一周未来商业｜TikTok在美正式上线电商服务；美团新晋五位副总裁；库迪咖啡北美首店开业

每经记者 赵雯琪  王郁彪  杨昕怡  陈婷  王紫薇    每经编辑 刘雪梅    

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（9.11~9.17），我们共为您盘点了10件热点新闻事件。

#电商/新消费

1.【TikTok在美正式推出电商商城服务】

9月12日，TikTok于官网宣布，在美正式上线电商服务TikTok Shop（下称TikTok电商）。《每日经济新闻》记者了解到，此前TikTok电商已在美国TikTok用户中进行了数月测试。此次服务除了提供短视频和直播购物外，TikTok电商还向商家和创作者推出了一系列服务，包括商品展示页、商城，连接商家与创作者的“联盟计划”。同时，TikTok电商还上线了帮助商家存储、挑选、包装并配送商品的“TikTok履约计划”（Fulfilled by TikTok），以及与第三方合作开发的安全支付体系。

未来商业短评：复刻已有商业模式到海外攻城略地，抖音不是第一个。此次从短视频、直播再到商城。开放商城也是抖音电商抢占海外市场的第一步，面对即将到来的“黑五”，抖音正开足马力。

2.【奈雪X范特西联名奶茶首日售出146万杯】

9月15日，奈雪的茶发布“奈雪X范特西联名奶茶”战报，该联名奶茶9月14日开售，单日销售量146万杯，创造了奈雪新品首日销量的新纪录，联名保温杯首日售出10万套。《每日经济新闻》记者15日在奈雪点单小程序搜索发现，北京、上海多家奈雪门店联名产品套餐、不锈钢吸管杯已经售罄。

未来商业短评：在瑞幸与茅台联名之后，又一款联名产品卖爆。其实近两年，茶咖与IP的联名已经屡见不鲜，并且均引发了销售热潮。在IP联名成为利器之后，产品力的打造也至关重要。“叫卖也叫座”才是产品卖爆之后的长久支撑。

3.【新式柠檬茶品牌柠季全国签约门店达2000家】

9月15日，《每日经济新闻》记者从柠季方面了解到，柠檬茶品牌柠季全国签约门店正式突破2000家。据了解，柠季成立于2021年2月，开出第一个500家门店用了436天；开出第二个500家用了297天，到第三个500家仅用了75天。企查查显示，柠季于2021年7月完成了数千万元A轮融资，投资机构为字节跳动、顺为资本；又于2022年1月完成数亿元A+轮融资，投资机构为腾讯，老股东字节跳动、顺为资本超额认购。

未来商业短评：近年来，我国现制柠檬茶用户规模不断扩大。窄门数据显示，2022年现制茶饮赛道的门店增速为-10.6%，而现制柠檬茶赛道为33.8%。据计算，柠季的增速则高达62.2%，佐证了柠檬茶赛道仍是势能与潜力同在的优质赛道。在赛道中，柠季品牌发展势头强劲，但与其他在广东起步较早的柠檬茶品牌如LINLEE、TANING等相比还略有差距。创始人汪洁表示，在行业巨头化、加盟商职业化、获客多元化、体验品质化的当下，柠季的下一步是实现三发集团的N品牌战略，实现规模效应的同时，输出管理体系、提供数智化系统支持，实现集团层面的稳步发展。

4.【库迪咖啡北美首店开业】

9月16日，库迪咖啡北美首店落地加拿大多伦多。今年8月，库迪正式启动出海，将首站设在韩国和印尼、第二站为日本，彼时已筹备着加拿大多伦多的门店，并计划拓展迪拜、越南、泰国和马来西亚等地区。同时，库迪还提出今年要在印尼至少开出400家门店。《每日经济新闻》记者从库迪咖啡方面了解到，库迪咖啡在海外采取直营、联营和区域合伙人的模式进行，门店包括店中店、快取店、标准店、品牌店和户外店5种店型。

未来商业短评：今年3月底，瑞幸咖啡在新加坡首开两店，在海外市场小试牛刀。截至目前，瑞幸咖啡在新加坡的门店已达9家。库迪紧随其后，在韩国开出了海外首店，并不断开拓海外市场。在海外市场，库迪咖啡也面临着来自星巴克、Tims等国际品牌以及本土品牌如爱茉莉、巴黎贝甜等的激烈竞争。

#生活服务

1.【美团晋升五位业务负责人为副总裁】

9月12日，美团发布全员公开信，宣布2023年新一轮人才发展及晋升名单。公开信显示，美团2023年度人才发展及晋升中，有五位管理者晋升公司副总裁：无人机业务部负责人毛一年、到家研发平台负责人孙致钊、餐饮SaaS事业部负责人肖飞、闪购业务部负责人肖昆、买菜事业部负责人张晶。上述晋升决定由美团S-team充分讨论、CEO最终决策，于9月1日起生效。据了解，上述晋升是美团2023年人才发展的常规调整，并未涉及组织架构上的人事变动调整。

