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NBD年度新闻榜 | 比拼企业韧劲 2022年未来商业十大新闻

每日经济新闻 2022-12-28 10:17:43

◎作为“NBD年度新闻榜”的开篇,“未来商业十大新闻”率先推出,让我们以终为始,以梦为马,对“未来”满怀希冀,继续出发。

每经记者 王紫薇  陈婷  王郁彪  杨昕怡    每经编辑 刘雪梅    

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风起云涌的2022年即将过去,在新冠疫情笼罩的紧张与不安中,在滚滚热浪炙烤中,在美联储持续加息对商品价格的扰动中,在俄乌冲突导致油价突飞猛进上涨中,所有困难我们都扛过去了。

这一年,也有许多激动人心的事,激励着我们负重前行。中国成为世界汽车出口第二大国,国产大飞机C919“取证”,在科技、贸易等许多经济领域取得的成就,让中国人欢欣鼓舞。在卡塔尔世界杯狂欢声余韵中,我们就要迎来新的一年。

过去这一年,真的太不容易了,小到个人生活,大到国家发展,抑或是国际互动,都有太多事件值得铭记。

在2023年即将到来之际,每日经济新闻推出“NBD年度新闻榜”,邀请各界专家、学者、企业家,共同评选出国内、国际十大财经新闻榜单及9个行业的十大新闻榜单,这9个行业包括消费、未来商业、银行业、资本市场、城市、房产、汽车、物流、医药。

总结过去,总有很多力量鼓舞我们坚韧前行;回忆过往,总有许多经验为我们探索未来铺路。朋友们,让我们站在历史的肩上,登高望远,奋力前行,在百年未有之大变局中,实现梦想,迎接辉煌。

今天,作为“NBD年度新闻榜”的开篇,“未来商业十大新闻”率先推出,让我们以终为始,以梦为马,对“未来”满怀希冀,继续出发。

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No1.

SHEIN冲击千亿美元估值

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2022年6月2日,SHEIN在马德里开出第一家实体店

图片来源:ICphoto-1491526912354418689

2022年4月,据媒体报道,中国知名跨境电商平台、快时尚品牌SHEIN正寻求新一轮10亿美元融资,估值约为1000亿美元,正与泛大西洋资本(General Atlantic)在内的潜在投资者进行谈判。另据36氪在今年7月报道中提及,快时尚巨头SHEIN希望最早于2024年在美国进行IPO。

今年1月,36氪曾报道,SHEIN计划于2022年赴美IPO。彼时有消息称,SHEIN已聘请美国银行(Bank of America)、高盛、摩根大通负责其IPO工作。但随后该公司发言人否认了这一消息。

8月30日,胡润研究院发布《2022年中全球独角兽榜》显示,快时尚跨境电商SHEIN以4000亿元人民币估值位居全球十大独角兽榜单第五。

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NO.2

阿里巴巴申请香港纽约双重主要上市

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图片来源:企业供图

7月26日,阿里巴巴(NYSE:BABA,股价91.45美元,总市值2421.17亿美元;HK:09988,股价89.90港元,总市值1.90万亿港元)集团发布公告:董事会已授权集团管理层向香港联合交易所提交申请,将新增香港为主要上市地。在香港联交所完成审核程序后,阿里巴巴将在香港联交所主板及纽约证券交易所两地双重主要上市。

阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示:“我们收到董事会授权,可申请增加香港为主要上市地。这个决定的目的是希望让更广泛多元的投资者,尤其是中国和亚太其他地区的阿里巴巴数字生态参与者,能共享阿里巴巴的成长和未来。香港和纽约同为全球重要的金融中心,开放、多元、高度国际化是两者共同的特质。香港也是阿里巴巴全球化战略的起点,我们对中国的经济和未来充满坚定的信心。”

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No3.

