AWE 2023观察：家电行业现“新内卷” “轻薄化”成各厂商主攻方向

每经记者 陈鹏丽    每经编辑 魏官红    

时隔两年，全球三大家电与消费电子展之一的中国家电及消费电子博览会（以下简称AWE 2023）在上海重启，吸引了全球消费电子行业的目光。本届AWE主题为“智科技、创未来”，来自海内外1200多家企业同场展示各自最前沿的创新成果，指引全球家电及消费电子行业发展和消费新趋势、新风向。

《每日经济新闻》记者现场参展了解到，各家参展商在拼智能化、新科技的同时，也展示了大量轻薄化、高颜值的家电产品。

彩电厂商的“轻薄化”趋势最明显。记者在现场看到，各家彩电品牌纷纷展出各自的“大屏”、“轻薄”电视新品，OLED电视、8K电视“越做越薄”。记者从奥维云网（AVC）获悉，奥维云网2022年年底曾做过一个彩电的消费者调研，调研显示，机身轻薄是消费者在外观方面的首要关注点。

厨卫领域，吸油烟机也“越来越薄”，记者在AWE 2023现场获悉，华帝、老板、方太三大厨卫巨头均有展出相应的超薄烟机产品。此外，各家厨卫品牌的燃气热水器的“小体积化”趋势也十分明显。例如，万家乐AWE 2023上就集体展示“小体积燃气热水器家族”产品，万家乐方面告诉记者，在紧凑型厨房趋势下，公司2021年率先在行业内推出A3小体积燃气热水器。

图片来源：每经记者 陈鹏丽 摄

奥维云网（AVC）总裁郭梅德向《每日经济新闻》记者在内的媒体记者表示，据奥维云网监测，体积＜18.3dm³的燃气热水器产品2022年线上零售额增长超过170%。“小体积成为家居美学下的产品新趋势。”

冰箱厂商在追求超薄嵌入，并在冰箱外观面板材料上花费了不少心思，主攻高颜值冰箱产品。记者获悉，随着家居一体化、橱电一体化渗透率逐步提升，厨房场景下嵌入式成为冰箱行业溢价突破点。

4月27日，京东集团副总裁、京东零售-家电家居业务负责人李帅在出席“2023 AWE高峰论坛”时谈及，2022年京东家电洞察和培养了34个趋势品类，这34个品类2022年的交易规模达400亿元。超薄嵌入厨电正是京东从用户点击、用户消费及用户问答等大数据中逐步洞察到的消费新趋势之一。

除了轻薄化，家电企业近几年在产品颜值上也有不少动作。AWE 2023上，冰箱、小家电、厨卫的高颜值产品琳琅满目。

华帝展示的艺术系列燃气热水器定制产品

图片来源：每经记者 陈鹏丽 摄

中国家用电器协会执行理事长姜28日上午在出席“未来家2035-2023AWE高峰论坛”上提到，互联网成长的新生代消费群体更加追求高颜值、科技感、个性化产品，这是今后家电和消费电子产品的重要趋势。