马化腾和张一鸣握手言和 长短视频之争迎来大结局？

每经记者 宋美璐    每经编辑 董兴生    

“每天有一半中国人活在短视频，所以长视频离不开短视频；每个月有一半中国人会消费长视频，所以短视频离不开长视频。”美股投资者、电商观察家张玄机说。

长短之间，合作则两利，对抗则两败。

第十届中国网络视听大会刚刚落幕，4月7日，业内传来腾讯视频与抖音集团达成合作的消息，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作，推动长短视频互促共赢新格局。

对于此次合作，互联网分析师张书乐称之为“带着刀子握手言和”。“这本质上是一种联名，在中短期利益相符的状态下的合作，但最终目的依然是借此契机打入对方领域获得新蓝海增长。至于能否长期合作则要看试错的成败，尤其是兼容与创新上的突破程度。”

值得一提的是，去年7月，抖音集团和爱奇艺已经达成合作。

图片来源：企业供图

短视频已成影视作品宣传推广重要形式

在今年的网络视听大会上，腾讯副总裁、腾讯在线视频首席执行官孙忠怀表示，腾讯视频将以服务观众为出发点，以尊重版权、尊重行业秩序为前提，积极拥抱上游内容生产方、视频号这样的短视频平台以及社交媒体的伙伴们，旨在扩大好内容的用户触达，推动产业更上一个台阶。

一周后，抖音和腾讯视频达成合作。

根据合作声明，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。未来，抖音集团旗下抖音、西瓜视频、今日头条等平台用户都可以对这些作品进行二次创作。合作将为优质短视频内容创作与传播提供充分保障，为用户创造更良好的使用体验。

腾讯视频表示，其秉承开放创新的态度，将以满足用户需求为中心，致力于优质内容的开发及生态合作的拓展。

抖音方面表示，短视频已经成为影视作品宣传推广的重要形式，抖音期待此次携手成为长短视频行业互利共赢的又一重要探索，实现影视行业、视频创作者、用户和平台的多方共赢。

“带着刀子握手言和。”互联网分析师张书乐如此评价抖音和腾讯视频的合作，“此番合作和此前抖音、爱奇艺的牵手一样，是长视频平台在用户付费疲软、爆款输出不够持续形式下的一种选择。”

“用发展的眼光来看，长短视频彼此是需要相互依存的。”艾媒咨询CEO张毅表示，受制于版权，尤其最近这一两年，抖音下架了不少二次创作内容，这对用户服务方面是减分的。对腾讯视频来说，抖音二次创作，会有助于把用户注意力由抖音引向长视频平台，这对腾讯视频会员和流量的增加，都有极大的促进。

纷争由来已久，法律纠纷超百起

长短视频的版权之争，伴随着短视频平台的崛起而生。2018年，短视频应用的日均使用时长超过综合视频应用，成为网络视听应用领域之首。头部短视频平台抖音和快手以超1.5亿的日活牢牢占据用户时长。

《中国网络视听发展研究报告》显示，2022年，短视频用户规模已达10.12亿，人均单日使用时长超过2.5小时，使用率更是高达94.8%。

图片来源：报告截图

与之相对应的是，爱优腾等长视频平台用户过亿后陷入增长困境。2021年Q4，爱奇艺会员数跌破一亿，腾讯视频付费会员也在2022年出现连续3个季度的负增长，业绩方面，连年亏损也消耗着投资人的信心。

会员和广告是长视频平台的两大主营业务，会员之外，短视频巨大的流量池吸引着广告商的目光。App Growing发布的《2020年度流量媒体广告收入及投放趋势分析》报告显示，抖音2020年移动广告收入为322亿元，获得流媒体广告收入第一名。腾讯视频、爱奇艺、优酷分别位列第9名、第12名、第13名。

在存量竞争的背景下，一边是长视频的增长焦虑，另一边是短视频不断蚕食存量市场。对长视频平台来说这已经是一场生存之战，接下来的战况愈演愈烈。

2018年，腾讯、字节跳动以不正当竞争为由互相起诉，双方展开暗地交锋。

2021年4月，爱优腾芒联合15家影视协会、53家影视公司及500多名演员发布声明，呼吁保护版权，抵制切条、搬运、速看和合辑等行为，此次声明将长短视频之争摆上台桌。

