每日经济新闻 2023-09-16 20:27:49
每经编辑 孙志成 张锦河
9月16日15点30分,茅台与德芙联名的酒心巧克力在天猫、i茅台、茅台冰淇淋店等线上线下平台上架。上架后,官方店铺迅速被抢光。
16日,“茅小凌酒心巧克力”的新品发布会在贵州兴义市召开。茅台集团董事长丁雄军在致辞中表示,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻人。
此次发布的酒心巧克力,丁雄军将之定义为“一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅产品”。丁雄军称,至此,“+茅台”周边产品开发也将告一段落。
2粒20克35元 茅台酒心巧克力开售被秒光
据财联社报道,记者实测,多家线上电商平台,茅台酒心巧克力在1分钟内售罄,而茅台冰淇淋店等线下平台也在10多分钟内售罄,“现在来肯定买不到了。只有明天了,届时我们还有少量现货。”开卖约10分钟,一位茅台冰淇淋店工作人员对记者表示。不过,在茅台冰淇淋店购买茅台酒心巧克力要搭售其他产品。
目前,官方店铺显示该款商品已经下架。
据证券时报,从门店销售来看,不少消费者早已在线下实体店等候“茅小凌”的正式发售,甚至有消费者一次买了十几盒。而在电商平台上,该款巧克力上线仅仅几分钟就已售罄。
在现货发售10分钟内,合肥茅台冰淇淋旗舰店门店工作人员便表示,12粒装的经典版礼盒已经卖完了,下次到货时间还不确定。
“预售消息一出来,就有人来跟我预订了,昨天就订出去了十几盒。”合肥一家茅台冰激凌快闪店一位工作人员表示,目前是第一批现货发售,厂家给每个门店的货都不多。
从门店销售来看,不少消费者早已在线下实体店等候“茅小凌”的正式发售,甚至有消费者一次买了十几盒。而在电商平台上,该款巧克力上线仅仅几分钟就已售罄。
据陕西网白鹿视频,对此,德芙回应称,现货已经售罄,下午17点—20点开始每个整点均有预售,目前也在联系公司紧急生产,有了确认信息会通过店铺或官方渠道公布。
德芙淘宝官方旗舰店显示,茅小凌酒心巧克力,分2粒装*2(40g)和12粒装(120g),含经典酒心巧克力(经典口味)和减糖酒心巧克力(减糖口味)两大口味。经典款两个规格售价分别为70元和169元。
下午3点左右,《每日经济新闻》记者在上海大润发春申店看到,茅小凌酒心巧克力已摆放在德芙巧克力旁边,现场并没有特别的广告牌或宣传介绍,一些工作人员也不知道今天有这款巧克力上架。
记者注意到,在茅小凌酒心巧克力的配料表里,除了普通巧克力的原材料,还有“53%vol贵州茅台(添加量2%)”,生产地为北京,保质期为9个月(普通德芙巧克力的保质期为一年),并有特别提示“产品酒精含量(以质量计)<1%,未成年人、孕妇、酒精过敏者等请勿食用,食用后请勿立即驾车,驾车时请勿食用”。
经典款售价35元,减糖款售价39元 图片来源:每经记者 舒冬妮 摄
值得一提的是,净含量20克2粒装的茅小凌酒心巧克力,经典款的售价35元,减糖款的售价39元,旁边摆放的普通德芙巧克力净含量252克装(14克x18粒)售价39.5元。
现场有消费者购买试吃后告诉记者,“有香醇的酒味,跟别的酒心巧克力味道不太一样”。
“+茅台”周边产品开发将告一段落9月16日,贵州茅台与德芙携手合作推出“茅小凌酒心巧克力”新品,新品发布会在贵州兴义市召开。
图片来源:主办方提供
据《每日经济新闻》,记者注意到,茅台集团董事长丁雄军在致辞中表示:“站在新的时代风口,面对新的消费趋势,作为一个中国传统品牌企业,茅台要永远年轻,增强企业生命力,就必然要拥抱年轻人,拥抱‘Z世代’的年轻一代;就必然要坚持国际化,推动中国品牌和中华文化更好走向世界。从‘出圈’的茅台冰淇淋,到‘刷圈’的酱香拿铁,再到‘官宣’的酒心巧克力,就是茅台‘穿新鞋、走新路、行美径’的勇敢尝试,努力让茅台的美酒、美食、美生活,成为更多人心中‘一生的守望’。”
对于此次发布的酒心巧克力,丁雄军将之定义为“一款融合美酒文化、巧克力文化的文旅产品”,他指出,茅台国际大酒店作为茅台集团酒文旅康养产业的重要组成,围绕“美酒+美食”的碰撞交融和味觉体验,以开放包容的姿态,同最具行业影响力的国企、民企、外企开展合作,完成了“喝、吃、品、饮、带”的产品矩阵生态布局,即喝茅台酒、吃茅台宴、品茅台冰淇淋、饮酱香拿铁、带酒心巧克力。至此,“+茅台”周边产品开发也将告一段落。
丁雄军还强调,无论时代如何变化、消费如何升级、产业如何拓展,茅台始终不会忘记“发轫于酒、兴起于酒,也必然专注于酒、聚焦于酒”的核心发展逻辑,始终不会忘记“凭借什么取得成功,依靠什么走向未来”。他还透露称,接下来的两个月,赖茅、贵州大曲、汉酱传承、茅台1935等一众酒类产品也将焕新上市。
编辑|孙志成 张锦河 杜恒峰
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