每日优鲜资金暴雷

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每日优鲜暴雷消息传出当天 图片来源:每经记者 王紫薇摄

7月28日,生鲜电商平台每日优鲜关停了赖以起家的30分钟极速达业务。当天下午,裁员动作也同时开启,每日优鲜正式陷入资金危机。

造血盈利,一直是每日优鲜的命门。根据其2021年财报,2021全年每日优鲜净亏损为38.50亿元,而在2018年至2020年,每日优鲜的净亏损分别为22.32亿元、29.10亿元、16.50亿元,4年合计亏损超106亿元。

在资本市场,每日优鲜也磕磕绊绊,5月,每日优鲜因股价跌破1美元/股,以及未能及时披露财报,收到了纳斯达克的两份警示函。

每日优鲜积极自救,包括出售便利购、维持股价在1美元以上避免退市等,但收效微乎其微。目前,每日优鲜的全职职工还有55人,减员比例超97%。

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No4.

国美深陷资金泥潭

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图片来源:IC photo-1636072421788745731

11月3日,“国美停发员工工资”话题冲上微博热搜第一,国美资金链问题暴露在市场面前。从2022年国美零售半年报来看,其总负债规模达585.67亿元,其中流动负债净值为250亿元。

黄光裕归来之后,国美在业务层面高举高打,开启“娱乐化零售”战略的全面转型,打造“真快乐”app、收购“打扮家”,前后投入资金巨大。也是因此,国美各业务也深陷泥潭。目前,打扮家、真快乐相继收缩,国美宣布将聚焦自己优势的家电业务。

目前的国美可谓四面楚歌,11月底被传出破产、员工讨要工资的消息。之前创始人所说的“18个月恢复原有市场地位”已是泡影。

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No5.

抖音电商升级全域兴趣电商

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图片来源:企业供图

2022年5月,抖音电商总裁魏雯雯在第二届抖音电商生态大会上宣布,抖音将从兴趣电商升级到全域兴趣电商。

在兴趣电商时期,抖音通过内容触达消费者,让消费者产生兴趣、进而激发需求再到购买,“货找人”的特性更加突出,全域兴趣电商的提出,意味着抖音希望补充“人找货”这个功能,打通了“货找人”和“人找货”的双向消费链路。

在今年双11前期预热期间,抖音淡化了直播与短视频,将以商城为主的货架电商摆在了突出位置。

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NO.6

第14个双11,正式挥别大屏和GMV数字

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图片来源:企业供图

今年双11,阿里、京东、连同近3年才开始参战的抖音电商等平台,都没有披露具体平台交易数据。两大主流电商平台的口径也难得地保持了一致。

天猫表示:今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平,同时强调,扎根实体经济,让商家获得确定性增长。京东则官宣,截至11月11日23:59,今年京东超越了行业增速,创造了新的纪录,与此同时,零售购物用户数也再创好成绩。

依循商业底层定律的转变,大促及其背后整个电商赛道发展的未来式也被定调:扎根实体经济,向实而“升”,让商家获得确定性增长。

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NO.7

抖音做外卖,美团做直播

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图片来源:IC photo-1525197866816765959

2022年7月,在去年低调内测“心动外卖”一年后,抖音再次开始尝试外卖业务。抖音于北京、上海等城市试水“团购配送”,配送服务一份起售,用户填写地址并付款后,购买的套餐即可配送到家。抖音生活服务相关负责人就外卖业务回应称,抖音生活服务尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务,目前该项目还在探索阶段。

与此同时,今年5月,美团上线直播工具“美团直播助手”。在美团App上搜索“美团直播”,可以看到参与直播的商家包括美食类、外卖类和医美类。

这是在两个巨头之间的一场深入对方腹地的战争,有业内人士认为,抖音看准了外卖这块业务,并迅速起势,与美团对团购业务的重心转移有关;而美团重线下履约能力,缺线上流量,这也是美团要布局直播领域的一大原因。

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NO.8

东方甄选直播间“出圈”

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新东方携东方甄选亮相2022服贸会

图片来源:IC photo-1559516236057280522

2022年6月,凭借着双语直播带货的全新形式、输出知识点的直播内容等差异化特色,新东方旗下“东方甄选”直播间从抖音迅速出圈,董宇辉等人气主播也一度成为了各大社交媒体上的热议话题。

官方数据显示,今年6~8月,东方甄选3个月累积GMV约为22.5亿元,多月蝉联抖音直播带货第1名。新东方最新财报显示,2023财年第一财季净利润6600万美元,同比增长9%,东方甄选是推动净利润增长的主要因素之一。

