近8000万人次“云”逛文博 95后成观看主力军

每经记者 毕媛媛    北京报道    每经编辑 陈俊杰    

故宫博物院 图片来源：摄图网-500785090

想要了解一座城市乃至国家的历史文化，阅读书籍并不足够，博物馆亦是传承人类文明的重要殿堂。

5月18日，是第46个“国际博物馆日”，今年的主题为“博物馆的力量”，全国各地博物馆开展不同活动，优酷也发布《2022文博节目报告》，从互联网平台角度揭秘年轻人“云”逛文博的具体数据和爱好。

不过据艾媒咨询CEO张毅观察，“云”逛博物馆还没有完全破圈，讨论“带货”也为时尚早。“建议有一些主题的方向，针对不同的题材、新闻热点、文化背景甚至热点的影视剧，把每个地方博物馆的特色呈现出来，从而再延伸出‘带货’或者文创主题的活动。”5月18日, 张毅通过微信接受《每日经济新闻》记者采访时表示。

近8000万人次“云”逛文博，六成热衷中国传统文博节目

随着科技发展，“互联网+传统文化”成为一种新时尚，很多年轻人喜爱上了“云” 逛文博，一批文博节目更是通过科普和美育拉近了年轻人与历史文物的距离。

根据优酷发布的《2022文博节目报告》（以下简称《报告》），近8000万人次“云”逛文博，其中六成热衷中国传统文博节目，国内外文博节目观看人次分别占62.5%和37.5%。

关于为何选择观看文博节目，超六成年轻人认为，文博节目弘扬传统文化，契合时代精神，有获得感，亦是学习传统文化和历史的窗口。

《报告》显示，文博节目“95后”观众中占比达到35.5%，成为主力军，含90后在内的年轻人占比近六成。

图片来源：《2022文博节目报告》

年轻人最爱哪档文博节目？《报告》显示，最受欢迎的是《国家宝藏》第三季，此外，《我在故宫修文物》电影版《博物馆之夜》《隐秘的细节》《国宝100》等文物类、考古类节目是最受年轻人欢迎的文博节目TOP5。

数据来源：《2022文博节目报告》

透过文博节目，42.5%的年轻人表示希望学习中华优秀传统文化及历史，25.8%的年轻人希望学习世界文明史，20.4%和10.2%的年轻人则希望了解文化艺术背后的精神价值和中西方名画名作。

数据来源：《2022文博节目报告》

在观看节目过程中，网友化身鉴赏家，热衷于在弹幕、评论区交流。《报告》显示，“文物超有料”“民族自豪感”等近7万条正能量弹幕聚焦国宝和文化自信。其中弹幕高光时刻的前三档节目分别是解密硬核文物“瓷母”各种釉彩大瓶的《国宝100》首期，探寻三星堆与中原谁先掌握了青铜的《隐秘的细节》第一季第二期，聚焦青铜神树出土的《古蜀秘境：三星堆迷踪》首期。

优酷表示未来还将推出文化探索纪实节目《闪耀吧！中华文明》，带领观众深入三星堆、秦始皇帝陵、唐长安城、南海一号、殷墟、敦煌六大考古现场，与各大博物馆馆长、资深文博考古专家对话。

5605家博物馆实现免费开放，但讨论“带货”为时尚早

今天是第46个“国际博物馆日”，今年的主题为“博物馆的力量”。在疫情的影响下，博物馆正在加速与新技术、新模式的联动，年轻人足不出户，也能了解世界的古今文明，感受那份最鲜活的标本。

多家博物馆都在今天有所动作，推出“文博大餐”，例如海南省博物馆“动物总动员——馆藏动物文物展”正式开展，精选了100余件套动物文物进行展出、中共一大纪念馆首发虚拟形象库宝和德妹、中古云博和MEME作为数字藏品发行平台分别发行《博物馆的力量——北京“5.18国际博物馆日”》数字纪念徽章与《博物馆的力量——“方圆四寸”》衍生版创意徽章等。

国家文物局也在今天发布了2021年度中国博物馆最新数据。数据显示，2021年我国新增备案博物馆395家，备案博物馆总数达6183家，排名全球前列。5605家博物馆实现免费开放，占比达90%以上，享受免费参观博物馆人数世界最多。

在疫情前，没有人能想到可以通过直播“见”到蒙娜丽莎，但截至目前，凡尔赛宫、大英博物馆、西班牙普拉多博物馆、中国的故宫，都已通过直播的方式呈现在中国观众面前。

每一件展品都承载了一段历史，每一个博物馆都是城市最鲜活的文化符号。为了“让文物动起来”，疫情期间，博物馆展览 “线上+线下”并线发展。艾媒咨询CEO张毅在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，在疫情影响的大背景下，“云”逛博物馆不失为一种好的替代方式。“但如何让观众更有参与感、获得感和互动感，才是关键。”同时，张毅认为，当下“云”逛博物馆也有不足的地方，例如主题不够清晰，吸引观众的面不够广，宣传上缺乏力度等。

为了更贴近年轻人，各家博物馆使出新招，在文创产品上费尽心思。比如考古盲盒带动了考古热，影响到了海外；在每个电商平台的大节点，博物馆的IP授权、跨界联名也都有一席之地，其中故宫系、敦煌系的文创产品往往成为“流量担当”。

发展到今天，博物馆的意义早已不是保存文物的方式，而是可以与用户产生互动，那是一种更为沉浸的文化学习，也是一场穿越时空的文化交流。不过据张毅观察，“云”逛博物馆还没有完全破圈，讨论“带货”也为时尚早。“建议有一些主题的方向，针对不同的题材、新闻热点、文化背景甚至热点的影视剧，把每个地方博物馆的特色呈现出来，从而再延伸出‘带货’或者文创主题的活动。”张毅表示。

封面图片来源：摄图网-500785090