同程旅行接连合作QQ飞车、牵手2022英雄联盟全球总决赛 “旅行+电竞”有多火？

每经记者 陈婷    每经编辑 刘雪梅    

9月29日，英雄联盟赛事宣布同程旅行（HK00780，15.88港元，总市值353.54亿港元）成为2022英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴。《每日经济新闻》记者了解到，作为唯一参与此赛事的OTA平台，同程旅行将与英雄联盟赛事开展深入合作，共同挖掘中国的年轻化市场。

就在两天前，9月27日，同程旅行刚刚与QQ飞车达成线上新文创合作，成为2022《QQ飞车》“同程千里，飞跃黄河”新版本的首家OTA合作品牌。

同程旅行成为2022英雄联盟全球总决赛中国区官方合作伙伴 图片来源：企业供图

显然，同程旅行正深入探索“旅行+X”，深耕电竞+文旅领域。

同程旅行相关负责人表示，此次与英雄联盟赛事官方的合作，将进一步推动“旅行+电竞”的发展，增强年轻一代用户与同程旅行之间链接。近年来，同程旅行持续深耕年轻化市场，用“旅行+X”模式与年轻人深度互动。

在此次与2022英雄联盟全球总决赛赛事官方的合作中，同程旅行将通过线上线下多元化场景，让用户参与到此次年度电竞盛典。

在线上，同程旅行将推出红包立减、赛事预测、里程商城兑换英雄联盟周边商城手办等活动，并推出2022英雄联盟全球总决赛限定版卡面同程黑鲸卡产品。

在线下，在2022全球总决赛小组赛、四分之一决赛、半决赛及总决赛期间，同程旅行将在丽江、青岛、上海等全国多地组织线下观赛，并联合湖南航空推出电竞主题航班。

种种迹象都在表明，同程旅行正进一步加码年轻消费者。

随着旅游市场的变化，95后、00后代表的Z世代已经成为市场的主力军。以在线酒店为例，其用户群体正显得日益年轻化。

Trustdata大数据发布的《2019-2020年中国在线酒店预订行业发展分析报告》显示，30岁以下用户在在线酒店整体用户中的占比已经过半，其中，00后用户占比已经达到10%。

而电子竞技恰巧是年轻消费者热衷的领域。艾瑞咨询发布的2021年中国电竞行业研究报告就显示，中国电子竞技用户规模已达5亿，其中，“Z世代”年轻人占比约54.1%。同程旅行发布的《“毕业旅行季”消费趋势报告》也显示，高考结束以来，“电竞”、“电竞房”等关键词搜索热度环比上升300%，搜索排名从前五跃升至第一。

在即将来临的十一黄金周，同程旅行公布的产品及优惠活动，也将重点放在本地周边游和年轻消费群体。

今年以来，“露营”成为了大火的新品类。同程旅行数据显示，今年“十一”假期，北京、长三角和珠三角城市周边的热门露营地预订量和价格都出现上涨趋势，节前一周，部分热门露营地已售罄。为此，同程旅行推出了“仰望星河·同程露营趴”活动。

受疫情因素影响，当前各路OTA的压力都不小。

8月22日，同程旅行公布了2022年第二季度及上半年业绩报告。二季度，同程旅行实现营收13.19亿元，同比下滑38.3%，经调EBITDA为2.92亿元，经调净利润则为1.12亿元。

月付费用户方面，同程旅行在当时表示，截至2022年6月30日止3个月及6个月，受益于稳定的在线流量来源及具成本效益的线下获客业务，同程旅行的平均月付费用户分别同比减少21.9%及4.9%至2610万人及2890万人，录得的跌幅相对温和。

在此大背景下，同程旅行试图通过发展本地消费和抢抓短途旅游业务加速业绩复苏。此次，通过与英雄联盟赛事开展深入合作的方式，同程旅行希望为自己带来新的用户增量，其作用几何，尚需拭目以待。