与此同时,东方甄选在直播品类和平台上都进行了矩阵化的多元发展。在直播品类上,“东方甄选之图书”、“东方甄选美丽生活”、“东方甄选将进酒”等多个不同垂类的矩阵账号陆续开播。

在平台上,东方甄选于今年8月在各大应用平台上线了独立APP,并积极推进自营产品的上新,目前东方甄选在售的自营农产品数量已达42款,平均每月新增8款新品。借双11之机,东方甄选也开始在淘宝上跨平台直播。

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NO.9

拼多多出海上线Temu

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拼多多出海,上线Temu 图片来源:每经记者 刘雪梅 摄

2022年9月1日,拼多多正式推出了名为“Temu”的跨境电商平台,在海外上线了APP端和PC端两个版本。据悉,目前Temu上架了饰品、服装、内衣、鞋包、3C数码等多个品类的商品,在网页和APP首页的醒目位置都标注了主打“低价”的广告标语。

在商品经营模式上,Temu选择了和SHEIN的相似打法:由卖家发货至广州国内仓,平台进行定价和销售。与此同时,也有市场传言称,Temu的团队大多挖角自SHEIN等跨境电商平台。

相关数据显示,Temu已夺得11月美国AppStore所有应用下载榜榜首。截至目前,Temu已连续两周成为美国Android应用下载榜第一的APP。

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NO.10

跨平台超级主播呼之欲出

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罗永浩淘宝直播首秀 图片来源:淘宝直播截图

2022年双11期间,直播电商领域里的一大变化是头部主播开始了跨平台直播。抖音直播的两位头号玩家“出走入淘”——自10月24日起,罗永浩进到淘宝直播间“交朋友”;10月31日晚,俞敏洪也在“新东方好老师”直播间聊理想,谈人生。

追随他们脚步的,还有遥望科技签约的张柏芝等明星艺人、刘畊宏的妻子Vivi等抖音腰部主播。

战局里的另一方,是淘宝直播的王牌“口红一哥”李佳琦。新腕数据显示,在10月24日近10小时的美妆产品直播中,李佳琦直播间的场观超4.56亿人次。从场观来看,李佳琦直播间远超罗永浩和俞敏洪的淘宝直播间表现。

与此同时,面对主播们的“出走”,抖音选择错峰竞争,在全域兴趣电商基础上,重点挖掘商城场景的可能性,全面发力货架电商。

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未来商业十大新闻专家点评

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李志起

(北京市工商联副主席,振兴国际智库理事长,北京政和民营经济发展研究中心理事长)

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“三重压力”之下,2022年的中国商业领域几家欢乐几家愁,唯勇者胜,唯创新者赢,唯有韧劲者恒。在不确定性蔓延的时代,韧劲是每一家企业都必须要具备的品质。不确定性是什么?就如同自然界的风雨雷电,天气变幻莫测,灾难说来就来。韧劲是什么?是企业的应对力、抗压力、复原力和免疫力,不抛弃、不放弃、不停步,它远比企业规模重要,甚至比利润本身还重要,因为利润只是暂时的成果,而能不能保有韧劲不断增长才是关键。

崔丽丽

(上海财经大学电商研究所执行所长)

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2022年是不平凡的一年。在这一年中我们看到了中国企业在海外市场的雄起,也看到了一个时代的过去。今年的未来商业十大年度新闻,首先让我们看到了2022年大环境的残酷。在这一年,生鲜电商、老牌电器零售行业都在应对环境变化中出现了危机。然而这样的环境全行业都在经历,也有更多企业选择了拼搏和转变。这其中我们看到了许多创新:无论是内容平台进军电商、外卖平台转型直播,教育自媒体直播出圈,跨平台主播成为新常态,还是电商平台走出国门。互联网平台双重上市也是今年的一个节点性事件,标志着一个新时代的开启。

2022年的商业领域,不论是崛起,还是倾覆,创业抑或是守业,令人体会最深的是当代中国企业家精神的崛起,商业资本市场的变化也标志着一个新时代的开启。

2023,让我们期待未来商业更精彩。

盘和林

(浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任)

