每日经济新闻 2023-01-06 22:06:04
◎记者注意到，茅台生肖酒往年常常还未发布便遭到渠道“热炒”，兔茅同样如此，多家电商平台开启溢价销售，标价4000元~7000元不等。酒类直供平台百酒汇执行董事李进军分析称：“生肖酒推出就开始涨是一个共识，但最近几年随着茅台生肖酒每年的放量，生肖酒推出不久就开始跌了，我认为兔年生肖酒也会先涨后跌，趋势未变。”
◎白酒专家肖竹青表示，“元宇宙+酒”的活动模式，不但可以大大提高用户参与度和运营效率，并可以获得更有价值的用户流量或线索。元宇宙的使用可以使参与者的触角更广，并且可能更深入地进行体验，从而带来更高的参与度和更积极的活动结果，让品牌互动更有科技感和沉浸体验愉悦感。
每经记者 熊嘉楠 实习生 马洋 每经编辑 魏官红
1月5日，贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会通过线上与线下结合方式召开。癸卯兔年生肖酒（以下简称兔茅）以及巽风数字世界正式公开亮相。
茅台集团党委书记、董事长丁雄军在发布会现场表示，茅台生肖酒对每个消费者而言，都具有较高的艺术品相和收藏价值。兔年生肖酒仍然会延续“i茅台”的申购模式，同时首次引入数字藏品，将在巽风数字世界上线29999份癸卯兔年茅台生肖酒和29999份癸卯兔年茅台酱香系列酒数字藏品。
据了解，贵州茅台酒（癸卯兔年）市场指导价2499元/瓶。自2014年以来，茅台生肖酒的市场价值持续走高，记者注意到，茅台生肖酒往年常常还未发布便遭到渠道“热炒”，兔茅同样如此，多家电商平台开启溢价销售，标价4000元~7000元不等。
图片来源：“i茅台”APP截图
经过三个多月的震荡，贵州茅台（SH600519，股价1803.77元，市值2.27万亿元）股价在昨日（1月5日）盘中重回1800元/股，创近三个月高点。上涨的不仅仅是股价，就在贵州茅台兔年生肖酒上市发布会前夕，该款酒的价格已遭渠道“热炒”。
根据行业媒体数据，1月4日贵州茅台兔年生肖酒一度被炒至5500元/瓶。1月5日，某电商平台上有商家挂出6999元/瓶的高价，远高于2499元/瓶的官方指导价。1月6日，某酒类连锁电商旗舰店标价5999元/瓶，折后4042元/瓶，截至目前，已销售4瓶。
《每日经济新闻》记者以买家身份就兔茅的超高标价等问题咨询上述电商平台店家，对方仅回复“是正品的。”
茅台酒商岳俊（化名）表示，“（热炒）是昙花一现，应该就半个月的时间，（应该）是代理商挑出了几瓶把价格挂得很高，是假成交。”
迄今为止，贵州茅台生肖酒已经上市发布了10款，梳理往年茅台生肖酒市场批发价格走势不难看出，产品均在刚上市的时候短时间内来到高点，可随着时间的推移，一个月后便开始出现快速回落。
公开数据整理，该图表仅反映价格波动，不构成任何投资建议 记者制图
此外，虎年茅台在上市一个月后的下跌幅度尤为明显，这或许与2022年二季度“i茅台”上的持续放量有关。
去年二季度开始，每天在“i茅台”上销售的虎年茅台均在万瓶左右，这样的放量对市场的冲击十分显著。据了解，消费者同样可于1月6日起在“i茅台”每日申购兔茅。
如此看来，兔茅如今的渠道“热炒”或将是短期行为，市场批发价格亦将快速回落。
酒类直供平台百酒汇执行董事李进军告诉《每日经济新闻》记者：“生肖酒推出就开始涨是一个共识，但最近几年随着茅台生肖酒每年的放量，生肖酒推出不久就开始跌了，我认为兔年生肖酒也会先涨后跌，趋势未变。”
据岳俊回忆，虎茅在去年刚推出时市场批发价便一度涨至近6000元/瓶，随后十多天很快便下跌到每瓶4000元出头的价格，如今虎茅市场批发价每瓶3100元左右，回收价2950元/瓶。
值得注意的是，据行业媒体监测数据，1月6日兔茅市场批发价已由5500元/瓶跌至4900元/瓶。
另一方面，今年以来一些茅台酒产品市场批价也有所回调。去年推出的超高端产品贵州茅台酒（珍品），官方市场指导价4599元/瓶，上市之初最高被渠道炒至超6000元/瓶，但目前该产品市场批发价已低于市场指导价。岳俊说道：“2022年一些产品跌破发行价（指导价）了，（我认为未来）生肖跟1499（飞天茅台）两个是跌不破（发行价）的。”
同兔年生肖酒一同正式发布的还有茅台巽风数字世界APP。该APP可容纳100万人以第三人称视角同时观看，通过全息影像、表演陈列等方式详细了解贵州茅台生肖系列产品的特点，同时欣赏线下发布会的舞蹈表演。
去年自丁雄军提出“五合营销法”以来，公司先后进行了一系列改革，“i茅台”上线半年创造86.42亿元的营收增量，茅台冰淇淋也预计全年实现2.62亿元营收，无论在创收还是品牌文化宣贯上，茅台的“主动营销”取得了出色的成绩。
1月1日巽风数字世界开放以来，《每日经济新闻》记者以用户身份进行了体验，用户可以以第三人称视角，控制虚拟人物在场景内完成日常任务，如采高粱、寻宝箱等获取对应积分，该积分可兑换虚拟人物服饰。此外，用户还可以在集市中购买茅台及网易周边产品。
从营销以及品牌文化宣贯来看，巽风数字世界与“i茅台”承载了部分同样的功能，不同的是，巽风数字世界将成义、荣和、恒兴三大烧坊映射到了虚拟世界里，相较于“i茅台”，巽风数字世界是更加开放的元宇宙世界，用户可以通过游戏了解茅台世界。
白酒专家肖竹青近日接受《每日经济新闻》记者采访时表示，“元宇宙+酒”的活动模式，不但可以大大提高用户参与度和运营效率，并可以获得更有价值的用户流量或线索。元宇宙的使用可以使参与者的触角更广，并且可能更深入地进行体验，从而带来更高的参与度和更积极的活动结果，让品牌互动更有科技感和沉浸体验愉悦感。
据悉，目前茅台还在筹建“巽境家园”，每个用户都可以根据自己的理想建造属于自己的生活空间。下一步，巽风科技将持续立足用户需求、生产生活实际、产业发展需要，不断拓展巽风数字世界的核心功能和交互场景，推动数实融合创新探索。
封面图片来源：每经记者 朱万平 摄
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