椰树集团直播引争议 年销售额达40亿元 但面临增长瓶颈

每经记者 王帆    每经编辑 杨夏    

今年国庆期间，椰树集团抖音官方账号开始进军直播带货，但直播间以女性跳舞为主的内容引发打擦边球、土味的争议。这并非椰树集团第一次在营销上“翻车”，2019年的椰树集团“我从小喝到大”广告语引发丰胸宣传质疑，2021年“肯定有美女帅哥追”的招聘广告因违背社会良好风尚被罚款。

《每日经济新闻》记者查询到，作为中国椰汁品类的龙头，椰树集团近年来面临增长瓶颈，历年海南省百强企业名单显示，2013年到2018年，椰树集团分别实现营业收入44.77亿元、44.50亿元、43.36亿元、40.21亿元、41.57亿元、39.16亿元，而2021年则是46.16亿元。可以看到，2018年及以前，椰树集团的营业收入不断下滑至40亿元以下，2021年有所反弹，但基本维持在45亿元左右的基本盘，与几年前水平相差不大。