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我选择的十大新闻事件,核心围绕一条主轴,那就是中国零售渠道进入新的开拓时代。新旧电商之间,线上和线下零售渠道之间展开了激烈的市场博弈。有一些零售模式正在遭遇发展瓶颈,比如“腾讯减持美团”、“第14个双11,正式挥别大屏和‘GMV’数字”这两条新闻。线下外卖平台和线上电商平台经历高速发展后,如今都遭遇了发展瓶颈,用户逐渐趋于饱和。有一些零售模式正在被市场淘汰。比如“每日优鲜资金暴雷”、“国美深陷资金泥潭’”这两条新闻,线下业态高昂的成本成为压死骆驼最后一根稻草,单一线下零售、经销商主导的时代已经过去了。

而随着一些旧零售模式的没落,一些新模式正在崛起,并逐渐成为零售业发展的新趋势,比如“TikTok电商化”、“抖音做外卖,美团做直播”、“东方甄选直播间出圈”、“跨平台超级主播呼之欲出”等新闻,新兴电商平台无不是围绕两条路径获得新的发展动力:一条路径是内容电商,以内容来带动消费,以分享来传播口碑。另一条路径是直播电商,在直播间聚拢人气,以粉丝量为基础和供应商展开议价,以性价比来给予消费者更多实惠,以性价比来进一步聚拢人气,从而形成正反馈循环。

新旧交替中,线上取代线下,内容和直播取代单一线上销售,消费者偏好改变了零售业态,也为传统电商出了新难题。传统电商只有两条路可以走:第一条路,和内容、直播合作,进入到内容、直播领域。第二条路,积极开拓新的市场,在国内电商用户数量饱和的背景下,积极向海外拓展,比如“拼多多出海上线Temu”“SHEIN冲击千亿美元估值”这两条新闻。都是中国电商出海拓展市场的真实写照。

展望2023年,内容、直播赛道的巨头将继续向电商领域延伸触角。传统电商,或反向杀入内容直播领域,或突出重围,将中国电商的优秀模式复刻到海外,找寻新的蓝海市场。这些都是变,但不变的是什么?中国电商无论在国内还是国外,成功的秘诀只有一个:我国有一个强大无比的供应链。正是因为中国供应链完整,电商的产品品类才能包罗万象,精彩纷呈,正是因为中国供应链高效,电商才能出售高性价比商品来占领市场。所以,中国电商强大的秘诀,在制造业,这点毋庸置疑。

