华体电竞董事长徐铭：得年轻人者得天下，Z世代是电竞发展重要增长点之一

每经记者 温梦华    每经编辑 杨欢

活动现场 图片来源：每经记者 张建 摄

“这可能是我看过最精彩的总决赛了。”刚刚过去不久的英雄联盟S12总决赛，吸引了上千万粉丝观看，并在多个社交平台引发热议。

近年来，几乎每一次大型电竞赛事的举办，都会引发年轻人的关注，电竞的出圈效应日益显著。随着Z世代逐渐步入主流消费市场，年轻消费群体背后蕴含的巨大市场机遇，使得Z世代在文化产业的数字化转型过程中发挥出越来越重要的推动作用。

11月15日，以“聚力新生态链接新未来”为主题的成都文创产业建圈强链项目招商推介暨产融对接会在梵木flying国际文创公园举行。活动汇聚国内知名文创企业、投资机构和本地文创园区、企业代表，双向收集发布文创产业机会清单，搭建产融对接平台。

现场，作为中国奥委会控股的体育产业企业集团，华体电竞董事长徐铭认为，得年轻人者得天下，不论是电竞产业发展还是经济拉动，Z世代是未来重要的一个大增长点。电竞就是一座巨大的冰山，这座冰山里面蕴藏着将近5亿万巨大的玩家。

数字体育成为实体运营新抓手

后疫情时代，数字体育成为体育产业转升关键。作为数字体育发展的核心之一，电竞产业以技术创新为驱动向体育产业渗透，推动体育产业数字转型。

艾瑞咨询《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2021年中国电竞市场规模达到1673亿元，同比增长13.5%，行业进入平稳增长阶段；移动电竞游戏仍是电竞市场主要组成部分，市场份额占比为52.8%。

徐铭表示，在疫情时代，中国电竞市场整体呈现稳步上升的趋势。其中，电竞商业化发展，进一步推动电竞生态市场增长，预计在2024年时达到656亿元。

根据徐铭的观察，“数字体育正成为实体运营新抓手。一些实体化的场馆运营，正在慢慢地与整个数字化接轨，实现年轻化社交体验，包括消费的场景、互动体验、消费需求等，由数字化走向智能化再到到O2O的创新。”

每经记者注意到，线下消费中，越来越多的场景围绕电竞做电竞行业的生态延展，上海、海南、北京、广州等省市也在用新的方式打造自己的电竞符号。

数据显示，中国电竞赛事收入达3.6亿美元，单部电竞影视剧播放量突破19.8亿，全国开设电竞专业院校有20所，拥有电竞主场的城市有13座，有26省份将电竞打造为城市文化数字名片。

“电竞+”成为实体消费新趋势

随着Z世代正在成为视听领域的消费主力，抓住年轻人就抓住了市场和未来。

《2022年中国电竞行业研究报告》显示，2021年中国电竞用户规模达到5.06亿人，其中25岁以下的电竞用户占比达到47%。其中，中国电竞用户仍以男性为主，占比达到76.4%。

从电竞用户收入消费水平来看，2022年中国电竞用户个人月收入6000~8000元的占比最高，达到23.6%；电竞用户个人月消费3000~5000元的占比最高，达28.9%。

“Z世代已经成为主流消费人群，电竞成为他们生活的一部分，电竞+成为实体消费的新趋势。一方面，体育数字化加速了体育消费的潜在市场，并且越来越多元化；另一方面，数字连接全球发展，数字体育呈现出新产品、新服务、新模式、新跨界业态等。”徐铭观察道。

面对这一趋势，徐铭强调，Z世代是在电竞环境中长大的一代人，围绕这样的消费人群，如何充分发挥数字体育在电竞领域的强化体验，是电竞行业需要共同探索的方向。

据了解，过去几年，华体电竞打造了“电竞+生活”娱乐空间、华竞琪力数字体育馆、杭州（西湖）电竞娱乐消费中心、杭州（拱墅）电竞创新服务示范基地等，这些空间围绕电竞、体育、数字、ER、生活、休闲，文创等形成了一个多元化的业态。

徐铭认为，电竞就是一座巨大的冰山，这座冰山里面蕴藏着将近5亿万巨大的玩家。“电竞+”对未来时代有着丰富的价值，能为城市、年轻人带来更多的活力和线下交流。