唯品会“抢跑”双11：年轻消费力助攻宠物用品激增85% 小家电与户外高增长

每经记者 王紫薇    每经编辑 刘雪梅    

双11火热开场。10月25日，唯品会方面向《每日经济新闻》记者透露，年轻消费群体推崇的新消费方式让平台相关消费增长强劲，成为今年双11提前购的重要增长来源。

唯品会双11提前购限量爆款活动于10月20日晚上8点开启，23日10点结束。根据最新数据，唯品会90后、95后用户占比达到全年龄段的46%，其中90后用户占比32.2%。在提前购活动中，也是这些年轻消费力为生活方式一掷千金，把不少品牌买出了一波高增长。

此次双11提前购活动中，唯品会数据显示，此次95后消费力将宠物生活用品的消费数量买出了高增长曲线，相关商品同比激增85%，其中，宠物生活品牌卫仕在95后消费者中的销量同比增长273%。

此外，改善生活的小型电器也称为新消费群体的追捧对象。在提前购中，空气炸锅、养生壶销量分别同比增长68%、50%。

此外，年轻人对户外生活的需求也让运动品牌出现了高增长。其中在唯品会平台，斐乐销量同比猛增160%、361°销量同比增长89%。

根据唯品会今年二季度财报数据，平台活跃用户数为4170万人，其中VIP用户数同比增长了21%，这些用户贡献的GMV占比达38%。这其中，以女性为主的消费需求在此次提前购中也有所展现。

比如，“变美”消费仍是平台重头戏。唯品会数据显示，女装、母婴鞋服、美妆护肤是消费者关注度最高的品类。恰逢换季，以羽绒服为主要品类的品牌波司登，在唯品会双11提前购中销量同比翻倍。

此外，美妆护肤品也迎来爆发。日霜、护肤套装、面部精华尤其受到消费者青睐，三者的销量同比增长分别为62%、50%、55%。平台护肤类头部品牌也迎来销量增长，玉兰油OLAY销量同比增长173%，SK-II销量同比增长118%。

目前，京东、天猫、抖音等各大电商平台的双11激战正酣，接下来，唯品会等平台将于10月31日晚8点启动双11大促，而这一时间点也是个大平台“尾款”的付款日。对于消费者来说，10月31日将成为另一个密集的“剁手时刻”。

封面图片来源：每经记者 李卓 摄