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风起云涌的2022年即将过去,在新冠疫情笼罩的紧张与不安中,在滚滚热浪炙烤中,在美联储持续加息对商品价格的扰动中,在俄乌冲突导致油价突飞猛进上涨中,所有困难我们都扛过去了。 这一年,也有许多激动人心的事,激励着我们负重前行。中国成为世界汽车出口第二大国,国产大飞机C919“取证”,在科技、贸易等许多经济领域取得的成就,让中国人欢欣鼓舞。在卡塔尔世界杯狂欢声余韵中,我们就要迎来新的一年。 过去这一年,真的太不容易了,小到个人生活,大到国家发展,抑或是国际互动,都有太多事件值得铭记。 在2023年即将到来之际,每日经济新闻推出“NBD年度新闻榜”,邀请各界专家、学者、企业家,共同评选出国内、国际十大财经新闻榜单及9个行业的十大新闻榜单,这9个行业包括消费、未来商业、银行业、资本市场、城市、房产、汽车、物流、医药。 总结过去,总有很多力量鼓舞我们坚韧前行;回忆过往,总有许多经验为我们探索未来铺路。朋友们,让我们站在历史的肩上,登高望远,奋力前行,在百年未有之大变局中,实现梦想,迎接辉煌。 今天,作为“NBD年度新闻榜”的开篇,“未来商业十大新闻”率先推出,让我们以终为始,以梦为马,对“未来”满怀希冀,继续出发。 No1. SHEIN冲击千亿美元估值 2022年6月2日,SHEIN在马德里开出第一家实体店 图片来源:ICphoto-1491526912354418689 2022年4月,据媒体报道,中国知名跨境电商平台、快时尚品牌SHEIN正寻求新一轮10亿美元融资,估值约为1000亿美元,正与泛大西洋资本(GeneralAtlantic)在内的潜在投资者进行谈判。另据36氪在今年7月报道中提及,快时尚巨头SHEIN希望最早于2024年在美国进行IPO。 今年1月,36氪曾报道,SHEIN计划于2022年赴美IPO。彼时有消息称,SHEIN已聘请美国银行(BankofAmerica)、高盛、摩根大通负责其IPO工作。但随后该公司发言人否认了这一消息。 8月30日,胡润研究院发布《2022年中全球独角兽榜》显示,快时尚跨境电商SHEIN以4000亿元人民币估值位居全球十大独角兽榜单第五。 NO.2 阿里巴巴申请香港纽约双重主要上市 图片来源:企业供图 7月26日,阿里巴巴(NYSE:BABA,股价91.45美元,总市值2421.17亿美元;HK:09988,股价89.90港元,总市值1.90万亿港元)集团发布公告:董事会已授权集团管理层向香港联合交易所提交申请,将新增香港为主要上市地。在香港联交所完成审核程序后,阿里巴巴将在香港联交所主板及纽约证券交易所两地双重主要上市。 阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇表示:“我们收到董事会授权,可申请增加香港为主要上市地。这个决定的目的是希望让更广泛多元的投资者,尤其是中国和亚太其他地区的阿里巴巴数字生态参与者,能共享阿里巴巴的成长和未来。香港和纽约同为全球重要的金融中心,开放、多元、高度国际化是两者共同的特质。香港也是阿里巴巴全球化战略的起点,我们对中国的经济和未来充满坚定的信心。” No3. 每日优鲜资金暴雷 每日优鲜暴雷消息传出当天图片来源:每经记者王紫薇摄 7月28日,生鲜电商平台每日优鲜关停了赖以起家的30分钟极速达业务。当天下午,裁员动作也同时开启,每日优鲜正式陷入资金危机。 造血盈利,一直是每日优鲜的命门。根据其2021年财报,2021全年每日优鲜净亏损为38.50亿元,而在2018年至2020年,每日优鲜的净亏损分别为22.32亿元、29.10亿元、16.50亿元,4年合计亏损超106亿元。 在资本市场,每日优鲜也磕磕绊绊,5月,每日优鲜因股价跌破1美元/股,以及未能及时披露财报,收到了纳斯达克的两份警示函。 每日优鲜积极自救,包括出售便利购、维持股价在1美元以上避免退市等,但收效微乎其微。目前,每日优鲜的全职职工还有55人,减员比例超97%。 No4. 国美深陷资金泥潭 图片来源:ICphoto-1636072421788745731 11月3日,“国美停发员工工资”话题冲上微博热搜第一,国美资金链问题暴露在市场面前。从2022年国美零售半年报来看,其总负债规模达585.67亿元,其中流动负债净值为250亿元。 