌与不同的产品结合，以满足年轻一代的口味和消费习惯。这种战略在一定程度上打开了市场，但也引发了一时的热炒。

茅小凌酒心巧克力的热炒是一个有趣的市场现象，它揭示了品牌稀缺性和市场炒作之间的微妙平衡，不过，茅小凌酒心巧克力未来的市场表现也将在竞争激烈的食品行业中接受检阅。

二、A股市场

临近双节，有券商反馈，部分市场宴席市场恢复较好。不过，股市似乎对于酒类板块并不热情。9月18日~22日，酒ETF（512690）微跌0.27%，但其中，*ST西发因一则破产重整公告上演“天地板”，股价近两月已经上涨两倍左右。

3、连续9个交易日涨停*ST西发股价2个月涨2倍股价上演“天地板”

连续9个交易日涨停，从7月19日的盘中最低4.13元/股到9月21日的涨停价12.32元/股，2个月时间，*ST西发股价上涨了两倍左右，在9月22日盘中，还一度上演了“天地板”。

公司股价上涨的导火索，是7月时公司披露的一则债权人向法院提交对公司预重整及重整申请的公告。

在近日，持有拉萨啤酒50%股份的嘉士伯，向法院请求*ST西发作为被告方之一向拉萨啤酒返还分红款9500万元。

另一边，嘉士伯与西藏道合实业有限公司签署《股权转让协议》，将其持有的拉萨啤酒50%股份转让给道合实业，但*ST西发却以嘉士伯未取得其书面同意为由，认为转让行为无效或应被撤销。今年6月，道合实业已对拉萨啤酒提起诉讼，要求其配合办理相关工商登记变更手续。

将进酒点评：拉萨啤酒一直是*ST西发的重要资产，该啤酒在西藏具有品牌影响力和知名度。然而，公司近年来陷入了一系列法律诉讼和经营问题，导致其财务状况恶化，因此，解决拉萨啤酒的归属问题对*ST西发的未来至关重要。

同时需要注意的是，*ST西发近期多次提示风险，称尚未收到法院关于决定受理重整申请的文件，是否能进入重整程序尚存在不确定性。

4、“双节”将至，券商调研反馈积极

中泰证券：婚宴为主宴席市场迅速升温

中泰证券食饮周报显示，双节将至，紧盯宴席市场。根据渠道调研反馈，随着“双节”临近，以婚宴为主的宴席市场迅速升温，不少酒商宴席预定量增长30%以上，更有酒商宴席预定量增一倍以上。山东部分渠道反馈本地宴席市场消费场景以婚宴为主，9月下旬~10月预定量同比翻倍。“双节”宴席市场的火热态势从酒店预订可见一斑，目前中秋、国庆假期的婚宴、酒席、团餐预订火热。9月29日~10月6日为宴席高峰期，不少酒店上述时间各宴会厅已被预订一空。

中泰证券认为，产业层面经历了2~3年的调整，问题出清，今年低预期的背景下，商家积极去库存，白酒实际动销好于预期。

华鑫证券：双节预期催化，仍需观察实际动销恢复

华鑫证券食饮周报显示，从基本面来看，高端酒和地产酒分别受益于强大的品牌力和深厚的基地市场支撑力，三季度回款基本按照进度正常推进，双节政策有效触达渠道与终端。次高端酒表现仍显分化，泛全国化次高端酒企库存普遍较大，核心单品增速放缓。后续仍需观察双节动销及商务场景恢复。