短视频营销知易行难，基金公司如何“抖”出最强“音”

每经AI快讯，近日，抖音针对“申请基金销售牌照”一事进行了辟谣，聪明的投资者其实也由此瞅见了基金公司的“心头大事”——如何与抖音、小红书、今日头条，乃至B站、西瓜视频等流量巨头合作开发，以达到更好的变现效果。 证券时报记者发现，各大基金公司已意识到了流量平台的重要性，但具体动作目前只停留在投教营销内容分发层面，差异化不突出、活跃度不高、粉丝量偏少。也就是说，这些动辄好几亿流量的平台，还没有给基金公司带来差异化竞争力。除销售牌照资质外，多数基金公司还没有形成正式分工，人力物力等投入相对不足，更为重要的是尚未找到和各家平台调性契合的“营销交集”。以至于有观点认为，基金营销的视频场景与让人上头、瀑布流式的短视频似乎是相违背的。目前，业内除了探讨方法论，也已在逐步总结实践经验。（证券时报）