黄光裕归来之后,国美在业务层面高举高打,开启“娱乐化零售”战略的全面转型,打造“真快乐”app、收购“打扮家”,前后投入资金巨大。也是因此,国美各业务也深陷泥潭。目前,打扮家、真快乐相继收缩,国美宣布将聚焦自己优势的家电业务。 目前的国美可谓四面楚歌,11月底被传出破产、员工讨要工资的消息。之前创始人所说的“18个月恢复原有市场地位”已是泡影。 No5. 抖音电商升级全域兴趣电商 图片来源:企业供图 2022年5月,抖音电商总裁魏雯雯在第二届抖音电商生态大会上宣布,抖音将从兴趣电商升级到全域兴趣电商。 在兴趣电商时期,抖音通过内容触达消费者,让消费者产生兴趣、进而激发需求再到购买,“货找人”的特性更加突出,全域兴趣电商的提出,意味着抖音希望补充“人找货”这个功能,打通了“货找人”和“人找货”的双向消费链路。 在今年双11前期预热期间,抖音淡化了直播与短视频,将以商城为主的货架电商摆在了突出位置。 NO.6 第14个双11,正式挥别大屏和GMV数字 图片来源:企业供图 今年双11,阿里、京东、连同近3年才开始参战的抖音电商等平台,都没有披露具体平台交易数据。两大主流电商平台的口径也难得地保持了一致。 天猫表示:今年天猫双11稳中向好,交易规模与去年持平,同时强调,扎根实体经济,让商家获得确定性增长。京东则官宣,截至11月11日23:59,今年京东超越了行业增速,创造了新的纪录,与此同时,零售购物用户数也再创好成绩。 依循商业底层定律的转变,大促及其背后整个电商赛道发展的未来式也被定调:扎根实体经济,向实而“升”,让商家获得确定性增长。 NO.7 抖音做外卖,美团做直播 图片来源:ICphoto-1525197866816765959 2022年7月,在去年低调内测“心动外卖”一年后,抖音再次开始尝试外卖业务。抖音于北京、上海等城市试水“团购配送”,配送服务一份起售,用户填写地址并付款后,购买的套餐即可配送到家。抖音生活服务相关负责人就外卖业务回应称,抖音生活服务尝试为部分需求迫切的商家开放团购商品的配送服务,目前该项目还在探索阶段。 与此同时,今年5月,美团上线直播工具“美团直播助手”。在美团App上搜索“美团直播”,可以看到参与直播的商家包括美食类、外卖类和医美类。 这是在两个巨头之间的一场深入对方腹地的战争,有业内人士认为,抖音看准了外卖这块业务,并迅速起势,与美团对团购业务的重心转移有关;而美团重线下履约能力,缺线上流量,这也是美团要布局直播领域的一大原因。 NO.8 东方甄选直播间“出圈” 新东方携东方甄选亮相2022服贸会 图片来源:ICphoto-1559516236057280522 2022年6月,凭借着双语直播带货的全新形式、输出知识点的直播内容等差异化特色,新东方旗下“东方甄选”直播间从抖音迅速出圈,董宇辉等人气主播也一度成为了各大社交媒体上的热议话题。 官方数据显示,今年6~8月,东方甄选3个月累积GMV约为22.5亿元,多月蝉联抖音直播带货第1名。新东方最新财报显示,2023财年第一财季净利润6600万美元,同比增长9%,东方甄选是推动净利润增长的主要因素之一。 与此同时,东方甄选在直播品类和平台上都进行了矩阵化的多元发展。在直播品类上,“东方甄选之图书”、“东方甄选美丽生活”、“东方甄选将进酒”等多个不同垂类的矩阵账号陆续开播。 在平台上,东方甄选于今年8月在各大应用平台上线了独立APP,并积极推进自营产品的上新,目前东方甄选在售的自营农产品数量已达42款,平均每月新增8款新品。借双11之机,东方甄选也开始在淘宝上跨平台直播。 NO.9 拼多多出海上线Temu 拼多多出海,上线Temu图片来源:每经记者刘雪梅摄 2022年9月1日,拼多多正式推出了名为“Temu”的跨境电商平台,在海外上线了APP端和PC端两个版本。据悉,目前Temu上架了饰品、服装、内衣、鞋包、3C数码等多个品类的商品,在网页和APP首页的醒目位置都标注了主打“低价”的广告标语。 在商品经营模式上,Temu选择了和SHEIN的相似打法:由卖家发货至广州国内仓,平台进行定价和销售。与此同时,也有市场传言称,Temu的团队大多挖角自SHEIN等跨境电商平台。 相关数据显示,Temu已夺得11月美国AppStore所有应用下载榜榜首。截至目前,Temu已连续两周成为美国Android应用下载榜第一的APP。 NO.10 跨平台超级主播呼之欲出 罗永浩淘宝直播首秀图片来源:淘宝直播截图 2022年双11期间,直播电商领域里的一大变化是头部主播开始了跨平台直播。