未来商业短评：王兴曾在内部沟通会上表示，美团作为一个多业务的平台型公司，要为人才内部成长提供组织土壤；从人才角度上，领导梯队是一系列转弯的管道，层级的每一次变化都是一次转型。可以看到，此次晋升的多位管理者均有着多年深潜一线、历任多种管理岗位的丰富经验，并在对应业务领域持续取得新突破，此次密集提拔年轻的业务负责人晋升，也可以看出美团对于当下激烈竞争市场提前做出的应对措施。

2.【2023中国民营企业500强榜单出炉】

9月12日，全国工商联发布的2023中国民营企业500强榜单和《2023中国民营企业500强调研分析报告》引发了关注。今年共有8961家营收收入5亿元以上的企业参加评选，民营企业500强的入围门槛达到275.78亿元，比上年增加12.11亿元。京东集团、阿里巴巴（中国）有限公司、恒力集团有限公司位居榜单前三位。

未来商业短评：在营收净利、资产规模、研发投入等多个区域内，五百强企业呈现的一系列变化，以及增速与失速、扩容与收缩间可以把脉商业趋势。特别是今年，互联网行业研发费用投入表现尤为亮眼。在科技创新的大背景下，企业研发费用投入规模等相关排名，可以作为企业“未来性”的重要参考。

3.【闲鱼上线“帮卖”服务】

9月11日，闲鱼正式上线“帮卖”服务，卖家只需“提交订单——确认质检结果和价格——确认参与帮卖服务”三步就可完成闲置交易，质检、沟通、估价、推广卖出等环节都由闲鱼帮卖一站式解决，目前已覆盖手机数码、潮奢、大家电等品类。据了解，帮卖服务通过专人上门质检省去了中间沟通环节，此外，“三段式出清”是帮卖流程中最具闲鱼特色的环节：通过闲鱼搜索推荐强曝光、闲鱼鱼市竞拍卖出、闲鱼官方直播间帮卖三种方式帮助用户快速出手闲置物品。

未来商业短评：上线“帮卖”服务，对于闲鱼来说，是一项创新，也是商业化道路上的一个新进展。在季山的带领下，闲鱼提出了“社区+交易”双轮驱动的战略，对商业化的态度也更为明确。目前来看，闲鱼正试图用模式创新的形式试水，在保留闲鱼特色和优势的情况下，找出平台认为最好的商业化“最优解”。

4.【小红书自营店铺福利社宣布关闭】

9月15日，小红书福利社发布致用户的一封信《是告别，更是开始》，表示为了更好地满足快速增长的用户需求，小红书将集中资源和力量，服务更多买手、主理人、商家和品牌在电商的发展。福利社将于10月16日停止商品售卖，11月16日正式关闭店铺。致用户信中提到，过去一年时间，随着电商融入社区，更多元的购买场景在小红书出现，多样的用户购买需求也随之产生。“这不单是一场告别，更是一次新的开始。真诚欢迎大家，与我们一同进入越来越丰富的小红书电商。”

未来商业短评：小红书正进一步对外展示自身的电商决心。据悉，福利社是小红书于2014年底成立的自营店铺，当时主打出境旅游购物攻略，算得上是小红书对电商业务的早期探索。在多年探索和徘徊之后，如今，小红书在8月举行的会谈中，表达了对电商的完整思路，并明确了自身电商业务的主角“买手”。在这节骨眼，小红书接连关停“小绿洲”和“福利社”，或与计划全身心投入“买手电商”有关。

#创新创投

1.【普华永道发布TMT行业IPO报告】

9月14日，普华永道发布了2023年上半年中国科技、媒体及通信行业（TMT）企业首次公开募股（IPO）数据。数据显示，2023年第一季度，中国内地TMT公司的上市数量及融资金额均有所下降；第二季度，在科创板及创业板的带动下，内地TMT公司在资本市场的表现有所回暖，上市企业数量与2022年同期基本持平。整体而言，2023年上半年内地TMT企业IPO数量较2022年下半年的124起缩减至66起，融资总额由2022下半年的约1335亿元人民币下降至约829亿元。

未来商业短评：整体来看，上半年TMT行业IPO数量较去年下半年下降明显，主要受一季度上市数量及融资金额的大幅度下降有关，近期证监会发布了多项资本市场政策调整。政策组合拳的出台，体现了决策层活跃A股市场、提振投资者信心的决心。展望2024年，相信相关政策也将进一步引导A股市场良性长远发展。

2.【新茶饮品牌甜啦啦称年内启动上市辅导】

近日，新茶饮品牌甜啦啦在合作伙伴大会上宣布，目前正在选择合作的券商，准备进行上市辅导工作，计划2025年实现港股上市。甜啦啦2014年创立于安徽蚌埠，主打鲜果茶产品，以10～15元的价格主攻下沉市场，官网显示其累计签约门店已超过6000家，覆盖31个省级区域、200+个城市。

未来商业短评：看似已相当“成熟”的新茶饮赛道，资本市场之路一直都不太顺。一方面，依赖于规模化的复制，以及加盟制管理作为主要盈利手段，产品研发和创新方面比较简单，整体上升空间仍未显现。另一方面，新茶饮领域竞争激烈，很容易受到市场、风潮的变化影响，从投资角度来看，可持续性发展问题比较突出。