每经热评 | 腾讯视频和抖音握手言和 平台经济应在良性竞争中谋合作

每经记者 杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

近日，在影视版权上掐架多年的“老冤家”腾讯视频和抖音握手言和，通过合作上演了一场“世纪大和解”。4月7日，腾讯视频宣布与抖音集团达成合作，双方将围绕长短视频联动推广、短视频衍生创作开展合作，推动长短视频互促共赢新格局。

据悉，腾讯视频将向抖音授权其享有信息网络传播权及转授权权利的长视频。此外，腾讯视频与抖音还明确了短视频衍生创作的方式、发布规则，共同促进短视频的创作、传播。此前，腾讯视频和抖音曾在视频版权上有过多次纠纷。企查查显示，自2018年以来，腾讯集团和字节跳动之间的法律纠纷达百余起。

那么，原本剑拔弩张的两大巨头为何冰释前嫌？

从行业背景来看，长视频平台虽享有大量影视作品，但近年来在短视频平台的高歌猛进下增长受挫。

《中国网络视听发展研究报告》公布的数据显示，2022年，短视频用户规模达10.12亿，人均单日使用时长超2.5小时，使用率高达94.8%。与此同时，《2021中国网络视听发展研究报告》显示，有超60%的观众是被二创短视频吸引才去观看同名长视频影视作品。

由此可见，对于具有版权资源的长视频平台而言，双方合作意味着涌入的流量以及版权资源长尾效应的发挥；对于坐拥大规模流量的短视频平台来说，合作有助于丰富短视频领域影视生态，拉长用户使用时长，拓宽变现渠道。

笔者认为，此次在存量竞争的背景下，长短视频平台均面临着内容、版权等方面的成本问题，且双方在内容上已演进成了相互依附的局面。此次腾讯视频牵手抖音也意味着，长短视频平台已从竞争逐利的时代转向协同发展、合作共赢的新阶段。

此次腾讯视频和抖音的合作是一个典型的产业竞合关系案例，体现了产业的高水平发展和高格局竞争。在同一条赛道的竞逐中，行业也需要共同打造规则、相互支持，从而实现良性的差异化发展和竞争。

此外，抖音此前和搜狐、爱奇艺达成的战略合作以及快手与乐视的携手也无一不在证明着，市场竞争虽不可避免，但在符合生意逻辑和市场规律的前提下，同业竞争者的合作将有助于实现平台、用户、行业的多方共赢，利于推动健康行业生态体系的建设，同时该创新模式也对其他行业有着积极的借鉴意义和示范作用。