联名王者荣耀抢占年轻人心智：库迪咖啡不止低价一张牌

每经记者 杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

2月初才开启“百城千店咖啡狂欢节”的库迪咖啡，很快又打出了一张“王牌”。

2月28日，《每日经济新闻》记者从库迪咖啡方面了解到，库迪咖啡与知名手游“王者荣耀”开启跨界合作，将以王者荣耀中5位高人气IP角色经典形象为设计灵感，融合库迪咖啡品牌及产品特色元素，推出王者荣耀定制产品“桃醉系列饮品”以及限定周边礼品。

相关数据显示，王者荣耀早在2020年就创下了日活跃用户日均1亿的纪录，成为全球首个活跃用户日均“亿”量级的游戏，且近年热度不减，2022年6月，王者荣耀的日活用户突破1亿6千万人，比位居第二的和平精英多了近9000万人。

从数据上来看，王者荣耀的“国民游戏”头衔当之无愧。这也解释了为何库迪咖啡选择与王者荣耀携手推出新品——占领年轻用户心智。

库迪咖啡联合创始人兼CMO李颖波也表示，作为快速崛起的新兴咖啡品牌，库迪咖啡坚持年轻时尚的品牌调性和守正创新的产品理念。作为已经运营超过7年的国产MOBA手游，王者荣耀成为风靡于年轻群体的娱乐和社交方式。

除了此次联名，库迪咖啡在营销上动作不断。

2022年10月，库迪咖啡正式成为2022年卡塔尔世界杯阿根廷国家足球队中国区赞助商，明星球员梅西屡屡登上小程序、线下门店的宣传页面。时隔一个月，库迪咖啡再度成为2022年成都马拉松的总冠名赞助商。

冠名体育赛事之余，库迪仍想靠低价营销突围。2月6日，库迪咖啡宣布开启“百城千店咖啡狂欢节”。该活动从2月6日起持续到3月31日，期间，6大系列70余款热销产品全部9.9元起促销。

据悉，该活动参与门店将覆盖全国181个地级以上城市，门店总数约1300家。这也是库迪咖啡自成立以来首轮最大营销活动。

从冠名体育赛事、低价促销到与国民游戏联名，未来库迪能否复刻出瑞幸的神话，甚至超越瑞幸？

封面图片来源：每经记者 杨昕怡 摄