抖音直播的两位头号玩家“出走入淘”——自10月24日起,罗永浩进到淘宝直播间“交朋友”;10月31日晚,俞敏洪也在“新东方好老师”直播间聊理想,谈人生。 追随他们脚步的,还有遥望科技签约的张柏芝等明星艺人、刘畊宏的妻子Vivi等抖音腰部主播。 战局里的另一方,是淘宝直播的王牌“口红一哥”李佳琦。新腕数据显示,在10月24日近10小时的美妆产品直播中,李佳琦直播间的场观超4.56亿人次。从场观来看,李佳琦直播间远超罗永浩和俞敏洪的淘宝直播间表现。 与此同时,面对主播们的“出走”,抖音选择错峰竞争,在全域兴趣电商基础上,重点挖掘商城场景的可能性,全面发力货架电商。 未来商业十大新闻专家点评 李志起 (北京市工商联副主席,振兴国际智库理事长,北京政和民营经济发展研究中心理事长) “三重压力”之下,2022年的中国商业领域几家欢乐几家愁,唯勇者胜,唯创新者赢,唯有韧劲者恒。在不确定性蔓延的时代,韧劲是每一家企业都必须要具备的品质。不确定性是什么?就如同自然界的风雨雷电,天气变幻莫测,灾难说来就来。韧劲是什么?是企业的应对力、抗压力、复原力和免疫力,不抛弃、不放弃、不停步,它远比企业规模重要,甚至比利润本身还重要,因为利润只是暂时的成果,而能不能保有韧劲不断增长才是关键。 崔丽丽 (上海财经大学电商研究所执行所长) 2022年是不平凡的一年。在这一年中我们看到了中国企业在海外市场的雄起,也看到了一个时代的过去。今年的未来商业十大年度新闻,首先让我们看到了2022年大环境的残酷。在这一年,生鲜电商、老牌电器零售行业都在应对环境变化中出现了危机。然而这样的环境全行业都在经历,也有更多企业选择了拼搏和转变。这其中我们看到了许多创新:无论是内容平台进军电商、外卖平台转型直播,教育自媒体直播出圈,跨平台主播成为新常态,还是电商平台走出国门。互联网平台双重上市也是今年的一个节点性事件,标志着一个新时代的开启。 2022年的商业领域,不论是崛起,还是倾覆,创业抑或是守业,令人体会最深的是当代中国企业家精神的崛起,商业资本市场的变化也标志着一个新时代的开启。 2023,让我们期待未来商业更精彩。 盘和林 (浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任) 我选择的十大新闻事件,核心围绕一条主轴,那就是中国零售渠道进入新的开拓时代。新旧电商之间,线上和线下零售渠道之间展开了激烈的市场博弈。有一些零售模式正在遭遇发展瓶颈,比如“腾讯减持美团”、“第14个双11,正式挥别大屏和‘GMV’数字”这两条新闻。线下外卖平台和线上电商平台经历高速发展后,如今都遭遇了发展瓶颈,用户逐渐趋于饱和。有一些零售模式正在被市场淘汰。比如“每日优鲜资金暴雷”、“国美深陷资金泥潭’”这两条新闻,线下业态高昂的成本成为压死骆驼最后一根稻草,单一线下零售、经销商主导的时代已经过去了。 而随着一些旧零售模式的没落,一些新模式正在崛起,并逐渐成为零售业发展的新趋势,比如“TikTok电商化”、“抖音做外卖,美团做直播”、“东方甄选直播间出圈”、“跨平台超级主播呼之欲出”等新闻,新兴电商平台无不是围绕两条路径获得新的发展动力:一条路径是内容电商,以内容来带动消费,以分享来传播口碑。另一条路径是直播电商,在直播间聚拢人气,以粉丝量为基础和供应商展开议价,以性价比来给予消费者更多实惠,以性价比来进一步聚拢人气,从而形成正反馈循环。 新旧交替中,线上取代线下,内容和直播取代单一线上销售,消费者偏好改变了零售业态,也为传统电商出了新难题。传统电商只有两条路可以走:第一条路,和内容、直播合作,进入到内容、直播领域。第二条路,积极开拓新的市场,在国内电商用户数量饱和的背景下,积极向海外拓展,比如“拼多多出海上线Temu”“SHEIN冲击千亿美元估值”这两条新闻。都是中国电商出海拓展市场的真实写照。 展望2023年,内容、直播赛道的巨头将继续向电商领域延伸触角。传统电商,或反向杀入内容直播领域,或突出重围,将中国电商的优秀模式复刻到海外,找寻新的蓝海市场。这些都是变,但不变的是什么?中国电商无论在国内还是国外,成功的秘诀只有一个:我国有一个强大无比的供应链。正是因为中国供应链完整,电商的产品品类才能包罗万象,精彩纷呈,正是因为中国供应链高效,电商才能出售高性价比商品来占领市场。所以,中国电商强大的秘诀,在制造业,这点毋庸置疑。

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