随后，在第九届中国网络视听大会上，长视频平台掌门人集体炮轰短视频平台侵权行为。此后，多个平台联合将短视频告上法庭，其中最受瞩目的当属《斗罗大陆》维权案件，索赔金额高达8亿元。

每经记者查询企查查数据发现，自2018年以来，腾讯集团和字节跳动的法律纠纷达百余起，其中68起的案由为“侵害作品信息网络传播权纠纷”。据报道，仅2021年6月至12月10日，腾讯以侵害著作权为由，在全国13个省份的18家法院起诉抖音168次，标的总额达29.43亿元。

腾讯正在播出的电视剧《爱情而已》在抖音上的片段 图片来源：APP截图

《扫黑风暴》《你是我的荣耀》《冰糖炖雪梨》等，越来越多的版权方状告短视频平台侵权行为。在强力维权形势下，短视频平台也加大了版权管理力度，抖音多次发布公告称下架涉嫌版权侵权视频。

张书乐认为，本质上来说，短视频平台上的二次创作难以遏制，即使国内长视频平台以版权为由去抵制，但全球更多的影视资源所能产生的短视频二次创作依然是海量的，且反而会削弱优爱腾自身长视频的宣发可能。因此将野生二创变为正规二创，为自己平台引流，成为长短视频互相利益媾和的基础。

长短视频需要互补互促

在今年由国家版权局主办的第七届中国网络版权保护与发展大会上，“长短视频合作”更被纳入中国版权协会《2022年中国版权十件大事》。长短视频的互补互促，已成为推动视听产业进步的重要趋势，这也驱动着各大长短视频平台加强版权合作。

率先牵手的是抖音和搜狐视频，紧接着快手和乐视视频达成合作。去年7月，抖音和爱奇艺达成合作，成为头部长视频平台缓和关系的信号，此次腾讯视频和抖音合作，意味着两个会员数过亿的头部长视频平台均已和短视频平台破冰。

目前来看，三大长视频平台中，仅优酷仍在观望。此前有知情人士透露，优酷早就在和抖音谈合作事宜，但目前尚未有结果。

从对簿公堂到握手言和，长视频逐渐走出版权阴霾。今年年初，爱奇艺的《狂飙》、腾讯视频的《三体》的热播标志着平台原创策略的成功。

爱奇艺热播剧《狂飙》在抖音全集解说 图片来源：APP截图

原创内容已经成为长视频平台竞争的护城河。

在第十届中国网络视听大会上，爱优腾均表达了对原创内容的追求。爱奇艺创始人、CEO龚宇称，爱奇艺已经将超60%的预算投入在原创内容上，50%的流量和收入来自原创内容。2月，在《致投资人的一封信》中，龚宇也表示：我们始终坚信，长视频内容是人们的刚性需求，虽然短视频（我们称之为“可口视频”）占领了更多的用户时长，但是高质量的、带有更多思想的影视内容，一定是用户视频消费升级的长期目标。

孙忠怀表示，腾讯视频将以长期主义的思维，持续长线IP内容的开发，让好故事深入人心。阿里文娱总裁兼优酷总裁樊路远表示，今年优酷把“为好内容全力以赴”写进了品牌主张，明确了对用户长期稳定推出好内容的认识。

在营收层面，2022年全年，爱奇艺连续四个季度实现运营盈利。孙忠怀称，腾讯视频也已经接近盈亏平衡点。会员方面，截至2022年12月31日，爱奇艺会员数量回归至1.2亿，腾讯视频为1.19亿。

对于此次合作，张书乐评价称，长视频和短视频各有护城河，短时间内想在对方的根据地打开通道不大可能。合作的目的是为了直接引入内容，快速实现资源互换和优势互补，和自身所在领域的友商形成差异。“这本质上是一种联名，在中短期利益相符的状态下的合作，但最终目的依然是借此契机打入对方领域获得新蓝海增长。至于能否长期合作则要看试错的成败，尤其是兼容与创新上的突破程度。”