产业建圈强链案例丨立足产业新模式 抢抓电商新风口

每经编辑 赵博渊

金牛是传统的商贸大区，商贸市场密集，拥有全国闻名的“西部服饰时尚基地”荷花池市场，西部规模最大的商品综合交易平台——成都国际商贸城，中医药、五金机电两个“国家级指数”。在电商直播规模已进入“万亿时代”的当下，金牛区加速触“电”，加速迈向产业数字化新时代。当前，金牛正加快建设成都蓉北商圈，发展电子商务正是重中之重。全区拥有电子商务平台企业43家，其中全国电子商务示范企业2家，年交易额过亿的电商企业15家，市级创新型电商企业达17家，中小企业电子商务应用及普及率达90%，获得成都市商务系统电子商务创新驱动先进单位，成功争创2022年成功争创四川省电子商务示范基地、四川省电商新业态基地。

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案例经验

（一）营造优质场景。建设金牛区电商直播产业基地，对80年代老旧建筑进行翻新，在保留原始风貌的基础上，按照新业态行业属性，创新打造“一平台、六中心、六区域”，实现硬件升级、设施完善、环境优化。通过图文、视频、互动等多种元素呈现出园区整体风格，在主要通道上设置平台活动展示区和行业活动点位，营造科技、前沿、时尚的场景氛围，为产业发展提供载体依托。

（二）搭建产业生态体系。一是建设人才孵化体系，引进在新业态新模式领域领先的专家团队，与省外行业大咖、MCN机构合作，培育壮大本土主播群体，建立完善的培训体系，提高金牛电商直播领域人才队伍水平。二是搭建品质川货商品体系，提升商品的整体竞争力和附加值。三是打造新业态新场景运营体系，随着数字经济发展、5G技术覆盖，运用新模式打造更多直播场景。四是搭建监管和引导体系，加强监督和引导，逐步出台相关政策规范行业健康发展。

（三）打造品牌IP。一是孵化新锐品牌IP，针对不同产业链，打造新锐品牌。二是搭建产业链品牌IP矩阵，积极对传统企业老品牌和区域公共品牌进行升级，焕发新的活力。通过多平台、多账号、多业态最终形成品牌矩阵。三是鼓励打造个人品牌IP，鼓励辖区内企业和个人打造IP品牌，积极推广企业产品。在快手、抖音上开通企业IP品牌账号。

主要成效

（一）拥有全省最完整的食品供应链体系和全国主流平台资源。食品行业数据分析、商品线采、全网销售、仓储物流、售后服务等生态供应链体系完备，服务上下游企业1000余家。全省仅有的一家同时是淘宝平台入库服务商、京东科技西南战略合作服务商、快手和抖音直播平台优质服务商的跨平台服务企业、全省“四川老字号”唯一集合运营企业。

（二）策划执行多场销售型导向的全省大型电商活动并成功打造多个川货品牌。组织、参与川货电商节、四川好物·四季直播等省市区电商类大型活动500余场。成功建设运维5个农村示范县项目，打造“宜宾燃面”“南江黄羊”等多个县域公共品牌，孵化“蜀源地”“智膏世家”“遂宁鲜藕”等多个“三品一标”农副品牌产品。

（三）集聚新业态行业高端资源。基地发起成立“四川省电商新业态联盟”，已入驻直播团队和新业态企业8个，服务企业111家，服务品牌140个。在各大平台有账号32个，自建、自营新媒体账号2个（“金牛区电商直播产业基地”“兴华云创科技”），销售产品近千个。首创《四川本土主播人才库》《四川好物产品库》《四川商旅文特色产品库》等资源库。

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2022年金牛区电商直播产业基地改造建成并开始运营，投入运营以来，以区域商贸批发市场优势为依托，充分利用金牛作为成渝双城经济圈首发地的区位资源优势，结合本土川货产业带资源禀赋，通过直播带货等新业态新模式赋能传统市场，为本区产业、消费转型升级提供了依托并产生了示范引领效应。

案例所属单位

成都市金牛区商务局